进博会舞台，蒙牛演绎世界级品牌魅力

湖南日报.新湖南客户端 2022-11-10 15:40:47

11月10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）圆满落幕。从2018年至今，进博会不断扩容，“朋友圈”越来越大，越来越精彩。在这个大舞台上，那些优秀的国际化企业的“生意经”越来越丰富，展示的发展成果更是“年年焕新”。

全球乳业七强、中国乳业龙头蒙牛集团，连续参加五届进博会，参展规模和展品质量的逐年提升，折射的是蒙牛从“草原牛”“中国牛”到“世界牛”的蜕变成长，也是其向全球不断演绎世界级品牌魅力的进击之旅。

尽显风采，向世界发出中国乳业强音

进博会举办五年来，从未缺席的蒙牛不断创新展示理念、优化展示内容，参展规模和展品质量逐年提升。

蒙牛与进博会相遇在2018年，彼时，蒙牛携旗下新西兰雅士利和合作伙伴丹麦阿尔乐，初登进博会舞台。到了2020年的第三届进博会，澳大利亚奶粉品牌贝拉米以蒙牛大家庭成员的新身份亮相，自那一届开始，蒙牛打造了中国乳业参展面积最大、也可说最国际化的展台。

在今年的第五届进博会上，蒙牛携旗下雅士利、贝拉米、妙可蓝多酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体亮相，参展面积也从首届进博会的200平方米，扩大到本届的700平方米，参展“产品矩阵”涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类，成为本届世博会参展面积最大、品类最丰富的乳品企业。

蒙牛如此庞大“参展军团”的背后支撑力量，是其多年来国际化布局的“硬核实力”。近年来，按照双循环布局，蒙牛发挥国内国际两个乳业市场两种资源联动效应，不断推进中国乳业新发展。一方面引进大洋洲的奶牛、美国的牧草、欧洲的设备以及世界一流的创新技术和管理经验，汇聚全球资源为消费者打造世界品质的产品与服务，促进更高质量的国内大循环；同时，蒙牛在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚等国家地区建设海外牧场和生产基地，将中国产品、中国品牌带到北美、欧洲、东南亚等更多国家和地区，不断夯实全球资源配置能力，提升国际产业链外循环水平。

蒙牛的国际化之路，是一条不断深化“全球乳业共同体”的道路。多年来，蒙牛在全球范围内将不同区域内的乳业资源优化整合，以东南亚作为国际化战略的主阵地，以欧美区域作为高端研发与技术合作方，以大洋洲等区域作为优质奶源供应地，从而形成了在全球范围内的完善的全产业链布局。

链接情感，与全球消费者精彩互动

在2020年第三次进博会上，卢敏放曾亲自在展台“带货”，强调不光要把世界级品质的产品介绍给中国消费者，还要把世界品质的产品带到全球，服务全球二十亿消费者。

让全球消费者享受蒙牛的世界级品质，蒙牛不是盲目自信，而是底气十足。其实从1999年成立至今，蒙牛将质量品质视作生命，始终坚持“消费者第一第一第一”的品牌核心价值观，致力于用最好的产品品质服务消费者。在蒙牛的核心价值观里有一条，就是“能给家人的才给到消费者”，这既是蒙牛对消费者的庄重承诺，也源于对自身产品质量的信心。

为了赢得全球消费者更高的信任，蒙牛启动了“世界品质”战略，对标全球最严标准，全面启动欧盟标准升级。2021年10月，蒙牛的“欧盟对标项目”取得突破性进展，通过检验方法优化、工艺技术升级、奶牛养殖、源头控制等举措，蒙牛对38项产品指标、114项原料指标进行升级和补充的欧盟对标项目，正式取得突破性进展。蒙牛成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业，七大品类品质均达到欧盟标准要求。（文|杨梦）

责编：宁静

来源：湖南日报.新湖南客户端

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