一、指导思想

深入贯彻党的二十大、中共中央国务院〔2023〕1号和湖南省委、省政府湘发〔2022〕1号文件精神，进一步落实湘政发〔2018〕3号文件及《关于持续推进“六大强农行动”促进乡村振兴的实施意见》，在省政府相关部门支持和省农业农村厅指导下，坚持品牌引领、讲好品牌故事，强化科技支撑、提升质量效益，创新品牌营销方式、促进产销对接，在进一步提升“湖南红茶”品牌影响力的同时，推进“湖南红茶”核心产区建设，支持龙头企业及其品牌发展、积极拓展国内和国际两个市场，努力推进湖南红茶优势产业集群建设，不断提升全省红茶产业综合实力，努力构建湖南茶业新支撑极，促进千亿湘茶产业高质量发展，为持续巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴做出更大贡献。

二、目标任务

通过2022年的努力工作，全省红茶品质不断提高，“湖南红茶”品牌影响力持续提升，红茶龙头企业带动能力增强，销售市场进一步拓宽，产业集群阵容逐步扩大，至2023年底全省红茶产量超过8万吨，实现综合产值过260亿元，联系带动100万户茶农增收。

三、工作重点方向

1、坚持品牌引领，扩大品牌影响：一是推动建立省市县及企业品牌联动、共建共享机制，引导并发挥“湖南红茶”品牌引领作用，进一步构建“省级公用品牌+企业品牌+核心产区产品”的“湖南红茶”品牌体系建设；二是充分利用“湘媒推湘品”行动媒体及新媒体平台，专题宣传“湖南红茶”历史文化、特色品质、人物事迹、健康功能等，讲好“湖南红茶”品牌故事；三是结合展会组织开展“湖南红茶”品牌推介，扩大品牌影响力；四是推动红茶特色乡镇及旅游线路建设，举办红茶文化节会活动。

2、坚持创新引领，增强科技支撑：一是促进适制“湖南红茶”优异品种培育推广，建立高标准“湖南红茶”基地，保障高品质之源；二是推动轻简化茶园生产技术装备及优质红茶加工标准化、自动化装备开发应用，提升生产效能；三是引导适应市场需要的优质红茶新产品开发，打造爆款单品；四是扩大“花蜜香干鲜味”创新型红茶加工技术普及及其系列标准应用与推广培训，为提升新兴红茶产区加工水平及企业产品质量，提供技术与人才支撑；五是持续推进质量追溯体系建设，强化“湖南红茶”品质保障。

3、强化品牌营销，努力拓展市场：一是结合毛泽东诞辰130周年，提升并策划“挑担茶叶上北京”营销事件，通过央视购物、人民货仓、832平台、央企对接及湖南日报湘报严选等平台，拓展“湖南红茶”线上线下全国市场；二是组织参加各种展会，推动“湖南红茶”走进东北、西北、华北及粤港澳等，努力对接国内主销区市场；三是继续推进省市县湖南红茶“五走进”（机关、学校、社区、酒店、茶馆）等精准活动，有效对接湖南本地市场；三是组织出国参展参会、营销推广，努力开拓“湖南红茶”国际市场。

4、强化示范带动，建设产业集群：一是支持和帮助一批企业做大做强，积极构建由国家级、省级、市县级红茶龙头企业、专业合作社及营销公司等组成的湖南红茶企业集群；二是引导推动有一定数量龙头企业支撑的“湖南红茶”核心产区和主产县组成的“湖南红茶”优势产区的规划与建设；三是推动由带动力大、市场拓展力强的10-20家“湖南红茶”授牌企业标准化、清洁化、智能化生产线及工业观光产区的建设；四是引导推动有龙头企业带动、中小生产企业集聚的10个“湖南红茶”核心产区产业园区建设。

四、拟组织开展的几项具体工作与活动（详细见附表）

(1)1月-12月，按照省农业农村厅要求，配合做好“湖南红茶”品牌建设服务工作以及“湖南红茶”的广告投放与宣传等。

（2）2月25日，与省茶业协会、省茶叶学会、省茶叶品牌建设促进会联合召开“湖南省茶叶行业工作会议”，总结表彰一批2022年度湖南千亿茶产业建设先进单位、先进个人。

(3) 2月27日，组织相关单位及企业参加中国茶叶流通协会在西安举行的“2022中国茶叶经济年会”。

(4) 3月16日，组织相关单位及红茶企业参加在福建福安举行的“2023首届中国红茶大会”，学习福建红茶产业发展经验。

(5)  4月6-7日，与协会一起组织在沅陵召开“五彩湘茶”优势产业集群专家工作推进暨现场培训会。

(6) 4月中，在长沙召开促进会专家委员会工作会，总结“湖南红茶”品牌建设及产业发展成绩，研究讨论下一步品牌建设方向建议和全省红茶产业发展相关工作。

(7) 4月中，在“湖南636”配送中心举办“湖南红茶”进社区启动式，并举行“湖南红茶”授牌企业入住“湖南636”签约式及《爱上红茶恋上你》湖南红茶主题歌发行仪式。

（8）4-5月，提请并配合省农业农村厅举办“2023‘湖南红茶’品牌建设工作推进会”，总结“湖南红茶”品牌建设成绩，讨论、研究、推进品牌建设工作。同期召开“湖南省红茶产业发展促进会一届五次理事会”。

(9)4月22日，主办并支持新宁举办“2023中华茶祖节·第四届舜皇山野茶节”活动。

(10)4月19-20日，参与承办并组织参加“2022中华茶祖节暨中国（岳阳平江）黄茶产业发展大会”，助推平江县产业发展。

(11) 5月1-21日期间，在长沙橘子洲举办“挑担茶叶上北京”之“纪念毛泽东诞辰130周年-湘茶大会”，通过一江两岸网红灯光（直升机）宣传参加活动的五彩湘茶（湖南红茶）品牌，并同期举办各品牌的展示展销、带货直播活动。

(12) 5月10日，组织“湖南红茶”代表企业赴上海“中国品牌日”展示、宣传推介“湖南红茶”品牌。

(13) 5月21日，组织“湖南红茶”及“五彩湘茶”企业参加省农业农村厅举办的湖南5.21国际茶日启动式活动。

(14)5月20日，组织红茶企业参加杭州第五届中国国际茶叶博览会展示展销，举办“湖南红茶”品牌推介会。

(15)3-5月，支持配合新化、桃源、宜章、汝城等“湖南红茶”核心产区举办红茶文化节会，宣传推介区域品牌，促进当地红茶产业的发展。

(16)6月6日，在长沙高铁南站举行“挑担茶叶上北京-五彩湘茶（湖南红茶）大型宣传推介活动”出发仪式。

(17)6月9-12日，组织参加“挑担茶叶上北京”活动的五彩湘茶（湖南红茶）企业参加中茶协在北京展览馆举办的“2023北京国际茶展”展示展销，并举办“挑担茶叶上北京”五彩湘茶（湖南红茶）品牌推介活动。

(18)6月9-20日，择日在北京人民大会堂举行“挑担茶叶上北京”汇报会。

(19) 6月9-20日，择日在北京新发地全国农产品交易市场及马莲道茶叶市场举行“五彩湘茶”（湖南红茶）产销对接、签约入住活动等。

(20) 6月9-20日，参加“挑担茶叶上北京”活动的五彩湘茶（湖南红茶）品牌及企业分别与央视购物、人民货仓、832平台、国资委央企、中央党校及中南海机关事务管理局等签约或上架。

(21) 6月16-19日，组织参加“挑担茶叶上北京”活动的五彩湘茶（湖南红茶）企业参加华巨臣在沈阳举行的“2023北京国际茶展”展示展销，并举办“挑担茶叶上北京”五彩湘茶（湖南红茶）品牌推介活动、献礼茶发售仪式。

(22)7月12-14日，组织湖南红茶企业及其他茶类企业参加在马来西亚吉隆坡举行的“第22届马来西亚吉隆坡食品展览会”，并举办湘茶品牌宣传推介活动。

(23) 8月17-19日，组织湖南红茶企业参加2023香港美食展览会展示展销，并举办“湖南红茶”宣传推介活动。

(24) 7-8月，组织促进会专家分组赴各地指导红茶生产，并对“湖南红茶”授牌企业开展产品质量及包装规范使用检查。

(25) 9月8-11日，组织“湖南红茶”代表性企业参加 “2023第十五届湖南茶业博览会”并举办“湖南红茶”品牌推介活动。

（26）9月19-22日 ，组织湖南茶叶出口企业参加“2023俄罗斯莫斯科食品展”，并举办“湖南红茶”宣传推介活动。

(27) 10月底11月初，组织“湖南红茶”代表性企业参加“中国中部（湖南）农博会”并举办湖南红茶品牌推介活动。

(28) 5-12月，组织“湖南红茶”代表性企业开展“五进”活动之（进机关、学校、进宾馆）活动，重点帮助茶企对接宾馆、茶楼及国防科工大型企业。

(29) 5-12月，组织“湖南红茶”代表性企业选择性参加“2023山东国际茶业博览会”（济南）、“2023中国广州国际茶业博览会”、“2023中国西部国际茶产业博览会”（西安）等国内展会并举办湖南红茶品牌推介活动。

(30)3-12月，支持湖南日报湘报严选做好“湖南红茶”电商销售、湖南红茶公众号微商城红茶销售。

(31)3-12月，选择性组织“湖南红茶”优势企业参加境外“欧洲国际营养保健品展览会”、“2023澳大利亚食品展 ”、“2023阿尔及利亚食品展”等展会并举办形式不一的“湖南红茶”品牌推介活动，以及印度、斯里兰卡红茶产业学习考察活动。

（32）3-12月，推广普及“湖南红茶”质量标准，设法推动“湖南红茶”所有授牌企业的质量溯源体系建设，确保整体品质保障。

（33）支持参与省茶叶研究所和湖南农大“湖南红茶加工关键技术研究与示范”重大科技专项科研以及“湖南红茶加工技术培训”、“湖南红茶研修班”等工作的开展。

(34) 3-12月，支持参与省茶业协会组织开展的“五彩湘茶”“五进”活动。

(35)5-12月，组织编写出版《湖南红茶产业发展蓝皮书》及《湖南红茶》专著。

（36）联合湖南日报湘报严选及百万车友会组织游走红茶产区，挖掘红茶文化、宣推品牌和“湖南红茶”研学旅游线路。

(37) 加强与省内外各兄弟协会的学习、交流与合作。支持、参与省茶业协会、省茶叶学会、省茶叶品牌建设促进会、省黑茶商会、省茶文化研究会、省茶叶研究所等举办的各项茶事活动。

(38) 在中国茶叶流通协会指导下，协调全国红茶主产区、红茶品牌与企业，组织开展好中茶协红茶专业委员会年度工作。

(39) 支持参与由中国茶叶流通协会主导的“中国茶叶营销年”各项工作，重点组织参加2023中国茶叶经济年会。

(40) 做好省委省政府领导和省农业农村厅、省供销社等相关部门及中国茶产业联盟、中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、中华茶人联谊会、华侨茶业发展基金会、中国国际农业合作促进会等国家行业组织交办的其他工作。

附：促进会“湖南红茶”品牌建设服务2023年度主要活动一览表

责编：陈诗雅