4月24日，“点读机女孩”高君雨的微博、抖音、小红书、B站等全网账号均变更为禁言或者禁止关注状态。高君雨全网账号被封禁，缘于一个月前，与她签约的MCN机构杭州豁然开朗科技有限公司移木接花，发布她患罕见脑瘤并接受手术治疗的相关视频，被网友们发现为“库存视频”。无独有偶，因虚构“秦朗巴黎丢寒假作业事件”的网红，其相关账号日前也全部被封禁。

也就是在此前一天，中央网信办宣布将在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。这是贯彻落实网络强国重要思想，遏制“自媒体”乱象、营造风清气正网络空间的一项重要举措，也是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央加强治网管网工作的一个缩影。

“流量”渐欲迷人眼

近年来，“自媒体”已发展成为互联网中的一股强劲力量。从2014年起，“自媒体”从业人员快速增长。据不完全统计，目前中国全职从事“自媒体”的人数已经超过370多万，兼职从事“自媒体”的人数超过600多万，总人数已超1000多万人。“自媒体”已经成为一个庞大的产业，其营销市场规模早已超过2500多亿元。

面对诱人的蛋糕，一些“自媒体”变得“流量至上、唯利是从”。在这些从业者眼里，得流量者得天下，流量成了衡量“自媒体”发展好坏的唯一标尺，也是“自媒体”变现能力的重要依据。流量的大规模聚集使得各类扰乱传播秩序的现象时有发生：雇水军刷流量的有之，自导自演式造假的有之，不择手段蹭炒社会热点的有之，违背公序良俗制造人设的有之，断章取义的有之，炮制耸人听闻标题的有之，臆测传谣的有之……

网络空间是现实社会的延伸，良好的网络生态是维护网络空间秩序的题中之义，也是推动网信事业繁荣发展的必然要求，更是保持现实社会安定团结的重要条件。一些“自媒体”无底线博流量行为，严重污染了网络环境，扰乱了互联网内容生态，其危害不言而喻。

比如，为博取流量内容造假，会严重误导公众，导致一些受众产生被骗的失望情绪，甚至对整个社会形成不信任感，势必会影响整个社会的风气和价值观，增加社会生态的不确定性。

比如，为博取流量传播不良信息，会严重影响青少年健康成长。尤其是那些低俗内容，对尚未形成正确辨识力的未成年人来说，是极大的隐患。

比如，为了博取流量歪曲党和国家方针政策，会严重影响党和政府形象，破坏党群关系，无形中会削弱我党的执政地位。

毋庸置疑，迅速发展的“自媒体”已经成为广大网民获取信息、获取服务和社交娱乐的重要载体。但如果毫无底线博取流量，导致信息内容失真、运营行为失度、社会反响失信，“自媒体”将会变得“功不抵过”。因此，加强网络综合治理，营造良好网络生态，建设网络文明，是一个长期的重要课题。

打造“天朗气清”的网络空间

良好的网络生态是社会良性运行的重要组成部分，也是实现社会和谐发展的必然要求。“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”2016年4月19日，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上发表重要讲话，强调要打造“天朗气清”的网络空间。

“天朗气清”，出自东晋王羲之的《兰亭集序》。从2016年起，国家网信办牵头，工信、公安、文化、工商、新闻出版广电等多部门共同参与，持续开展了“清朗”系列专项行动。治理范围覆盖门户网站、搜索引擎、网址导航、微博微信、移动客户端、云盘等各平台各环节，治理内容包括各类违法违规文字、图片、音视频信息，突出重点打击“色、丑、怪、假、俗、奢、赌”等违法违规信息内容。

通过对网络空间的一次又一次地“大清理”“大扫除”，网络空间净化取得了喜人效果，我国“网络生态持续向好”。国家网信办每年公布的相关数据，足以证明网络空间治理成绩斐然：

2021年，国家网信办部署开展“饭圈”乱象整治、春节网络环境整治、用户账号运营乱象整治等15项“清朗”系列专项行动，累计清理违法和不良信息2200万余条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。

2022年，国家网信办组织开展13项“清朗”专项行动，取得了良好效果。有一组数字向大家通报：清理违法和不良信息5430余万条， 处置账号680余万个，下架APP、小程序2890余款，解散关闭群组、贴吧26万个，关闭网站7300多家，有力维护网民合法权益。

……

既要“管”，也要“建”

网络空间天朗气清、生态良好是广大网民的共同期待。党的二十大报告明确指出：“健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”

尽管经过持续开展“清朗”系列专项行动，网络生态整体向好，但我们也必须清醒地认识到，在网络空间建设高度发达的今天，互联网既是我们这个时代最具发展活力的领域，也是我们面临的最大变量。网络空间的虚拟性与现实性交织，使得网络生态变得更加复杂。因此，必须与时俱进，不断强化管理。尤其对于那些毫无底线博取流量的“自媒体”，更应多渠道从严管理。

3月22日，长沙市岳麓区桔子洲街道师大社区开展“拒绝网络谣言 净化网络空间”宣传活动。

比如，压实平台责任。督促平台健全“自媒体”账号管理体系，严格落实法律法规要求，优化“自媒体”账号注册、运营、关闭等全流程管理细则。切实加强内容审核，规范内容生产、发布、传播各环节管理。尤其要加大热搜榜单、热门话题、热点推荐、首页首屏、跟帖评论等重点环节板块的审查，确保生态良好。

比如，规范营利行为。指导网站平台建立健全“自媒体”粉丝管理和营利监管等制度机制，将“自媒体”营利收益与信息内容合规情况深度绑定，决不允许“自媒体”靠违规传播博取流量，从而增加粉丝攫取经济利益。

比如，建立溯源机制。对首发违规信息的平台和账号加大惩处力度，建立“黑名单”制度，对多次违规的账号一律封禁，且全网禁止注册新账号。对情节特别严重的，要移送有关部门依法追究责任，绝不能让网络成为法外之地。

比如，规范细化制度。进一步优化网信办联合相关部门共同治理网络空间制度，制定可操作、可落地的细则，推动整治工作长效化、精准化，让平台实现由“要我管”转为“我要管”。

“2024年长沙市网络安全应急演练”在国家网络安全产业园区（长沙）启动

打造良好的网络生态，在强化“管”的同时，更加要注重加强“建”。

对于“自媒体”的管理，并不是要搞“一言堂”，不是说只能有一个声音、一个调子，更不能陷入“一管就死”的怪圈。对于广大群众来说，需要的是丰富多彩的“自媒体”。民有所想，我有所谋；民有所呼，我有所应；民有所求，我有所为。相关部门和平台应积极引导“自媒体”做好自我管理，生产优质内容，更好地满足人民群众的生活和精神需求。要优化引流操作，让符合内容要求、符合公序良俗、符合健康情趣的“自媒体”更容易获得流量的支持，更容易获得呈现的机会。同时，要努力打造一批网络文明实践品牌，让网络空间正能量更加强劲，主旋律更加高昂。

让网络空间“天朗气清”是一项系统工程，需久久为功，常抓不懈。它是全社会的共同事业，既需政府加强监管，也需平台严格自查；既需从业者有道德自律和自觉遵纪守法，也需广大受众增强辨别意识、保持理性思考，不盲听、不盲信、不盲从，更不信谣、不传谣、不造谣。只有多方形成合力，共同促进“自媒体”健康有序地发展，才能打造一个风清气正的网络空间。