编者按

过去的一年，湖南体育战线锐意进取，真抓实干，体育强省建设工作扎实推进。2023年全省体育工作会议上，各运动管理中心、各市州体育主管部门的代表就2022年体育工作进行经验分享。即日起，湖南省体育局与湖南日报·新湖南客户端联合推出《体育强省好声音》，以期共鸣，共商体育强省建设之大计，欢迎转发评论。

以打造体育品牌为抓手

促进体育事业与体育产业协同发展

2020年8月，长沙市被确定为国家体育消费试点城市。三年来，长沙市将体育消费工作融入全市经济社会发展大局，奋勇打造体育产业品牌，有效释放体育消费潜力，扩大体育消费规模，提升体育消费层次，促进了体育产业与体育事业协同发展。具体做法是：

一、打造三大节会品牌，激发体育消费新热情

体育消费节来势喜人。从2021年开始，长沙以“运动乐消费、生活更美好”为主题，采取“政府引导、协会组织、企业主体、市场运作”的方式，连续举办了两届体育消费节。每次节会，政企协作，共同设计投放体育场馆装备、体育休闲旅游、体育技能培训等消费券，丰富体育市场供给，激发居民体育消费潜力。参与商家达500多家，直接拉动体育消费超千万元。

长沙市体育局党组书记易冒在全省体育工作会议上发言。  陈放 摄

体育消费展开创新局。去年，创新采取“展、会、赛、演”相结合的办会方式，举办了首届长沙数字体育文创博览会暨长沙体育消费展，为省内外相关企业提供了展览展示、商贸交易和互动交流的平台。邀请阿里、华为、科大讯飞、大疆等200家优质商家参展，为促进大数据、区块链、物联网等新技术在体育领域的运用，提升数字体育新消费发挥了积极作用。

全民健身节持续不断。自2011年以来，采取统分结合的方式，连续举办了11届全民健身节。每届由长沙市体育局统一发布赛事活动计划安排、举办开幕式和总结会，各区县市、单项协会和体育企业举办各类赛事活动百余场。2019年，出台了《优秀全民健身赛事活动评选办法》，每年评选“十大优秀全民健身赛事活动”并分别给予10万元奖励，激发了社会力量办赛积极性，提升了办赛品质，扩大了运动人口，推动了体育消费。

二、打造三大赛事品牌，塑造城市体育新名片

长沙网球公开赛内外赞誉。自2020年开始，采用“承办补助+绩效奖励”的政企合作模式，自主设计创办“4+1”长沙网球公开赛，安排奖补资金500万元。同时争取中国网协支持，将运动员成绩纳入全国职业网球积分体系，并与中国网球巡回赛一起举办开幕式，在全国开创了业余赛事与职业赛事紧密对接的新模式，极大增强了对高水平选手的吸引力。月亮岛红土网球公园被中国网协授予“国家网球训练基地”和中国网球巡回赛优秀赛区称号。长沙网球公开赛单项直接运营收入达580万元。

长沙马拉松渐成顶流。自2015年开始，每年举办长沙马拉松，经过五年的努力，由中国田径协会授予的铜牌赛事升级为国际田联路跑银标赛事，成为长沙最具品牌影响力的自主IP国际赛事，赛事直接运营收入达2000万元。近几年，由于疫情影响，不能办赛，为了延续“长马”的品牌热度，仍然以线上赛形式举办。去年计划举办的2022“长马”报名一启动，一天内报名人数就突破10万大关，充分展现了“长马”的吸引力和影响力。

湘江马拉松四城联动。自2016年开始，长沙主动联合株洲、湘潭、衡阳成立“湘江城市体育联盟”，联合打造了省内首个跨区域全市场化运作的路跑赛事—湘江马拉松。该赛事已连续举办七届，累计参与人数近40万人，每年赛事直接运营收入达700多万元。

2019年长沙马拉松选手途经橘子洲景区（资料照片）

三、打造三大业态品牌，构建体育发展新格局

智慧体育领跑全国。自2019年开始，采取“政府出资、社区出地、企业运营”的模式，统一建设智慧社区健身中心。从第一批市体育局试点建设10个，到列入市政府民生实事项目，目前已建成234家，社区覆盖率达到30.3%，力争“十四五”末覆盖全市60%以上社区。该项目以最小的成本实现了群众健身的最便、最惠、最大覆盖，为幸福长沙增添了新的体育公共服务产品，并已成为我市新的数字产业经济平台，运营公司年度总收入达3200多万元。

体旅融合生机勃勃。长沙充分发挥“网红城市”的优势，把大力发展“体育+旅游”作为促进体育消费的重点方向。每年安排300万元以奖代补资金，大力支持市场主体打造了“约战星城”足球旅行记、“超级周末”户外休闲运动旅游季、大围山户外体育休闲季等体旅融合品牌。经统计调查，2021年度长沙人均体育消费达2731元，体育消费总规模达280亿元，较2020年增长11.8%。

体育传播多姿多彩。去年体育消费节期间，打造了“长沙运动大视界”抖音直播平台，发布了飞盘、卡丁车、滑雪等60余期内容，现有粉丝10万余人，短视频播放总量达2200多万次，助力体育消费成交额近百万元。同时，在长沙晚报推出《星城体育·全民健身》半月刊，在长沙广电推出《乐说体育》专栏，广泛宣传“健康第一”生活理念，全市上下关心体育、支持体育、参加体育的氛围大为浓厚，运动成为“快乐长沙、韵味星城”的靓丽风景，体育为长沙连续15年蝉联“最具幸福感城市”作出了积极贡献。

新的一年，长沙将以党的二十大精神为指引，进一步深化体育消费试点工作，抓好《长沙市体育品牌评选奖励办法》的实施，持续打造经济效益好、社会影响大、可持续发展的产业品牌，努力为建设体育强省，创建国际消费中心城市作出新的更大的贡献。

长沙市体育局

责编：蔡矜宜

一审：蔡矜宜

二审：曹辉

三审：杨又华

来源：湖南日报·新湖南客户端