醴陵于东汉设县，历经2000余年未易其名。这里因盛产陶瓷、花炮而在国内外享有盛名，是“中国陶瓷之都”和“中国花炮之都”，醴陵市特有的釉下五彩瓷被誉为“东方陶瓷艺术高峰”。2020年，釉下五彩瓷项目被纳入第一批国家传统工艺振兴目录。如何让传统文化焕发新活力，赋能县域经济高质量发展？醴陵市将传统技艺与文旅产业深度融合，通过规划引领、完善业态、打造IP、拉长链条，让千年窑火越烧越旺，国瓷之光璀璨夺目。

中国陶瓷谷夜景（彭雪飞/摄)

规划引领：让每一寸土地都散发出陶瓷文化气息

醴陵陶瓷始于东汉，兴于宋元，盛于清末。从捏土为陶到淬火成瓷，到独创釉下五彩，再到新中国的“当代国瓷”“红色官窑”，可谓是千年窑火生生不息。作为湘瓷代表，醴陵陶瓷曾多次作为国礼赠送外国政要，目前已经成为富民产业、支柱产业。

进入21世纪，醴陵市立足自身特色，做实“产业+文化+旅游”文章，着力打造“千年瓷都 天下醴陵”品牌。编制出台一系列发展规划，夯实发展根基。自2020年，釉下五彩瓷项目被纳入第一批国家传统工艺振兴目录后，醴陵市全面加强对传统工艺的系统挖掘和保护。

醴陵釉下五彩绘制（张斌/摄）

当前，醴陵陶瓷产业集群已形成集陶瓷原料、装配、制造、物流于一体的完整产业链，产品涵盖日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种。共有陶瓷上下游企业1500余家，从业人员近20万人，全世界每4个瓷杯就有1个产自醴陵。2023年，醴陵瓷器成功申报第二批国家级中小企业特色产业集群（陶瓷），“醴陵陶瓷”入选首批“千企百城”商标品牌价值提升名单。

醴陵陶瓷博物馆（彭雪飞/摄）

有现代工业的发展，也有传统手艺的传承。“醴陵釉下五彩瓷手工烧制技艺”成功申报第二批国家级非物质文化遗产保护名录项目。醴陵现有国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地1家（陈扬龙窑）、株洲市级传承基地5家和省级非遗街区1个（1915陶瓷街区）。陶瓷产业绵延千年不衰，离不开精益求精工匠精神的传承，一代又一代的陶瓷艺术家不忘初心、坚守匠心，不断将陶瓷技艺发扬光大。

现在，只要你来到醴陵市，漫步于沩山古村，漫山遍野的碎瓷片、大大小小的古窑址，都诉说着千年制瓷的故事；走进醴陵陶瓷博物馆，陶俑、扁豆双禽瓶、国家宴会瓷等近3万件展品，讲述着醴陵陶瓷从“东方陶瓷艺术的高峰”到“国瓷瑰宝”、从“联合国用瓷”到国家级非物质文化遗产保护名录的1000多年奋斗史；徜徉中国陶瓷谷、醴陵陶瓷学院、1915陶瓷文化特色街区，激情和创意在这里碰撞出绚烂的火花。时间允许的话，这里还有各种新老厂房、形式多样的艺术馆、展厅、大师工作室等你去逛……这座千年瓷都的每一寸土地都散发着陶瓷文化的芬芳，更展现了开放、大气、包容的城市精神。

“来醴陵捡瓷器”活动火热场景

完善业态：做好“陶瓷+文旅”文章

陶瓷是醴陵市的核心资源，醴陵市通过项目建设丰富产品供给，全力打造陶瓷特色精品项目，先后实施“瓷城古韵·一江两岸”、陶瓷博物馆“三馆合一”等重大项目20余项。中国陶瓷谷成为集会展、展览、文化、创意、研学、购物于一体的湖南文旅新地标。同时，打造以新世纪艺术馆、尚方窑等陶瓷企业为代表的工业旅游示范点，推出了从陶瓷研发设计到生产流程、成品成形体验的陶瓷工业研学旅游产品，强化互动参与，提升游客体验。

大力发展“陶瓷+”新业态，不断丰富陶瓷应用场景。推动“陶瓷+酒”，新世纪陶瓷艺术馆是全国首家瓷酒瓶文化艺术馆。建设“中国陶瓷酒瓶小镇”，以孙家湾镇为中心，打造“陶瓷+酒”文旅产业基地。“瓷中有茶，茶中有瓷”，举办“潇湘五彩 瓷茶风云”湖南瓷茶产业融合发展大会。醴陵陶瓷牵手安化黑茶、潇湘绿茶、湖南红茶、岳阳黄茶和桑植白茶，打破区域界限、产业差异，促进瓷茶产业跨界融合发展。推动“陶瓷+餐饮”，实现规模以上餐饮店“一店一瓷”，并推出“五彩瓷宴”，让品尝美食、欣赏美瓷成为醴陵餐饮的独特标签。

打造IP：让陶瓷文化成为流量密码

在醴陵市，一家名不见经传的工厂，平均每天有两三千人捡瓷器，而且80%都是外地人。

从去年下半年开始，去醴陵“捡瓷器”火遍了全网。

大型陶瓷烟花主题实景剧《国彩醴陵》

文化是最强的流量担当，而流量又是城市出圈的有效路径。对于醴陵市来说，陶瓷文化就是流量密码。近年来，醴陵市持续办好陶瓷博览会、花炮博览会、醴陵炒粉节等重大节会，打造区域和行业文化盛会。自2015年以来，已成功举办6届陶瓷产业博览会，吸引来自世界各地的陶瓷企业、艺术家、陶瓷爱好者，充分展示了陶瓷历史文化和创新发展成果。

从推出“捡瓷”短视频，到发布“捡瓷”手绘地图，再到组织陶瓷企业进高校、进网红街区，从单一的“捡瓷”拓展到“捡瓷器、玩烟花、吃小炒”的醴陵三宝城市IP概念。不断保持话题的热度，拓展话题的深度和广度，让陶瓷、烟花和小炒成为许多人来醴陵的动力和爱上醴陵的契机。

2023年以来，醴陵市随着《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》出台，邀请社会各界助力，做大“千年瓷都 天下醴陵”品牌，吸引了越来越多网红达人、文旅企业加入到宣传醴陵、推介醴陵的行列。

拉长链条：文创、文艺陶瓷硬核植入

在醴陵市，文创和文艺陶瓷硬核植入，成效斐然。

组合起来，它是一个瓷瓶；分开来看，它是一壶二杯的茶具，当获得巴拿马万国博览会金奖的扁豆双禽瓶被设计制作成旅行茶具后，不少游客选择“打包”。新醴陵八景冰箱贴、加湿器、随身杯、钥匙扣等一系列陶瓷文创产品，为陶瓷经济拓展了新赛道，也拉长了消费链条。

陶瓷艺术家进行创作（张斌/摄）

以瓷文化为载体，以大自然为舞台，以秀水为银幕，以烟花做画笔，2023年岁末，大型陶瓷烟花主题实景剧《国彩醴陵》首演成功，成为醴陵市又一张“文化名片”。不仅如此，醴陵文艺界创作的《彩绘女》《千年窑火》《瓷·趣》《瓷鼓声声》等文艺节目，多次登上各大舞台。《五彩瓷韵》在法国演出，让法国观众感受到醴陵陶瓷的别样之美。

近两年，醴陵市还通过开展学术交流，提升权威影响力，成功举办了醴陵陶瓷文化传承创新与产业发展学术研讨会，业界专家、知名学者精准把脉醴陵陶瓷产业发展，为陶瓷领域合作交流创造更多的平台和机遇，推动陶瓷文化产业不断繁荣发展。

作者：株洲市委宣传部、醴陵市委宣传部

责编：戴蓉

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来源：农家书屋