湖南日报·新湖南客户端通讯员 邓健

黄兴南路步行商业街上人声鼎沸

“希望有更多新消费品牌入驻！”

“希望多举办一些促消费活动！”

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夜幕降临、华灯初上，长沙街头人声鼎沸、烟火气十足。天心区的黄兴南路步行商业街上，天心区商务局一行沿街走访，了解商户经营情况，与外地游客展进行交流。

为扎实开展“走找想促”活动，天心区根据“消费提振年”总体部署，聚焦推动新消费经济高质量发展，以新消费品牌、夜经济消费集聚区建设等为主题，先后商务局前往黄兴南路步行商业街、五一商圈、海信广场等地展开调研，到20多个商贸企业进行座谈走访，发放千余份调查问卷，切实了解和解决群众新消费需求。

如今，天心区新消费品牌扎堆“出圈”，颇具特色的新消费示范场景不断丰富。长株潭融城汽车世界升级运营，黄兴南路步行商业街获评首批湖南省夜间消费聚集示范区，五一商圈入选第二批全国示范智慧商圈，海信广场入选第二批全国示范智慧商店和省级绿色商场……

铺排矩阵，优化消费发展环境

一枝一叶总关情，一点一滴践初心。

为深入开展“走找想促”活动，区商务局年初就系统铺排了“1+2+3+4+N”的促消费活动矩阵。

“1”即打造长沙首席消费推荐官IP—“兔心心TOXX”，每月发布两次“兔心心消费百强榜单”。“2”即新消费、汽车消费双升级行动，成立社零招引专班，年内引进腾势、宝马等社零重点企业，新能源汽车渗透率达24%。“3”即聚焦汽车、百货、餐饮三大重点领域，开展“住天心、最开心”房产博览会、汽车消费节等各类消费节会50余场次，持续活跃消费市场。“4”即四季促消费活动，“福满星城”“嗨购三湘”等特色鲜明的消费活动联动开展。“N”即发动各大商圈及区内重点商贸企业策划举办40余场促消费活动，五一商圈日均客流高达100万人次。

2023年3月21日，在长沙市五一广场粉红斑马线上举行“破晓——2023长沙时尚趋势”发布会

此外，区商务局还成立了新消费高质量发展工作专班，牵头制定《长沙市天心区新消费高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，出台《长沙市天心区“四新经济示范企业”认定实施细则》；率先全省开展2023天心区新消费产业示范评选活动，40家示范企业（个人）成功获评。

为解决新消费企业普遍面临的人力资源、融资信贷等问题，天心区率先全省成立长沙新消费零工市场，推出长沙新消费人力资源综合服务平台“小翅科技”，目前已实现入驻企业数900多家，累计提供岗位数6.5万个。此外，还成立天心新兴产业基金，正联合长沙市产投、嘉御资本筹备推进市、区两级联合共建的长沙新消费产业基金组建工作，首支基金规模为6.52亿元。

平台支撑，强化调查研究成果

消费是经济生活最生动的“晴雨表”，是经济增长的第一动力，也是人民群众对美好生活的直观需求。

开展“走找想促”活动以来，区商务局以长沙新消费研究院为抓手，紧扣“产业研究、企业咨询和投资孵化”三大功能定位，不断为国家献智、为企业赋能。一方面参与制定了《新消费品牌影响力评价通则》和《新消费品牌影响力评价食品饮料》两项国家级团体标准，一方面联合出品国内首本对“新消费”展开理论界定的著作——《新消费：理论界定与案例解构》。

受商务部委托，圆满完成新消费品牌孵化基地项目的课题研究，形成《新消费品牌发展报告》、《新消费品牌孵化基地建设指南、遴选标准和评价方案》及《新消费品牌生态体系建设指南》等一批研究成果，不仅深度参与了全国新消费品牌孵化的政策制定，更为全国提供了长沙经验、天心样板。

此外，长沙新消费研究院今年还搭建了以国务院发展研究中心市场经济研究所王微所长为首的国内头部消费产业生态首批智库24名，与前瞻产业研究院等60余家企业建立了共创合作伙伴关系，携手长江商学院及日本消费研究第一人三浦展等智库共同推出“独角兽加速营”项目，首期学员涉及省内外12位新消费品牌创始人，定期举办长沙新消费大讲堂，共举办6期，培训企业120余家。

主体培引，丰富消费业态场景

为推动“走找想促”活动走深实，区商务局积极发展首店首发经济，集聚消费新场景，推动“文旅消”融合发展。全区全年共招引LuLulemon、公路商店等新消费品牌19家，其中湖南首店15家，共有18个品牌（门店、名片、街区）被评为2023年长沙市夜经济示范点。新增长沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜经济新消费示范场景6个，持续以场景力引爆消费力，全区全年共接待国家部委、外省市调研等考察600多批次。

新消费品牌柠季模式逐渐清晰，在市场上渐渐站稳脚跟，如今在全国44个城市拥有上千家门店

此外，围绕“消费流量转变为经济数据”难题，组建新消费品牌入统攻坚小组，创新推行“四动”工作法，强力推进新消费品牌应统尽统。目前，区内19个新消费重点品牌的38家企业入统限上。下一步，区商务局将继续开展“走找想促”活动，持续聚焦民众关切，构建长效机制，稳定汽车等大宗消费，打造更多新消费示范场景，为本地市民和广大游客提供更高品质的文旅消体验。

作者：通讯员 邓健

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来源：湖南日报·新湖南客户端