历年筹集公益金超210亿元 追光前行 书写湖南体彩高质量发展新篇章
湖南日报·新湖南客户端 2024-01-14 15:28:06
*截至2023年12月31日
湖南体彩累计销售体育彩票
860.95亿
元，筹集公益金
210.65亿
元，其中2023年筹集公益金
26.77亿
元。
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是中国体育彩票落实“十四五”规划，向高质量发展目标迈出新步伐的重要一年。湖南省体育局体育彩票管理中心始终坚持以党的政治思想建设为引领，围绕国家体育总局体育彩票管理中心“全产品、全渠道、全价值链”管理思维，不断推动湖南省体育彩票事业高质量发展，并取得新的成效。
2023年湖南体彩年销量再创历史新高，共销售体育彩票116.05亿元，销量增长率为59.84%，对比同期全国排名上升3位，特别是即开票市场销量出现了大幅提升，销量增长率为310.88%，对比同期全国排名上升9位，共筹集体彩公益金26.77亿元（含弃奖转入公益金0.19亿元），历年筹集公益金超210亿元。湖南体彩一直秉承中国体育彩票“来之于民，用之于民”的发行宗旨，以高度的责任意识、廉政意识和底线意识，保证体育彩票发行和销售工作安全运营，推动我省体育彩票事业高质量发展。
湖南体彩为传播“理性购彩”正向购彩价值观，营造理性购彩的良好氛围，2023年全省首次开展责任彩票宣传季活动，以“预防购彩沉迷”“保护未成年人”“远离非法彩票”等为主题，借助体育赛事、大型集会、商业综合体，以及结合实体店户外地推活动等契机开展责任彩票主题活动197场，触达超67.7万人次；以“开启责任新征程 共谱湘彩新华章”为主题举办了《2022年湖南省体育彩票社会责任报告》发布活动；并不断强化责任彩票培训，2023年对全省代销者、销售员开展了213场责任彩票暨合规销售专题培训，参训人数达1.53万人次，还对全省200多名省市工作人员开展了多轮风险防控暨责任彩票专项培训，进一步提升全省体彩从业人员的责任彩票意识和能力。
公益体彩，乐善人生。湖南体彩始终坚守公益初心，除了为国家筹集公益金外，还积极组织或参与社会各项社会公益活动，2023年开展了微光行动之“湖南体彩爱心行”“湖南体彩进社区”“公益体彩 快乐操场”“社区公益行”“体彩足球进校园”等各类公益活动，捐助贫困学子、困难代销者等群体，为社区、乡村、学校等提供体育设施，改善当地的健身设施环境，向社会传递更多温暖力量，让体彩责任、公信、公益的品牌形象更加深入人心。
加大渠道建设力度，开展实体店形象升级改造，同时拓展便利连锁渠道、小微零售渠道、展示体验中心渠道，探索新渠道模式，渠道数量快速增长，2023年全省正常运营门店7989家，相比2022年底净增1603家，增长25.10%。全省所有市州均实现了不同程度的正增长。全面提升购彩服务水平，优化实体店便民服务，不断提升购彩体验。
湖南体彩创新产品营销活动，开展“超级星期六 玩转大乐透”、“庆顶呱刮15周年 即开票FUN肆送”千场地推、“全民大乐透 畅玩全产品”等活动，并通过湖南广电媒体及122个融媒体平台开展宣传报道，累计发布相关产品宣传信息、推文及视频近万条，覆盖人群超5000万＋。同时加强湖南体彩微信、微博、抖音、小红书等自媒体矩阵的日常运营与管理，根据体彩产品不同特点，实施产品差异化宣传推广策略。
2023年，湖南体彩品牌落地推广活动遍地开花，聚焦重要赛事，分阶段、有节奏开展品牌宣传和落地活动，让中国体育彩票的品牌出现在全省各市的重要赛事活动现场，提升体彩公信力和影响力。
借势节日营销节点，在全省开展了“粽心祝愿 好彩连连”文和友专场活动、“好彩连连 快乐翻番”快闪活动、“草莓音乐节，我是体彩幸运星”、“520甜蜜告白”快闪活动等各类年轻时尚的品牌活动，从各大商业街区到居民社区，体彩品牌以积极向上、乐观进取的精神，进一步加深了公众对中国体育彩票年轻活力的品牌认知。
突破新形式，湖南体彩打造“体彩+咖啡”跨界融合；聚焦新赛道，以动漫为媒，举办了“数字体彩 创意随行”湖南体彩首届文化数字创意设计大赛。湖南体彩以品牌联合营销、首创联名产品、用户跨界交互等形式，探索多元化破圈模式，加深了年轻群体对体彩品牌文化的新认识。
回望2023年，湖南体彩以公益之心勇担责任，以奋进之心追光前行。展望未来，2024年是中华人民共和国成立75周年、中国体育彩票全国统一发行30周年，湖南体彩将继续深入贯彻党的二十大精神，主动担当作为，积极谋划，以进促稳，先立后破，狠抓落实，紧紧围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”发展目标,牢固树立以人民为中心的发展理念，坚持践行“来之于民，用之于民”的发行宗旨，以高质量发展的实际行动和成效，为增进民生福祉、推进体育强国和健康中国建设作出更大的贡献。（湖南体彩）
责编：陈普庄
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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