三湘都市报·新湖南客户端全媒体见习记者 李致远

4月2日，中国新闻出版广电报在《网媒视界》版刊发文章《犇视频年流量连续两年破100亿   深度融合方有路 “犇”跑起来自有风》。文章肯定三湘都市报三年来着力推进媒体深度融合，破纸而生，融媒蝶变，从纸上到掌端，从日更到秒更的发展路径，并进行了深入解读。

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清明将至，难得晴日。犇视频的茶主播正在湖南长沙金井的茶园里，坐煮春色，慢饮流云，为3天后的春茶直播带货做准备。3年前，这些如今仙气飘飘的主播曾只是晚班的美编，每日打磨传统报纸版面，不出楼宇，长守夜色。而他们正是湖南日报社犇视频（以下简称犇视频）融媒转型的缩影。

犇视频是《三湘都市报》融媒转型的新阵地。从2021年5月开启转型之路，破纸而生，融媒蝶变，3年时间实现从纸上到掌端，从日更到秒更，如今连续两年第三方平台传播量突破百亿，成为不少省级都市报眼中的“生猛奇兵”。

【囿境】 “绝地武士”向死而生

2021年5月，改革之前，《三湘都市报》以纸媒为主，79名采编人员多数屯兵纸上，除了将报道平移至新湖南APP的都市频道，鲜有融媒之招。

作为新闻圈里的“老字号”，员工平均年龄超过43岁；此前多年经营遇困，财力不济，难放大招甚至连一个视频号都没有，阵地寥寥，声量寂寂。

改革则生，不改必亡。但艰局之下，如何改？从何突围？

犇视频选择从视频切入，全员转型。首先成立新媒体中心，作为视频转型的驱动与辅导部门。此后，全员进入学习区：从总编辑到编委，从采编到美编，能出镜的出镜，能剪辑的剪辑，稿件必须有视频，否则减分或不计分……《三湘都市报》内部全员发动，快速地推进以视频化为核心的融媒改革。

8个月完成“土壤改造”，一年上线犇视频APP，此后更是一路加速，融媒传播量快速突破100亿……这群向死而生的“绝地武士”，破釜沉舟，在躬身入局后，终于走出极寒之地，遇见春日原野。

【聚变】 “主播兵团”向融而生

记者曾冠霖带着粉丝畅游春色时，主播田甜正在直播间抨击彩礼之重，“五旬青年”张军则在和粉丝交流，寻找下一个热点选题。录制刚结束的黄京轻快地“路过”他们，她的教育视频正受到热烈追捧，热搜已稳坐榜首……这是犇视频主播的日常。此前，他们都是幕后“日更”的文字记者编辑；而今，他们是随时“秒更”的视频达人。

用户在哪里，犇视频就应该在哪里。热点在哪里，犇视频就应该在哪里。

新闻IP如何打造？基于视频，源自专长领域，起于兴趣热爱。犇视频为每一位适合出镜的采编人员都打造各自方案。执行总编辑张军，从事新闻多年，新闻锐评《军哥说新闻》应运而生；副总编辑黄京，深耕教育线口18年，《津津乐教》火速上线；记者田甜，跑线数年，热爱报道人物故事，《新闻犇一下》及时推出……从文旅到交通，从医疗到“三农”，犇视频都建设了自己的垂直账号，并要求做到贴近热点，每周按时更新。

目前，犇视频自有采编IP账号从2021年的3个发展到如今的24个，仅记者IP的全网播放量就突破50亿，基本实现了“热搜常态化、涨粉常态化”，还以去中心化的方式深情拥抱市场、实现流量变现。其中，《曾游记》发布47期视频，浏览量超1亿，登上微博同城热搜19次、抖音同城热榜35次；《津津乐教》视频号针对当前热点教育问题为家长和学生提供解答，每期内容都被湖南省教育厅官微“湘微教育”转载，不仅提升了栏目知名度，也进一步扩大了其影响力。

从来就没有新媒体，只有不断守正创新的媒体。当犇视频改变了《三湘都市报》原有的纸上形态，在新湖南、犇视频双APP的自有阵地与微博、抖音等第三方平台上，以现有用户接受的形态呈现与怒放时，主播的聚变制造了流量的裂变。

【破圈】 “创意犇赴”向阳而生

温暖是《三湘都市报》的底色。上线以来，犇视频坚守以活动为媒，与读者双向犇赴，线上线下联动，共同传递着大暖真情。

——“感动湖南，温暖中国”。连续多年承办“感动湖南人物评选”，成功推选14人成为“感动中国”人物，犇视频是推选率最高的媒体，每时每刻都不忘报道湖湘大地上平凡英雄的温暖故事。

——“你为她们点灯，全城为你亮星”。“亮灯阿姨”孙美华，曾为长沙小巷夜归的女生留灯10年，犇视频上线当晚，为她举办了一场特殊的无人机夜飞告白：“你为她们留灯十年 我们为你点亮全城灯光”。在现场，孙美华泪流满面，无数网民激动得热泪盈眶。

——“以三牛之力，暖青春中国”。犇视频“青春号”主题游艇中流击水，“青春学习堂”温暖开讲，与青年学子共话“三牛精神”，只争朝夕书写青春华章。

——“雷锋之暖，湖湘正传”。在开往北京的“雷锋号”温暖专列上，“最美高速公路收费员”彭莉琴分享“雷锋号”上的温暖故事，讲述犇视频的温暖情怀；在开往深圳的“创新号”专列上，在深的湖南企业家分享创业故事和心路历程，共情《三湘都市报》的创新路和犇视频的诞生路。

此外，犇视频还发起“按线行驶挑战21天”活动，邀请全城车主坚持按线行驶，平安出行。

犇视频的百亿流量之源，温暖且有创意的活动，是当之无愧的核心密码之一。因为犇视频始终以共情之心记录时代英雄，以创意活动传播人间大爱。

长沙的长，是长情的长；犇视频的犇，是“犇”赴的犇。

【奔赴】 “双向犇赴”向新而生

融媒转型没有退路，要么躬身入局，要么淘汰出局。

此前两年，犇视频全网传播数据每年均突破100亿，第三方平台涨粉超1000万。过去两年，超140个微博话题冲上全国热搜，也早已是抖音、快手、今日头条上的打榜常客。

优质的流量，一定来源于优质的内容，以及一支敬业的推广队伍。犇视频有一支特别出色的“推广娘子军”，每天两班，至少发布16小时，全年无休。她们在新湖南、犇视频两大自有主流党端APP及时发布的基础上，开辟了20余个第三方平台号，在人民号、央视、“学习强国”等央媒平台开号之外，还在微博、抖音、快手、头条、百度等核心第三方商业平台上开号，及时发布，动态更新。

犇视频本身定位轻量化短视频APP，坚持以优质原创内容为核心，将产品传播至更广泛用户。此策略使犇视频在上线后累计下载量快速突破700万，覆盖受众超过1.05亿。

在第三方账号运营中，犇视频坚决摒弃“一键群发”的做法，而是根据各平台的传播特性，“量身打造”高质量的新闻产品，致力于构建协同共建、差异互补的传播矩阵，让每一条新闻都能在最适合它的平台上发光发热。同时，推广团队会基于传播效果反思内容的生成方式，每日总结、每周回顾，并定期召开策略会议，以确保报道能够精准推送到目标受众。

此外，犇视频高度重视新技术应用。之前，与腾讯、华为等公司合作，推出数字人主播，剪辑AIGC视频，以解放采编人力与新闻效率；与深圳盈华讯方合作，研究部署5G智媒，让视频新闻直发精准用户掌端。

流量的升级，也直接推动了经营。改革之前，《三湘都市报》年亏损近800万元；改革之后，内容蝶变，经营出困，新媒体营收与利润连续3年翻番。2023年，犇视频给集团上缴利润超600万元。

不做封闭的困守者，争做融媒创新的奔跑者；不做清高的孤勇者，去做守望民生的同行人。这是犇视频的初心，也是它的流量之源。

责编：许利文

一审：李致远

二审：朱蓉

三审：张军

来源：三湘都市报

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