湖南日报·新湖南客户端通讯员 郑海青

4月16日，衡阳文旅圈再出“王炸”，位于南岳区的“时光之城·1944”正式开城。这座总投资5.1亿元、占地4.5万平方米的沉浸式电影戏剧度假区，凭借“复刻民国衡阳”的极致场景，瞬间火爆全网。

漫步1944街区，迎面是黄包车穿梭的青石板路，耳边是《夜上海》的悠扬旋律，眼前是复刻的衡阳西站、中央银行、大隆百货等历史地标，老酒馆飘散着陈年佳酿的醇香，铁炉门茶馆延续着传统茶艺的雅韵，远东咖啡馆则用现磨咖啡串联起历史与现代……各种烟火气与文艺范交织的场景，随手一拍就是“电影级大片”，让游客流连忘返，情怀爆棚。

更绝的是，这里打破“看客”模式，用360°行进式演艺重构互动逻辑。游客可能被报童塞一份“旧报纸”，又或转角遇见武术表演，抑或在老影院与周璇的歌声共鸣。开城首日，人潮汹涌，某小白烧烤两小时翻台五次，缤纷烟花秀璀璨整个夜空，全网直呼“这才是沉浸式天花板”。

为何“时光之城”迅速“火出圈”，成为衡阳旅发大会“后半篇文章”的点睛之笔？答案藏在三个维度。

维度之一，从历史复刻到情绪共鸣的“文化破壁”。项目精准拿捏“老衡阳”的文化基因，用电影级置景还原1944年被称为“小上海”的衡阳城街区原貌，更以“演艺+场景+互动”激活历史记忆。游客不仅是旁观者，更是“穿越者”——喝一杯老茶馆的茶，听一曲《南屏晚钟》，参加一场爱国游行，甚至住进电影主题公寓。这种“五感全开”的体验，让历史文化从静态展示变为动态共情，形成差异化竞争力。

维度之二，各种业态巧妙融合的“文旅消费链”。1944街区布局“吃住行游购娱”全链条：国民餐厅的地道衡阳菜、7080零食铺的怀旧零嘴、非遗工坊的手作体验，甚至引入本土知名烧烤品牌引爆夜经济。还有招手就来的人力黄包车，四大主题住宿产品覆盖高端酒店到亲民民宿，满足不同客群需求。这种“场景即消费”的模式，让游客心甘情愿“果断”买单，文旅流量直接转化为经济增量。

维度之三，旅发大会后半篇文章的战略布局。成功举办湖南省第三届旅发大会后，衡阳文旅异军突起，迎来井喷式发展，2024年全年旅游人数突破8000万人次，被评为“2024极具影响力的文旅目的地”。今年以来，衡阳在延长产业链条、开发文旅市场、优化综合服务等方面多管齐下，以“千社万团”等活动持续加大“引客入衡”力度，切实做好旅发大会“后半篇文章”。而“时光之城”正是“后旅发时代”的战略落子。它承接旅发大会带来的曝光红利，通过沉浸式新业态延长游客游玩时间，与衡阳城市游、南岳山水游形成互补，推动“一日游”向“多日游”升级，助力城市从“网红”变“长红”。

如何持续做精做优文旅项目，让爆款变常青呢？笔者建议从以下方面继续做文章。

一是通过“主线剧情+任务闯关”，打造“衡阳版剧本杀”。将散落的街头演艺串联成若干条以“非遗美食”“热血抗战”等为主题的故事线，游客以“爱国学生”“进步人士”等身份，通过在各个场景与NPC互动，完成任务，解锁剧情。例如学习非遗技艺、聆听爱国演说、慰问“参战官兵”等，同时用AR技术还原历史事件，让游客在游戏中深度感知衡阳“五大文化”的精神内核。

二是通过科技赋能，让穿越更“上头”。引入元宇宙概念，开发“数字分身”系统：游客扫码随机生成民国形象和身份，确定游戏任务主线，一边在景区游玩，一边做创意有趣的任务，完成任务可奖励文创小礼品，用科技手段强化时空穿越的沉浸感。

三是打造热门话题，让游客成为“自来水”。设计“爆款打卡点”：比如复刻周璇歌厅的“金曲KTV”、蒸汽机车月台的“穿越证件照”，鼓励游客创作短视频并带固定话题广泛传播。联合文旅达人发起“民国穿搭挑战赛”，用轻量化内容撬动社交传播，让“时光之城”开启网络流量密码。

文旅爆款绝非昙花一现的流量游戏，而是文化深挖、业态创新与诚信运营的三重奏。如果“时光之城·1944”能将“沉浸感”做到极致，将“服务力”做到最优，让每块砖瓦都讲故事，每处街区都有情怀，每位游客都成主角，这座“火热之城”必将为湖南文旅写下更惊艳的篇章。

责编：周怡然

一审：周怡然

二审：陈鸿飞

三审：徐德荣

来源：湖南日报·新湖南客户端

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