生活铺子丨哈尔滨之后，下一个出圈的网红城市会是谁

湖南日报·新湖南客户端 2024-01-04 08:17:36

撰文/音频万丽君

要问这个冬天哪儿最“热”，哈尔滨绝对算一个。突然之间，大家热议的旅行目的地全变成了那个号称“冰城”的城市。

冰雪大世界票被抢光、洗浴中心拥挤程度堪比春运、“南方小土豆”“广西小砂糖橘”热梗不断，游客的热情程度，让黑龙江发文致谢并坦言“把很多龙江人都‘整不会了’”。社交媒体上，哈尔滨已然接棒淄博，成为新晋网红城市“顶流”。

冰雪年年有，为何这个冬天的哈尔滨格外出圈？引爆社交媒体之后，“为什么是哈尔滨”的追问也纷纷登场。

城市出圈，少不了独一无二的“气质”。哈尔滨是老牌的旅游城市。传统特色如冰雪大世界，是全国面积最大的冰灯建筑展区；异域风情如圣·索菲亚大教堂，穿上一套俄式公主裙就是妥妥的“加冕女皇”；市井风味如澡堂、烧烤与铁锅炖，充满了生活气息与烟火气……借助互联网的造梗能力和快速传播，这些老“家底”加新“花活”，塑造出一个鲜活而生动的哈尔滨，让人忍不住想去一探究竟。

在社交媒体时代，景点好看、好玩不足以抓人眼球，有趣、有梗才是“流量密码”。搬进商场的交响音乐会、广场建起的“温暖驿站”、无人机升起圆圆的人造月亮、摆盘上桌变得更加精致的东北冻梨，浪漫的“冰雕里的玫瑰花”，还有好客的市民承诺“不下馆子不洗澡，不开破车满街跑，要有游客来问好，还给免费当向导”……哈尔滨这些“宠粉”的一处处细节，其实都是吸引流量的绝佳素材库。游客们为这些暖心举措喝彩，又通过社交网络让热度更加持续。

“尔滨，你让我感到陌生。”网上的调侃让我们看到，一座城市如何依靠特色的风土人情、妥帖周到的管理服务，以及对游客心思的精准洞察，打动千里之外的游客并获得青睐。

一夜之间成为新晋网红城市，前有淄博，后有哈尔滨。这份“火”，不仅是一座城市热度的提升，更隐含着消费升温的热情，充盈着经济复苏的暖意。日前公布的数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，实现国内旅游收入797.3亿元。让特色旅游资源和优质旅游服务更好触达游客，既是打造城市名片、塑造城市竞争力的“必答题”，更是以高质量供给激发旅游消费活力的大话题。

文旅消费不是一锤子买卖。如何将“流量”变“留量”、使“网红”变“长红”，仍需要各地不断探索。而如淄博、哈尔滨等城市的成功出圈，其深层次意义可能更在于，让更多的旅游城市看到了依靠暖心服务打动游客、遵循传播规律吸引人气的可能性。

哈尔滨不是第一个爆火的网红城市，当然也不会是最后一个。对广大城市而言，为游客提供更为精细化和人性化的产品和服务，不断满足消费者多样化的旅游需求和情感需求，下一个出圈的网红旅游城市或许很快就会轮到你。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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