湖南日报·新湖南客户端通讯员 陈静 符雅梅  报道

为深入贯彻落实习近平总书记关于对非合作的重要讲话和指示精神，积极实施中非携手推进现代化十大伙伴行动，深化中非“丝路电商”合作，创新多元场景提振消费，扩大非洲优质产品在中国市场的知名度，4月28日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府联合举办的非洲好物网购季在长沙正式启动。湖南省政协副主席李民、卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥出席、致辞并巡展。湖南省商务厅、长沙市政府、湖南湘江新区负责人，卢旺达、布隆迪等非洲国家驻华使节、联合国国际贸易中心代表、有关行业协会，知名电商平台及商超，及重点采购商代表、新闻媒体等200余人齐聚一堂，共同见证这场以“好物”为媒、以“数字”为桥的经贸盛宴。

中非共话合作

以经贸合作架起市场融通桥梁

李民在致辞中指出，近年来，湖南立足“一带一部”区位优势，锚定“三高四新”美好蓝图，持续用力打造“三个高地”，产业优势逐步凸显，创新活力加速释放，开放空间持续拓展。当前，数字经济已成为全球贸易增长的核心引擎。非洲好物网购季作为第四届中非经贸博览会项下专题活动，是湖南落实中非携手推进现代化十大伙伴行动的具体实践，也是深化中非“丝路电商”合作的重要举措。诚挚邀请中非各界人士积极参加第四届中非经贸博览会，深度参与中非经贸深度合作先行区建设，携手谱写中非经贸合作高质量发展的崭新篇章。

詹姆斯·基莫尼奥在发言中盛赞活动意义，表示：“这不仅是非洲优质商品的展示舞台，更是落实2024年中非合作论坛北京峰会成果的重要实践。”他特别提到，卢旺达的咖啡、夏威夷果等特色产品正通过“云端”直连中国消费者，而卢旺达作为非洲营商环境排名第一、全球前十的投资热土，已吸引中国连续多年成为其最大外资来源地。

非洲好物网购季

打造“品牌培育+场景创新+文化体验”消费新模式

湖南省商务厅厅长沈裕谋作非洲好物网购季活动推介。湖南始终坚持“真实亲诚”的理念与非洲各国开放合作，扩大非洲优质农食产品在中国市场的知名度，提升非洲产品在华品牌影响力。非洲好物网购季将以“‘湘’遇‘非’凡好物”为主题，于2025年4月-6月举办，策划开展“快闪店”“进商超”“直播季”“综合展”等系列活动，通过线上线下结合的形式，聚力非洲好物宣传推广和销售。

非洲好物网购季，一是聚焦效益提升，构建品牌培育新生态。全球首发“非洲好物”中英文标识，构建非洲好物网购季生态合作伙伴协同网络，搭建品牌全链条服务平台；二是注重体验升级，打造沉浸式消费新场景。在热门商圈设快闪集市、便利店设专区、博览会设展馆，打造“可买、可品、可赏、可玩”的沉浸式消费场景；三是创新线上渠道，培塑数字贸易新体系。实施“非洲数字创新加速器”项目，支持非洲中小企业发展跨境电商；邀请大使、达人直播带货，推动从短期展销向数字贸易转变。

产业链构建

政府搭台、企业唱戏、市场运作

活动现场，省内外13家企业被授予“非洲好物网购季生态合作伙伴”。湖南湘非国际食品发展有限公司、湖南达言信息科技有限公司、湖南玺悦国际贸易有限公司、湖南裂谷紫国际贸易有限公司4家企业负责人作为非洲好物推荐官，各自介绍了源自非洲的明星产品及与非洲的不解之缘。活动现场设置商贸对接洽谈区域，邀请知名商超、电商平台及采购商等加强非洲好物产销对接。企业代表纷纷表示，将依托湖南对非贸易产业链，积极构建“非洲原产地直采-国内外加工制造-全渠道营销”的闭环体系，让非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”。

快闪店体验破圈

三大场景解锁非洲多元魅力

4月28日，非洲好物网购季第一季“快闪店”在长沙万象城LG层同步启动，将持续至5月5日。启动仪式前与会嘉宾走进“非洲好物快闪店”率先巡展体验。来自非洲的200余款特色商品集中亮相——从卢旺达的辣酱、埃塞俄比亚的咖啡，到肯尼亚的鲜花、马达加斯加的玛瑙，涵盖舌尖美味、生活日化、文化潮品等多元品类。

活动现场精心设置三大特色体验区：“趣味非洲”带来花、鱼等视觉互动体验，打造沉浸式非洲风情场景；“美味非洲”聚焦咖啡、坚果、红酒、食品等味觉体验，让参与者畅享非洲风味；“潮味非洲”汇聚玛瑙、工艺品、新潮产品，展现非洲文化与潮流融合的独特魅力。与此同时，中非经贸博览会吉祥物“华宝”“非宝”周边及文创产品，为消费者带来集“购、赏、品、玩”于一体的多元消费体验。

非洲好物网购季作为商务部“第七届双品网购节”湖南特色活动和第四届中非经贸博览会首场专题活动，将通过线上线下相结合的形式，聚力非洲好物宣传推广和销售，创新实践“品牌筑基、体验破圈、数字赋能”，助力非洲国家特色产品对接国内市场，营造活跃的消费氛围。

作者：陈静 符雅梅

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来源：湖南日报·新湖南客户端