湖南福彩推动即开票高质量发展新征程

新湖南客户端 2023-05-09 09:14:34

万物复苏的春天，正是踔厉奋发的时节。

湖南福彩更是春潮涌动，一股积蓄已久的力量正在迸发：

截至目前，2023年即开票销售累计销量达到5.6亿元，全国排名第八，同比增幅50.38%，全国排名第六，提前57天实现销售任务过半，提前8个月达到2020年全年销量，在全国即开票迎来大好发展机遇的带动下，保持较高的增长速度，创历史最好成绩。

拓展渠道，场景销售阵地好

进文旅、进景区、进活动现场……五一期间，湖南多地抓住黄金假期组织开展即开票多场景营销，通过“福彩+”和“+福彩”业态整合，打造多元化销售，实现场景销售425.3万元。

近年来，湖南福彩大力发展即开票社会化销售场景，以体验互动为核心，构建以商圈联销、特色节日联销、假期联销、渠道联销等新销售场景为辐射，不断丰富销售场景，延伸市场触角。

其中，在以“潮”为引领的福潮店和福潮体验店内，潮范十足的购彩环境吸引众多年轻购彩群体进店体验即开票游戏，全省600余家福潮店产生即开票销量1.69亿元，10%投注站数量支撑起30%销量，尤其是长沙市国金街福潮店，起到“头雁”引领的标杆作用。

精准营销，上下联动效果好

为增进用户喜爱度，湖南福彩紧扣“四新”协同，持续巩固传统营销渠道，重点发力新营销。

1月份，即开票品牌游戏——“癸卯兔”系列生肖票精彩上市，受到众多购彩群体的追捧。在中福彩中心2亿元大派奖活动加持下，省、市联动，同频共振开展配套营销活动，派奖活动期间派出奖金682.2万元，占全国派奖奖金的3.4%，带动投注站销量增幅46.36%，累计销售生肖票1.23亿元，为今年即开票销售奠定了良好的市场基础，有效提振从业人员的信心。

长沙市福彩中心致力破圈营销，创新开展“春天约会快乐8，锦鲤大奖无限刮”营销活动，大胆探索快乐8与即开票的有机结合，活动现场通过快手、抖音、视频号同步线上直播，实时互动，引发社会性话题讨论，超30万人在线观看，实现破圈发展，为销售网点开展自主营销提供了新思路。

在五一黄金假期期间，利用“心想事成-西游”新票上市契机，探索开展“彩乐绵绵福多多”即开票二次抽奖线上营销活动，推广湖南福彩IP品牌形象，抽奖活动有机会抽取“走近刮刮乐”活动名额、平板电脑以及盲盒等惊喜福利，活动期间累计参与总人次为281420次，累计扫票总金额为2243640元，中得“走近刮刮乐”活动名额的购彩群体中，80后彩民占到70%以上，搭建福利彩票和年轻社会公众之间的桥梁，为传播即开票品牌形象和福彩公益文化起到积极作用。

丰富游戏，即刮即开体验好

即开票游戏产品不断推陈出新，丰富多样，游戏发行数量和玩法多样性都与国际接轨，产品定位聚焦年轻化、娱乐化、社群化消费方向。为满足市场需求，今年湖南省上市销售“出彩兔子”“合和美”“非常有戏”“奖”“幸运123”“时来运转”“心想事成-西游”等新票，确保在销游戏保持20款以上，满足多场景、不同群体的消费喜好，充分发挥即开票游戏玩法简单易懂，参与门槛低，中奖面高，现场参与感较强的特点，受到更多年轻客群的关注和喜爱，并认同福利彩票的价值理念，参与福彩公益事业之中，实现福利彩票的高质量发展。

湖南福彩将以党的二十大精神为指导，继续深化责任彩票建设，践行“扶老、助残、救孤、济困”初心使命，加快高质量发展步伐，着力推进现代福彩建设迈上新台阶。

（刘佳杨文韬）

责编：杨文韬

来源：新湖南客户端

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