今年以来，文旅市场快速复苏，“五一”假期，群众的旅游消费热情持续高涨。记者观察到，在人潮涌动的景区、美食汇聚的夜市，福利彩票成为许多市民游客的新选择。

在山东省枣庄市峄城区青檀寺庙会、泰安夜市、莒县莒国古城以及济南市泉城广场、青岛市台东三路步行街等地，山东省福彩中心及各市福彩中心开展190余场即开票小卖场销售活动，同时附有形式多样的购彩赠礼、文艺汇演等，提高购彩的趣味性和吸引力。

湖南省多地线下组织开展即开票多场景营销，实现销量425.3万元；线上以“心想事成—西游”新票上市为契机，探索开展“彩乐绵绵福多多”即开票二次抽奖线上营销活动，推广湖南福彩IP品牌形象，吸引28万多人次参与，累计扫票224万多元。

“时来运转”“66顺88发”“喜相逢”“好运十倍”等多款寓意美好、设计精美的刮刮乐亮相云南省大理白族自治州“春暖花开好运来”宣传活动，该活动横跨“五一”假期和三月街民族节。活动期间，大理州福彩中心组织9家福彩销售网点现场售卖刮刮乐，吸引了许多市民体验刮奖乐趣、分享中奖喜悦、感受爱心奉献。活动销售彩票100余万元，向市民宣传福彩公益理念和打击非法彩票相关知识。

不只在“五一”，各地平时也发挥即开票玩法简单、即买即开、即中即兑优势，积极开展户外卖场，不断丰富活动形式。特别是聚焦年轻群体这一消费主力军，纷纷出实招、亮新招，打造年轻化、现代化品牌形象，吸引更多年轻人关注福彩。

直径4米的超大“好运球”、创意满满的“想福咖啡”、趣味十足的“双色球”冰淇淋……这个春天，重庆福彩以时下最火的市集为载体，创新推出首个周末主题集市——“福彩吉市”。800平方米的活动区域中，120多个创意摊位齐聚，还有花园音乐会、春风好运展，到处是惊艳朋友圈的绝佳打卡地。

“福彩吉市”作为重庆福彩“买双色球抽奔驰车”的落地活动，实现了销量和拉新的“双赢”。

福彩独特的设计、精美的票面、丰富的文化……近年来，各地陆续推出地方特色主题即开票，兼具趣味性和文化性，成为展现地域特色、助力文化传承的精致名片。

日前上市的“粤来越好”即开票，是广东福彩发展地方特色文化力作，取自谐音“越来越好”，寓意人民群众生活越来越好、祖国建设得越来越好。

该票设计巧妙融入岭南文化，4款票面图案分别为：与远处广州塔交相辉映的广州市花殷红似火“红棉花开”，在如黛青山和蓝天白云映照下、横跨韩江之上的潮州千年古桥“广济桥美”，国家级非物质文化遗产遂溪醒狮的“舞狮精彩”，以及色彩缤纷的客家鲤鱼灯寓意“年年有余”。

由山西省民政厅、省文化和旅游厅、山西广播电视台共同设计的地方特色即开票“人说山西好风光”，蹚出一条跨界合作的新路子。

该票采用工笔描金、国风手绘艺术手法，分别展示大同云冈石窟、朔州应县木塔、忻州五台山、吕梁玄中寺、阳泉娘子关、太原晋祠等14个旅游文化景点，宣传了山西文化旅游特色、树立了福彩品牌形象，荣获2020年即开型福利彩票游戏全国征集活动设计一等奖。

湖南省长沙市福彩中心为庆祝建党百年设计的本土即开票“沁园春·长沙”，将红色旅游景点与福彩文化结合，推出的同名纪念册深受群众特别是集藏爱好者青睐，实现了即开票销量和社会效益“双丰收”。

为了更好地为主题票上市造势，在研发地方特色主题票的同时，各地积极探索创新，一场场形式新颖、主题鲜明的首发仪式让人眼前一亮。

山东省福彩中心举办的“墨子”即开票首发仪式，不仅有个好名字——“科圣故里，公益福彩”，地点还选在科圣墨子的故里滕州市。现场，从正式发售即开票，到举行“公益福彩同行、点亮美丽乡村”公益路灯资助仪式，从展示丰硕的福彩公益成果，到展现千余张精美的彩票票面，从线上“云”直播，到线下营销活动，首发仪式聚合了文化与公益，融合了营销与宣传，打造出即开型主题票首发仪式的“山东样本”。

为深入实施“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略，大力推进公益福彩与文化旅游融合发展，首款以新疆地州人文景观为主题的地方特色即开票“丝路明珠·赛里木湖”于2022年5月19日“中国旅游日”当天上市首发。

首发仪式选在自然风光绝佳、文化底蕴深厚的赛里木湖举行。现场还举办了“一眼万年·永恒之蓝”情定赛里木湖集体婚礼，老年、军婚、新婚夫妻代表在福彩公益金的支持下，圆了游赛湖、穿婚纱的美好愿望，美丽的赛里木湖见证了他们的美好爱情。

“这两年南河镇的变化越来越大，路修好了、环境美了。打开门、推开窗，有山有水有花。之前是我们到别处玩，现在是别人到我们这里玩。”湖北省谷城县南河镇九里坪村村民说。

2022年，谷城县成功申报南河流域乡村振兴项目，获得中央专项彩票公益金5000万元支持的同时，财政配套6500万元。该县整合项目资金，成片推动区域协同发展，依托当地产业资源和文旅发展优势，高质量打造“村庄美、产业兴、农民富”的乡村振兴示范带。

据悉，南河镇目前已建成百亩四季花海、1.5公里环湖观光栈道和1.9公里旅游步道，并配套完成南河小三峡游客接待中心及文化驿站，项目建成后，将极大改善人居环境，整体提升南河镇的旅游形象，助推全域旅游产业发展。

乡村振兴，文化先行。去年以来，山东省五莲县于里镇坚持因地制宜、合理开发、文化传承的发展思路，大力发掘、保护、传承发扬乡村文化，借助中央专项彩票公益金乡村振兴项目，实施农村人居环境整治、红色精神传承等项目，让古村落成为独具魅力的红色村庄。

占地面积300平方米的莒北革命史国防教育基地，成为莲西红色旅游新地标；传承耕读文化，实施探花府修复、耕读书院打造、家风文化广场提升等项目，将管氏祠堂周边打造成集研学游玩、农耕体验、书法教学及休闲采摘于一体的综合教育基地；发扬老区红色传统，创新“传统节日+地方节会+赛事活动”模式，开展金秋助学、美丽家庭评选、故乡情书画展等特色文化服务活动……在中央专项彩票公益金的支持下，于里镇打造出乡村振兴文旅融合新高地。

责编：杨文韬

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来源：中国社会报