蝶依斓“全员拥抱新媒体”赋能门店业绩新增长

湖南日报·新湖南客户端 2025-03-24 11:13:53

湖南日报·新湖南客户端通讯员赵三星

在数字化浪潮席卷家居行业的当下，蝶依斓以“全员拥抱新媒体”为核心战略，通过抖音矩阵建设、经销商运营实战培训、员工账号孵化三大抓手，不仅实现了客户触达效率与销售业绩的跨越式增长，更带动全国经销商共同把握流量红利，构建起“总部引领、全员共创、生态共赢”的新媒体运营新模式。截至2025年3月，蝶依斓全国门店突破1300多家，新媒体渠道客户咨询量同比增长150%，抖音本地团购单场销售额突破百万，成为行业数字化转型的标杆案例。

矩阵化布局：精准流量池，构建全域增长引擎

蝶依斓以“主品牌+垂直领域子账号”的模式搭建抖音矩阵，形成覆盖全案整装、家具窗帘、软装设计、全屋定制、魔法窗帘轻店、魔法床垫轻店、魔法整装轻店等细分赛道的账号集群，以佛山（整家家居）、株洲（全案整装）6000多平工厂展厅作为新媒体“直播间”，展示一站式整装、整家产品与服务，打造“设计师打卡地”，精准触达目标用户。

目前，矩阵号累计粉丝突破60万，播放量超5000万次，带动客户咨询量同比增长150%，线上引流销售额占比提升至65%。通过精准的短视频种草与直播转化，品牌成功打通“内容-流量-转化”闭环。

经销商共创：从“单打独斗”到“全域赋能”

为帮助经销商快速掌握新媒体运营技能，蝶依斓联合抖音服务商推出“团购爆店”实操班，通过“理论+实操+案例复制”模式，助力经销商抢占本地流量。

实操班学员三天内获客留资超350组，门店团购账号开通后挂靠总部流量池，直接分发总部流量和资源支持。受训门店通过短视频种草、直播转化与本地团购券核销，客户到店率提升40%，郴州样板店单月通过抖音团购签单量增长200%。

全员账号孵化：从“等客上门”到“客户找我”

蝶依斓将新媒体能力纳入员工成长体系，通过“培训+激励”双轮驱动，激发全员创造力，并定期开展视频拍摄、直播话术、账号运营等专项培训，70%员工个人账号实现有效获客。从“等客上门”到“客户找我”，从被动执行到主动引流，新媒体让员工实现业绩增长的同时，也获得新媒体带来的创新学习力。

“全员拥抱新媒体”不仅是流量争夺战，更是数字化战略与生态竞争力的全面升级。总部以全员参与的共创模式，通过流量分发、运营支持与资源共享，以佛山、株洲、杭州等三大智造基地保障供应链响应，实现了门店业绩增长与品牌价值的共振。未来，蝶依斓将继续深耕新媒体赛道，以“轻店化、数字化、生态化”为方向，引领整装行业迈向高质量发展新纪元。

责编：龙子怡

一审：龙子怡

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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