热评|撕掉桑坡的“平替”标签，并非易事

唐雨琪湖南日报·新湖南客户端 2024-12-12 09:58:09

新湖南记者唐雨琪

“桑坡村要摆脱雪地靴平替标签”的话题，日前登上热搜。

随着市场环境、消费观念、知识产权保护等诸多因素的转变，近年来，越来越多的“代工基地”开始意识到转型的必要性。但撕去长期以来贴附于身的“平替”标签，并非易事。

河南省焦作市的桑坡村，曾因盛产“UGG同款雪地靴”而被冠以“中国UGG之乡”。时至今日，提及桑坡，不少人脑海中或许还会立刻浮现出“高仿”、“山寨”乃至“假冒”等词汇，因为曾经这些现象确实存在，当地甚至凭此实现了可观的产业发展和经济增长。

要撕去多年累积的“刻板标签”，必须打破模仿惯性，走出“舒适圈”。这对于习惯了低成本代工模式、在创新能力和品牌建设方面相对薄弱的企业而言，意味着巨大的投入与艰辛的探索，且充满风险。如何突破技术壁垒？研发设计创新带来的成本压力如何解决？原创产品没有市场认可度怎么办？一块块拦路石挡在面前。但是，办法总比困难多。

桑坡要面临的转型难题，曾经同样横亘在从“代工”做起的莆田面前。昔日的莆田，被称为“高仿鞋之都”，甚至能做出比真鞋还“真”的高质量仿鞋。但在经历了低端生产线转移的行业危机后，莆田制鞋产业不再选择只以代加工“躺赢”，转而进行“内功”的修炼。一方面充分沉淀已经成熟的技术和产业链，优化资源配置，压缩成本；另一方面不断在材料研发、生产工艺上寻求创新，精准把握市场需求，打造出自主品牌。如今的“莆田鞋”已经成为区域品牌，莆田市也在去年被授予“中国鞋都”的称号。

从“高仿鞋之都”到“中国鞋都”，莆田的成功经验为“创新是引领发展的第一动力”写下生动注脚。对于像桑坡、莆田这样的“代工基地”来说，若不主动摘掉“标签”走上转型之路，前路势必越走越窄。而要解决转型路上的一系列难题，企业自身的“内功”是根本，同时也需要国家政策的倾斜与保障作为坚实后盾，更需要国民消费者能秉持包容与开放的心态，给新兴国产品牌多一点信任和支持。

创新路上荆棘密布、挑战重重，但可以确定的是：道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。

作者：唐雨琪

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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