椰树又因“擦边”广告被罚40万元！律师：情节严重可吊销执照

三湘都市报 2024-05-08 23:21:37

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者张浩

5月6日，椰树集团有限公司（以下简称椰树）因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。此举，让“擦边”行为屡禁不止的椰树，再次登上热搜。

三湘都市报记者搜索发现，早在2009年，椰树就因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告被罚款。多年来，椰树以一贯的“擦边”宣传风吸引大众眼球，事后往往一罚了事。

5月8日，湖南万和联合律师事务所李健律师接受记者采访时表示，依据《广告法》相关规定，相应违法情形除了罚款之外，情节严重的可吊销企业营业执照。

违背公序良俗，椰树再遭40万元处罚

5月8日，据天眼查信息，椰树因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。三湘都市报记者搜索发现，此次椰树处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用一些违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

然而，这并不是椰树首次被罚。在被冠以“广告界泥石流”称号的同时，椰树集团也因不断踩踏法律法规“红线”而屡遭监管处罚。

公开报道资料显示：2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元；2019年3月，因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的行为，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被罚款20万元。同年，国家广播电视总局指出，椰树牌椰汁的广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚。事实上，椰树的广告营销一直备受争议，除了“从小喝到大”被指擦边外，近年来，其直播间猛男靓女跳舞的画风，更是频频出圈。

律师：情节严重的违法行为，可吊销营业执照

不少消费者表示，椰树的包装设计以及广告正是因其“辣眼睛”受到关注，也因此获得了较大的流量。

对此，椰树品牌创始人王光兴此前在接受采访时曾表示，椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。

从椰树官方公布的数据来看，争议并未妨碍其盈利。今年2月20日，椰树在海口举办2024年新春开门红大会，公布了其过去一年的经营状况。2023年椰树全年总销量70万吨，同比增长10.26%，销售总金额达到50亿元，上缴税金6.82亿元。

近年来，尽管有关部门开展了多轮专项清理整治低俗、庸俗、媚俗广告的行动，但低俗广告屡禁不止。不少业内人士认为，原因在于一个热搜带来的回报，远远大于经济处罚，呼吁加大处罚力度。

湖南万和联合律师事务所李健律师表示，依据《广告法》第五十七条规定，此类违法行为除了罚款之外，还有一项是可吊销营业执照，前提是“情节严重的”。

责编：苏亮

一审：张浩

二审：黄娟

三审：彭治国

来源：三湘都市报

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