(沅水与巫水的交汇处，留存下一座千年古城——洪江古商城。怀化日报全媒体记者 潘雨 摄)

从安江溯沅水而上，至巫水交汇处，留存下一座因水而兴的千年古城——洪江古商城。

3月24日，洪江古商城烟雨迷蒙。“旗袍绎洪江 梦回古商城”旗袍情景秀热度正酣，慕名而来的游客身着各色旗袍逛古城、品古韵，典雅古朴的旗袍与古朴沧桑的明清古建筑完美融合，恍若穿越时空，绝美画卷浑然天成。

去年12月，首届怀化市旅游发展大会在此举办，洪江区做足“办一次会，兴一座城”文章，让千年古城焕发勃勃生机。

站在新起点，迈向新征程。在打造怀化旅游“金三角”的号角吹响时，洪江区按照怀化市委、市政府提出的“造月”目标，充分利用沅水这条核心轴，瞄准5A级景区创建再发力，争当怀化文旅发展的领头雁。

(洪江古商城内斑驳的窨子屋)

加快5A级景区创建，保护利用好世界级的商道瑰宝

从“一粒种子 改变世界”到“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”，再到“一片冰心在玉壶”。

沅水滔滔，串联起杂交水稻国家公园、洪江古商城、黔阳古城。一衣带水，将“天下粮仓、天下商道、天下官道”的文化内涵有机串联。同属于一个自然生态圈的三地是全市资源整合度最好的生态人文旅游区。

其中，洪江古商城是属于世界级的商道瑰宝。起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白蜡而闻名，洪江古商城现完好地保存着明清及民国时期的会馆、钱庄、商号、洋行、作坊、店铺、窨子屋、报社等古建筑380余栋，被誉为“中国第一古商城”。

其斑驳的窨子屋里，蕴含着极为深厚的历史人文价值，留下了“鱼龙变化”“吃亏是福”“外圆内方”等颇具中国智慧和辩证哲学的商道文化。

去年3月，取材于洪江古商城的首部湘商题材电视剧《一代洪商》在央视热播，让全国观众领略了洪商“以义致利，经纬天下”的洪商精神与家国情怀。

“我就是看了电视剧才了解洪江古商城的，一直难忘洪商文化的魅力，今年旅行第一趟就来到了这里。”3月24日，来自杭州的顾承在洪江古商城的陈荣信商行，细细观摩墙壁上由清代著名书法家郑板桥所作的“吃亏是福”楹联。

商道文化是洪江古商城的灵魂，也是区别于其他文旅小镇的最大特色。洪江区坚持传承“商道”文化，加快文旅融合发展，把文旅产业作为支柱产业来打造。目前，正举全区之力，以洪江古商城—烟雨洪江街区—洪商文化园—水映洪江外岸—沅水洪江城区段为核心景区，力争2025年将洪江古商城旅游景区成功创建为国家AAAAA级旅游景区。

目标引领，建设如火如荼，该区正大力加快旅游集散中心、生态停车场、五星级酒店等重点文旅项目建设，持续完善文旅基础配套。

在洪江古商城烟雨洪江街区内，部分仿古装饰建设正加速进行，预计2024年实现“烟雨洪江”全面开街。

文旅项目的加速推进，让这座小城古韵新景交相辉映。在洪江古商城万寿宫码头，可以看到与电视剧《一代洪商》洪江码头一样的场景，这里按剧中场景还原搭建，仿佛曾经的繁华穿越历史云烟，照进了现实。

悠悠沅水流淌，码头对岸挖机伸展长臂,来回掘土作业，洪江区文旅广体局工作人员介绍，对岸正在忙碌的是5A级景区游客服务中心项目建设前期工作。

3月21日，洪江区工委书记刘晓明带队督战时表示，5A级景区游客服务中心项目要确保为游客提供一站式、全流程的高品质服务，要奋力打造怀化生态文旅高质量发展的新亮点、新品牌、新坐标。

(2023年沉浸式夜游演艺在烟雨洪江街区热闹上演)

走差异化路线，丰富文旅消费新体验

洪江区源于水、兴于商、盛于工。洪江区旅游发展事务中心副主任胡玉华介绍，因为有沅水的水运才形成古商城，有数百年古商城繁荣，才有新中国成立后洪江的工业文明，因此，洪江古商城，沅水排帮，工业遗存是洪江区当前和今后要重点建设的3大板块。

沅水流经洪江区境内约20公里，其中分为横岩区域的竹海主题和萝卜湾以下的丹霞地貌，两种风格迥异。洪江区正在与周边县市共同打造千里沅江水上旅游项目，并启动洪黔风景道项目建设。

在横岩区域重点建设马咀岩、鸬鹚半岛，作为乡村振兴文旅示范点和竹林康养区域;在水映洪江区域建设游客集散中心和轮渡码头;丰富洪江古商城的业态招商，加快中华商道文化园的建设;围绕排帮水运文化，打造川山排帮营地项目，并和滩头村串点成线，形成大的水运文化IP。

洪江瓷厂、洪江纺织厂、洪江火柴厂……城南片区的工业遗存是洪江工业繁荣的历史见证，是中国商业社会主义改造的历史证明，该区域工业遗存保留完好，可建设怀旧城市会客厅、剧本杀+影视基地、工业风星级酒店、文创休闲街区等产业进行招商开发，或将城南片区打造成工业文旅小镇，提升旅游吸引力。

(洪江瓷厂的工业遗存是洪江工业繁荣的历史见证)

旅游，走的一定是差异化路线，避免陷入同质化的怪圈。

对此，洪江区每年支持文旅产业专项资金1000万元，在品牌创建、市场引流、业态培育等方面持续加大扶持力度，研学、文创、餐饮、休闲等业态不断丰富。

古色古香的藏青墙瓦，略显沧桑的青石板路，雕琢精美的窗棂、栏杆……在同学们的画板上，古商城的建筑艺术的特点和韵味一一展现。3月15日，千名来自湖南涉外经济学院的写生团队陆续进驻洪江古商城，开展为期十五天的写生活动。

作为省中小学生研学实践教育基地，近年来，洪江古商城已陆续接待了北京、武汉、河南、湖南等全国各地的艺术师生及各类写生团队逾万人，举办了逾百场专题写生活动。

“在洪江，家家户户的墙壁上都贴有一幅独特造型的福字，整个福字是由喜鹊、仙鹤、鹿、龟、星星等图案组合而成，隐喻福星高照之意……”洪江古商城内的怀化市徽州会馆·曾府酒店，负责人顾成芳正为湖南涉外经济学院人文艺术学院的大一新生讲解民宿门廊屏风上偌大“福”字的寓意。

“每天都会接待两三个团队。”顾成芳说。该酒店是北京潇湘曾府酒店管理集团投资逾亿元打造的高端特色旅游民宿。开业以来，创新融入茶旅研学、非遗体验、文创产品、特色餐饮、农特产销售等多元业态，积极探索“民宿+”模式，受到游客青睐。今年1月，成功入选全国甲级旅游民宿。

此外，正月里洪福洪江年的龙狮闹春，三月里樱花浪漫季的踏青赏花，八月天天乐的举城狂欢，不断创新的“业态体验”令各地游客慕名前来打卡。

(洪江古商城夜景与半个铜钱剧场)

打响夜游品牌，擦亮文旅融合新名片

夜幕降临，华灯初上。2023年沉浸式夜游演艺《相约古商城之剑侠篇》每周五、周六晚夜间在烟雨洪江街区热闹上演。

整场演艺通过唯美的歌舞、引人入胜的剧情、风趣的对诗、趣味的颠轿、震撼的街头杂耍、欢乐的快闪，多维度刺激夜游游客的感官。新风格、新剧情、新演艺，吸引游客纷纷抢“鲜”围观。

洪江古商城公司副总经理彭宏星说，《相约古商城之剑侠篇》是公司3月初倾力打造的，颇受游客欢迎，受到鼓舞，今年将继续推出穿越式实景剧《荷风夜色》以及集戏曲、茶楼、休闲于一体的戏曲综合体，持续提升景区演艺产品。

洪江古商城是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，形成了集演、展、体、食、娱、购为一体沉浸式夜游市场。为进一步打响夜游品牌，近年来已先后推出“又见小城故事”“歌声穿越一百年”“桐油花开”等沉浸式夜游演艺，为景区持续引流。

“到洪江古商城一定要住一晚，以便有时间夜游一番。”来自北京的游客李毅军感慨，有别于一墙之隔街区上的繁华热闹，夜幕下的洪江古商城古韵幽巷，美不胜收。特别是夜景文创灯光秀上演时，古老建筑的墙面上，投射出“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”的经典传奇，重现明清时期洪江列肆如云、会馆林立的历史风华。

一墙一故事，一灯一光影。蔚为壮观的窨子屋、古朴厚重的城墙仿佛惊艳“重生”。随着怀化旅游“金三角”的兴起，千年商城必将情醉世界!

(湖南日报全媒体记者 肖军 怀化日报全媒体记者 李青青 杨玉捷 罗艺瑶 参与采写 袁春华 黄建平)

(古商城旗袍秀。以上照片均由怀化日报全媒体记者 潘雨 通讯员 郭承皓 摄)

责编：卢嘉俊

来源：怀化日报