湖南日报·新湖南客户端4月22日讯（记者 廖义刚 通讯员 王卉）4月22日，由湖南省文化和旅游厅、株洲市人民政府联合主办的“2024湖南文化旅游商品创新创意大赛颁奖典礼”在醴陵举行。活动以“文旅融合，创意赋能”为核心主题，通过赛事评选、成果转化、平台发布、消费体验等多元环节，全面展现了湖南文旅产业的创新活力与市场潜力，为文旅强省建设注入强劲动能。 湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健、株洲市人大常委会副主任欧阳瑞丰出席活动并为获奖单位颁奖，株洲市文旅广体局，醴陵市有关领导，有关行业专家、协会、获奖企业代表、媒体记者等300余人出席活动。

赛程严选：九个月深耕，锻造湖湘文旅精品

大赛自2024年7月启动，历时九个月，覆盖全省14个市州，聚焦湘瓷、湘茶、湘绣、湘菜四大领域，共征集作品2000余件。通过初审、初评、终评三轮严格筛选，最终140件作品入围终评，并评选出“十佳湘瓷作品、十佳湘茶作品、十佳湘绣作品、十佳湘菜作品”共40项及大赛组委会推荐“优秀组织奖”17个。评审环节汇聚行业权威专家，从文化内涵、设计创新、市场潜力等维度综合考量，如湘绣《二十四节气系列首饰收纳盒》以非遗技艺融合现代美学脱颖而出，湘茶“牛角山红色初心茶”以红色文化赋能品牌价值，充分彰显湖湘文化的多元魅力与创新张力。

转化提速：从“展台”到“市场”，激活产业升级引擎

活动现场，湖南陶润会文化传播有限公司、湘西自治州牛角山生态农业科技发展有限公司等6家获奖企业与渠道商签署合作意向，推动作品加速市场化。例如，“柿柿如意”茶具系列依托签约企业产能优势，计划年内量产超万套；湘绣《枫林爱晚》文房礼盒已对接电商平台，开启预售通道。本次签约预计带动产业链上下游产值超500万元，形成“创意—生产—销售”闭环，为产业升级注入内生动力。

同步发布的“湖南礼物”公用服务平台，整合线上线下资源，提供品牌推广、版权保护、商品销售等一站式服务。平台首批入驻商家113家，上线128款特色产品，上线首日访问量破10万人次，交易额突破20万元。未来，平台计划年内吸纳超千款文旅精品，打造湖湘文化对外展示的“超级窗口”。

消费破圈：“文化体验+场景营销”释放市场潜力

成果展创新采用“文化体验+市场展销”双模式，通过场景还原、互动体验、扫码购等形式.预计五一期间吸引上万名游客到场参与。

活动现场，湘瓷《阿卜萝计划》通过沉浸式场景展示，吸引游客驻足体验；湘菜《霜红宴》以地标文化特色主题宴形式亮相，意向合作踊跃；湘绣文创区扫码购转化率达18%，年轻消费者占比超65%。共计实现现场总交易额破5万元，充分印证了文旅商品的市场号召力。

未来展望：深化协同，擦亮“湖南礼物”金字招牌

湖南省文化和旅游厅负责人表示，将以大赛为契机，深化政企协同机制，优化政策扶持体系，重点培育“文化+科技”“非遗+消费”等新场景。计划三年内与新花样文旅主理人，共同孵化100个文旅消费IP，推动“湖南礼物”品牌走向全国，助力湖湘文化在高质量发展中绽放新光彩。

附：2024湖南文化旅游商品创新创意大赛“十佳湘瓷/湘茶/湘绣/湘菜作品”名单

一、湖南文旅十佳湘绣礼品

1. 《十二花神》湘绣耳饰

湖南省湘绣研究所有限公司

2. 湘绣《二十四节气系列首饰收纳盒》

长沙市湘女绣庄湘绣有限公司

3. 长沙册 策长沙

湖南省升杉湘绣有限公司

4. 《玉翦》湘绣饰品

湖南省湘绣研究所有限公司

5. 《家乡红杜鹃》系列

湖南省湘绣研究所有限公司

6. 三湘有礼

湖南省升杉湘绣有限公司

7. 湘福

湖南沙坪扬帆湘绣有限公司

8. 湘见相熹

湖南沙坪扬帆湘绣有限公司

9. 金色潇湘系列

湖南省湘绣研究所有限公司

10.《枫林爱晚》温感变色湘绣文房礼盒

湖南省湘绣研究所有限公司

二、湖南文旅十佳湘茶礼品

1. 惠和堂·金花小团

湖南惠和堂茶文化有限公司

2. 牛角山红色初心茶

湘西自治州牛角山生态农业科技开发有限公司

3. 石门银峰

湖南石门渫峰名茶有限公司

4. 湖湘名士

中南大学

5. 吉首吉

湘西神秘谷茶业有限责任公司

6. 棒棒茶金花黑茶

湖南省千秋界茶业股份有限公司

7. 君山银针999（黄茶礼盒）

湖南省君山银针茶业股份有限公司

8. 甜坝溪-萃青莓茶

张家界市原产地莓茶园农业开发有限公司

9. 潇湘红（红茶）

湖南古丈红正山堂茶业有限责任公司

10. 渠江薄片·山水州城

湖南省渠江薄片茶业股份公司

三、湖南文旅十佳湘瓷礼品

1. 山水畔

湖南陶润会文化传播有限公司

2. 和

湖南陶润会文化传播有限公司

3. 《洪福齐天·玉壶春》餐具套装

醴陵金煌瓷艺有限公司

4. 《柿柿如意》茶具系列

醴陵尚方窑瓷业有限公司

5. 醴泉雅韵

醴陵市醴泉窑艺陶瓷有限公司

6. 阿卜萝计划

湖南陶润会文化传播有限公司

7. 炎帝八大功绩茶叶罐

湖南丁窑陶瓷实业有限公司

8. 花火

湖南湘醴窑瓷业有限公司

9. 《中国龙》羊舞岭窑龙年献礼系列典藏

益阳羊舞岭窑陶瓷艺术研究发展有限公司

10. 《瓷绣情深》礼盒

湖南省湘绣研究所有限公司

四、湖南文旅十佳湘菜礼品

1. 问津湘宴

问津湘宴

2. 出暑宴

鲤隐台

3. 火车头·生态宴

火车头生态菜餐厅

4. 潇湘东安鸡宴

蒋永记东安鸡

5. 院子甲鱼宴

王捌院子

6. 青云宴

醴陵图兰朵酒店

7. 霜红宴

枫林阁中餐厅

8. 绣园-湘菜通史宴

湖南湘意绣园餐饮管理有限公司

9. 郴州十二大碗

陈厨老味鸭小院

10. 黄精养生宴

龙山里·茶

2024湖南文化旅游商品创新创意大赛“优秀组织奖”名单

醴陵市文化旅游广电体育局

湖南大学设计艺术学院

湖南农业大学风景园林与艺术设计学院

长沙师范学院

醴陵市陶瓷烟花职业技术学校

湖南省文化创意产业协会

湖南省湘菜产业促进会

湖南省供销合作总社

湖南省茶叶品牌建设促进会

株洲市工艺美术协会

长沙市湘绣协会

醴陵旅游协会

湖南省茶业集团股份有限公司

湖南省湘绣研究所有限公司

湖南兵力文化传媒有限公司

湖南陶润会文化传播有限公司

湖南云唯文化科技有限责任公司

责编：龙子怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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