蒋海文

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，做强做优红色主题出版，有助于为坚定文化自信提供理论支撑，为筑牢文化强省提供决策参考，为强化红色记忆提供典型样本。近年来，湖南出版界打造了《湖湘文库》《红藏》《我和我的祖国》《乡村国是》等一大批影响深远的红色主题出版拳头品牌，但在品牌建设过程中还存在一些亟待提升的领域。

品牌意识显现度不高。 部分出版单位对红色主题出版缺乏品牌建设意识，未能根据本单位的出版方向和特色板块进行选题策划，存在重数量、轻质量，盲目跟风、题材同质化等现象。选题低水平重复，导致供需失衡、库存积压。对红色主题出版品牌的经营又往往陷入“舒适区”，未能有效实现红色主题出版物社会效益和经济效益的双效统一；过于强化经济驱动力，对红色主题出版的文化价值属性有所忽略，红色主题出版品牌意识的显现度不高。

品牌资源集聚度不高。 当前大部分红色主题出版物因其内容的特殊性与题材的厚重感，仍以文字讲述为主，沉浸式阅读体验营造不够，难以引起读者的共鸣。资源集聚的困难度和投入产出的不确定性，导致品牌建设相对滞后。

品牌内容增值度不高。塑造 出版品牌是一项系统性工程，但一些出版单位的供给侧结构性改革主要聚焦生产环节，在渠道建设、营销创新、品牌维护等方面未能实现革新，品牌内容尚不能形成有效增值。在内容开发上，未能跳出传统的叙事体系，叙事宏大、内容严肃、理论性强、说教味重，未能让红色主题出版既“有意义”又“有意思”；从内容布局上看，红色主题出版“节点式”策划占比过高，对红色文化的时代意蕴和当代价值阐释不够，导致部分红色主题出版物脱离市场。

品牌形式创新度不高。 阐释方面较为狭窄，很难让其他区域读者产生共情。在铭刻历史的同时，观照现实、贴合时代不够；在弘扬民族精神的同时，开阔视野、面向未来不够；在培养民族自信的同时，理性思考、科学探讨不够。从选题容量上看，部分红色主题出版对可持续性发展重视不够，战略性和前瞻性不够，导致单本图书完成后选题就无以为继的困境。表现形式、装帧设计、产品样态等方面比较单一，红色主题出版品牌形式的创新度不高。

真正实现湖南红色主题出版从数量到质量、从高原到高峰、从流量到能量的转型、升级、提质，就必须整体构建品牌，强化战略思维、系统观念、价值引领和市场主体。

强化战略思维，凸显品牌意识。 出版品牌建设是一项复杂的系统工程，只有依靠长期的产品积累和方向坚守，才能逐渐培育用户黏性和忠诚度，因此必须坚持战略引领。出版单位只有坚持价值引领与守正创新相结合、政府宏观调控与市场资源调节相结合，才能有效避免题材的同质化。同时要明确市场定位，结合红色主题出版优势寻找品牌建设的切入点，充分挖掘红色文化资源，不断推出品牌系列产品。提升品牌的辨识度和读者的认可度，使红色主题出版品牌显现化。

强化系统观念，优化品牌布局。 品牌是形象，内容是核心。不断优化品牌结构、提升内容质量，才能永葆红色主题出版品牌的生命力。湖湘红色主题出版实现高质量发展，必须强化“为人民书写、为人民抒情、为人民抒怀”的政治导向、文化导向和出版导向；主管部门应根据出版单位的出版方向、出版基础和出版优势，科学统筹、合理规划、分步推进出版单位的红色主题出版，戮力构建“一社一品”的红色主题出版新生态。

强化价值引领，拓展品牌外延。 全媒体时代，出版机构应注重传播要素的整合，从产品内容、产品样态、传播媒介和营销渠道等各个环节实施联动管理，如建立出版品牌社交媒体矩阵，让读者直接与编辑、作者对话。推动红色主题出版资源数字化、可视化，以新创意、新表达、新形态打造红色主题出版新产品和传播方式新样态。充分利用湖南国际传播中的“红色名片”“文化名片”品牌，发挥湖南伟人故里、将帅之乡、英雄之地的红色资源优势，提升湖南红色主题出版的国际传播力、影响力。

强化市场主体，延伸品牌周期。 红色主题出版品牌需要在红色文化积淀中逐步形成和完善，出版单位可以通过系列产品、附加产品、替代产品和延伸产品来进行品牌升级，强化读者的品牌印象，提高读者对品牌的忠诚度。可结合新时代新要求，出版一批阐释老一辈无产阶级革命家关于湖南的诗歌、散文等红色经典文艺作品，唤起读者的红色记忆；结合重要时代背景、重大时间节点，策划出版一批当代作家创作的湖湘红色主题作品，延伸品牌周期。提升品牌的共情度和读者的接受度，使红色主题出版品牌“名牌化”。　　　　

【作者系湘潭大学出版社副社长、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湘潭大学基地研究员。本文系2023年湖南省统一战线政策调研课题“湖湘红色文化融入湖南高校统一战线工作路径创新研究”阶段性成果】

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端