新发展新突破湖南体彩年销量创新高

湖南日报·新湖南客户端 2023-11-28 21:09:48

2023年湖南体彩年销量再创历史新高。截至2023年11月26日，我省体育彩票年度销量达102.98亿元，销量增长率为79.8%，对比同期全国排名上升2位。在各彩种当中，即开型体育彩票销量增长率达291.33%，对比同期全国排名上升9位。截至目前，共筹集体彩公益金23.1亿元。

湖南省体育彩票管理中心一直秉承体彩“来之于民，用之于民”的发行宗旨，以高度的责任意识、廉政意识和底线意识，保证体育彩票发行和销售工作安全运营，为我省体育事业的发展作出了重要贡献。

坚持党建引领全局推进责任彩票建设

2023年，湖南体彩人发扬“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神，凝心聚力，实现了体彩销售规模的快速发展。全面从严治党，优化内部管理，理顺体制机制，提高队伍素质，强化合规管理，推进责任彩票建设。健全风险防控体系和长效机制，全面排查体育彩票领域风险，不断提升风险防控意识；持续开展法制宣传教育，加强责任彩票培训和队伍建设，发布湖南体彩年度社会责任报告，开展责任彩票专项调研，推进责任彩票宣传，引导社会公众理性购彩，完善责任彩票体系建设，进一步推动责任彩票向纵深发展。

汇聚微光彰显体彩公益形象

湖南体彩始终坚守公益初心，筹集体彩公益金，助力湖南省体育事业和公益事业发展。开展了“公益体彩快乐操场”、“公益体彩赢在社区”、“公益体彩校园足球”“公益体彩美丽乡村三湘行”、微光行动之“体彩爱心行”等各类公益活动，不断完善湖南省体育基础设施建设，积极开展全民健身活动，进一步提高群众科学健身水平，青少年体育发展水平全面提升，为建设体育强省、健康湖南贡献力量。

以渠道为发展根基多措并举拓展网点

加大渠道建设力度，开展实体店形象升级改造，同时拓展便利连锁渠道、小微零售渠道、展示体验中心渠道，探索新渠道模式，渠道数量快速增长，全省正常运营门店7733家，相比2022年底净增1347家，增长21%。提升购彩服务水平，优化实体店便民服务，不断提升购彩体验。

实施精准营销策略扩大宣传矩阵声量

湖南体彩创新产品营销活动，开展“超级星期六，玩转大乐透”、顶呱刮15周年湖南体彩即开千场地推、“全民大乐透，畅玩全产品”等活动，并通过湖南广电媒体及122个融媒体平台开展宣传报道，累计发布相关产品宣传信息、推文及视频近万条，覆盖人群超5000万＋。同时加强湖南体彩微信、微博、抖音、小红书等自媒体矩阵的日常运营与管理，根据体彩产品不同特点，实施产品差异化宣传推广策略。

创新活动跨界“破圈” 拓展年轻购彩群体

借势节日营销节点，在全省开展了“粽心祝愿好彩连连”文和友专场活动、“好彩连连快乐翻番”快闪活动、“2023长沙草莓音乐节”、“520甜蜜告白”快闪活动等各类年轻时尚的品牌活动，实现线上、线下用户的双向引流。除此之外，湖南体彩打造“体彩+咖啡”跨界融合，聚焦新赛道，以动漫为媒，举办了“数字体彩创意随行”湖南体彩首届文化数字创意设计大赛，探索多元化破圈模式，不仅赢得了年轻群体的青睐，更加深了大众对体彩品牌文化的认识和理解。

未来，湖南体彩将继续围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标，高举公益和责任的大旗，积极践行和落实责任彩票建设，有效落实风险防范措施，全力推进湖南体彩高质量发展，为体育强省建设和国家公益事业添砖加瓦。（湖南体彩）

责编：陈普庄

一审：陈普庄

二审：曹辉

三审：杨又华

来源：湖南日报·新湖南客户端

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