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新湖南客户端 2023-06-29 09:22:04
6月26日，“遇见张家界，一起向未来”第五届湖南文化旅游创意大赛主办单位推出了“创遇张家界”新栏目。新栏目旨在定期推送大赛优秀创意作品，带领大家一起在精妙的品牌巧思背后，感受文创的魅力。新栏目首期内容走进张家界，让大家倾听知名莓茶品牌长寿藤的故事。
品牌背景：源于张家界
绿色张家界，养生长寿藤。“长寿藤”品牌源于张家界莓茶。莓茶是张家界知名茶饮，属藤本类植物，具有药食同源、保健养生等功能，被当地人称为长寿藤。2018年6月，人民日报发文《万家中国茶企，为何利润不及一个立顿？》，直击中国茶品牌“多而不强”的发展窘境。为了打破这一现状，长寿藤别树一帜，决心切入中高端莓茶市场。
近三十年来，城镇化与互联网改变了中国社会形态，年轻人与长辈之间的物理距离被拉远，而心理距离被拉近。结合中国茶“送礼”、“待客”、“自饮”三大需求，长寿藤瞄准了“中老年常用茶”这一品牌定位，立足中国孝文化与送礼文化的社会需求，着力打造“礼品茶+功能茶”的产品架构，打响了“送长辈，长寿藤”的广告口号，为中老年群体量身打造了一款专属好茶，为送礼者提供了“傻瓜式”礼品解决方案。
品牌核心创意：瑞鹤献寿
长寿藤的核心创意为“瑞鹤献寿”,其中仙鹤代表了中华传统茶文化与长寿文化的象征符号；六边形框景既代表了东方美学象征符号，又代表了化学式，象征生物医药行业；藤叶衔于仙鹤口中，有饮茶长寿之意；使用金色作为标准色，有以金为尊之意。
品牌字体“长寿藤”源于“乾隆御笔”。乾隆是中国历史上寿命最长的皇帝，乾隆行楷，笔力雄壮、气象浑厚、端庄典雅，与长寿藤品牌气质非常匹配。
口衔莓茶的仙鹤形象，是长寿藤品牌不可复制的DNA，从品牌标志开始一直到整个视觉系统，都将植入这一符号并不断延伸、演化，最终形成极具识别力的视觉资产。
品牌包装设计：“鹤”元素的演绎
除此之外，长寿藤也注重打造品牌系列包装设计。除小罐茶、竹叶青等极少数品牌外，国内其它茶叶品牌的包装如果去掉LOGO，基本分辨不出属于哪个品牌，这也说明了中国茶企普遍缺乏基本的品牌资产意识。在长寿藤的包装设计上，品牌符号“鹤”贯穿始终，并得到全新演绎。
包装系列一：“瑞鹤献寿”。
包装系列二：“人鹤同春”。
创意源于品牌符号“瑞鹤献寿”与“采茶人土家阿妹”的结合，画面中人鹤共舞，莓茶环绕，描绘出“天、地、人”共生共荣的美好画卷。
包装系列三：“万鹤迎春”。
设计师运用埃舍尔经典的“图底反转”艺术手法，画面中，双鹤绕飞,互生互存,并向四方无限延伸，创造出丰富而有趣的视觉效果。
包装系列四：其它
在中老年功能茶赛道，长寿藤也将推出更多创新产品。
品牌展望：灵感与希望
从品牌名到品类名，从原点人群到品牌定位，从广告口号到品牌符号，从IP设计到包装设计，长寿藤真正做到策略与设计一以贯之。
长寿藤并未局限在产品、区域维度思考品牌未来发展，而是站在市场竞争、消费需求与消费场景来探讨长寿藤的品牌定位问题，也给“区域性品类”避免陷入“区域品类陷阱”，提供了创意思路，希望对您有所启发。
长寿藤在肥沃的土壤中慢慢生根发芽，埋下了品牌设计背后的心血与付出，也种下了乡村振兴的希望与前景。文创的背后是无数设计灵感的碰撞，也是扎根实际面向未来的希望。
让我们一起持续关注本栏目，倾听更多第五届湖南文化旅游创新创意大赛中优秀作品背后的品牌故事！
也欢迎扫描下方二维码进入官网查看大赛详细信息哦~
首期参赛作品作者介绍：
波兄 长沙餐创帮餐饮品牌全案创始人
根植于“餐饮营销咨询&餐饮品牌设计”领域的餐创帮品牌创始人，本着“聚焦餐饮，专业立命”的原则，聚焦长沙餐饮品牌全案设计。
责编：林微微
一审：林微微
二审：王灵
三审：璩毅
来源：新湖南客户端
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