2022年9月，湖南省委省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》指出要挖掘红色旅游基地文化内涵，加强红色遗址遗迹的研究阐释，发挥红色文化在精神文明建设中的作用，锻造一批品牌响亮、功能完善的新时代红色旅游地标。湖南是一方红色热土，红色文化旅游资源得天独厚，区域旅游产品异彩纷呈。因此，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘红色文化价值，筑牢红色文化交流平台，塑造湖湘“伟人故里”世界级品牌，持久释放湖湘红色文化魅力，打造国内外一流旅游精品。

挖掘红色文化价值，增强红色旅游体验

一要深挖红色文化资源，根植红色血脉基因。红色文化是中华民族、中国人民、中国共产党的精神命脉，是国家文化软实力和中国特色社会主义文化的重要组成。红色文化资源包括物质文化、制度文化、精神文化等资源。物质文化资源如：秋收起义文家市会师旧址、毛泽东水口连队建党旧址，毛泽东、刘少奇故居，湖南烈士公园等。制度文化资源包含毛泽东《湖南农村运动考察报告》、“工农武装割据”思想、《红军日报》等政治理论、革命纲领、路线、方针。精神文化资源有湖湘心忧天下、敢为人先、实事求是，“寸土千滴英雄血，一步一尊英雄躯”等革命精神、文化传统。挖掘红色文化价值要大力开展系统的研究，有效整合优化各方研究力量和资源，推动形成系统研究红色文化资源的强大合力，同时要创新传播方式，加大红色文化的传播力度，推动湖湘红色文化入脑入心，让红色文化传承生生不息。

二要弘扬红色文化时代价值，坚定红色文化自信。首先，红色文化是党在长期历史革命中形成的、体现党执政理念的文化形态。传播红色文化，赓续红色血脉，传承党的优良传统，让红色基因绽放新的时代光芒。在韶山、汝城沙州村、湘西十八洞村、通道转兵、桑植红二方面军长征出发地等地建立红色文化传承教育基地，大力开展党性教育、爱国主义教育、红色培训系列主题活动，进一步加强民众的政党认同、国家认同感。其次，加大红色文化与旅游深度融合，加快湖湘红色文化资源的开发利用，特别是深入挖掘韶山、桑植、茶陵、通道、桂东、宜章等红色文化资源，实现红色资源有机转化，将资源优势转化为经济优势，促进文旅融深度融合，不断发展壮大红色文旅产业链和价值链，通过发展旅游传播和彰显红色文化魅力，以红色旅游，更加增强文化自信，助推社会主义文化强国建设。

三要推动红色文化创新性转化创造性发展。红色文化是教育人、培养人、涵养人的精神沃土，在新时代征程上，我们必须用心用情用力保护好、管理好、运用好红色文化，不断推动红色文化的“两创”发展。首先，要发挥党委政府的主导作用，加强对湖湘红色文化“两创”工作进行领导、指导和引导，做好顶层设计，制定保护与传承湖湘红色文化的制度和规划，开展湖湘红色文化资源专项调查，引导制定完善的红色文化保护机制。其次，推进红色文化进校园、进教材、进课堂，让红色文化入脑入心。红色文化融入学校教育，可以充实校园文化建设，丰富学生的精神世界，培养学生的爱国主义情怀。为了更好地让红色文化进课堂、入头脑，应采用学生喜闻乐见的方式，时时更新红色文化讲授内容，开展生动丰富多彩的系列主题研学活动等，促进红色文化继承与发展。最后，不断创新展陈方式，利用声光等多媒体和数字技术，着力打造主题突出、特色鲜明的精品展陈，丰富展陈形式，进一步提升展陈水平，编写如《韶山记忆》等红色故事和红色漫画教育读本，生动传播红色文化，推动红色文化的活化利用，让红色文化“活”起来和“火”起来。

筑牢红色旅游交流平台，提升红色文化国际影响力

一要构建新媒体“1+N”模式，多举措共发力。“1”即一个官网，网站传播的优势在于其全面性、多样性和多维度，它可以保证红色文化内容宣传的完整性和深度。要大力创建融思想性、教育性、知识性、服务性于一体的红色文化旅游景区官方网站，强化宣传。“N”即体现了新媒体传播方式的多样性。首先，打造“两微信公众号”为宣传主阵地，筑牢交流平台。要以“新湖南”“红网”两个湖南省级主流新闻媒体公众号为主阵地，同步更新湖湘旅游相关新闻内容。其次，发挥“微信微博”为重要平台的作用。发挥微信庞大的使用人群以及打开便利阅读的优势，注册运营微信公众号、小程序、视频号；充分运用微博信息更替的迅速性以及实时性，开通景区微博账号，平常的信息展示与及时热点信息的抓取同时进行，深入现实生活，扩大红色宣传效果。最后，以“短视频抖音两平台”促进传播。利用人们的碎片化时间，借“抖音”等大火的短视频平台，通过简短视频拍摄，形象化展现红色文化旅游景区景点故事、资源，引发大众热点关注；借“喜马拉雅FM”等音频分享平台，制作专题音频栏目，随时随地将红色文化讲述给听众，打动听众。

二要助推数字化赋能“三馆”建设，多渠道促宣传。首先，以“三馆”为基地，构筑红色文化阵地，打造文化地标。以博物馆、展览馆、纪念馆为重要宣传阵地，它们是传承红色文化，开展红色旅游活动，推动红色旅游高质量发展的重要场所，承载着以史育人、以文化人的重要作用。在博物馆建设上，突出展示“红色历史+地方城市史”等功能，通过举行丰富多彩的红色文化特别展览活动，集中展示革命文物，大力弘扬红色文化，进行爱国主义教育和革命传统教育，传承红色基因，提升红色文化感染力和影响力。其次，以“科技”赋能，提升红色文化传播力和渗透力。大数据时代，不断推出“云旅游、云展览、主题教育馆”等红色数字产品，讲述红色历史和红色故事，让红色故事“能听懂，记得住”，通过“云展厅”“云参观”，以“新奇感”“情境感”“体验感”“代入感”“共鸣感”为核心，突破时空界限，宣传红色文化，增强红色文化的真实感与现场感、趣味性与感染力；通过数字技术创意创新红色文化旅游形式，还原历史场景，游客可以更好地在沉浸式体验中身临其境，感悟红色文化、传承红色精神，提高红色文化知名度。

三要着力构筑网上网下“同心圆”，多形式建平台。构筑网上网下同心圆，要求以红色文化为核心，不断凝聚中国力量、展现中国精神，提升红色文化国际影响力，网上构建与网下打造二者相辅相成。红色文化国际影响力的提升离不开网络媒介的持久宣传与线下实体场所的支持与交流。新媒体平台是红色文化建设的重要渠道，湖南可以充分借助红色圣地、革命摇篮的优势，利用新媒体技术宣传优势，打造红色文旅线上线下交流传播平台，立足三馆功能定位，开展系列主题活动、展览，通过中国红色旅游博览会、旅游发展大会、旅游文化节、红色展览等来共同建设红色文化主题“同心圆”，扩大红色教育的辐射范围与影响力，让红色文化走进群众心理。同时借助各种新媒体技术进行发力，通过“互联网+”，致力宣传红色文化，促进红色文化国际传播，提升红色文化的国际影响力。

打造红色旅游精品名片，塑造“伟人故里”世界级品牌

一要唱响红色品牌，释放“红色能量”。以“一代伟人、一粒种子、一个样板、一列动车”故事为标识，以湖湘红色文化资源为出发点，塑造红色旅游精品名片，创铸“伟人故里”世界级品牌。首先，要做好红色品牌的资源整合。科学规划、合理布局红色品牌构建的资源要素分布，由点到面、连点成线，实现各零散资源要素之间的横向、纵向有效联结，发挥协同力量，促进区域联合发展，整合推出红色主题红色旅游产品与线路。其次，要强化红色文化品牌的价值引领。推动红色品牌蕴含的文化时代价值转化，推动红色文化对社会主义先进文化启迪与熏陶，形成诸如红船精神、抗疫精神的新时代红色文化价值，彰显湖湘红色精神，展“日出韶山” “中流击水” “秋收风云” “星火燎原” “五岭逶迤” “烽火名城” “将帅故里”“首倡之地”潇湘红八景品牌。最后，要丰富红色品牌的内容形式。着眼于更好地适应时代社会发展的诉求，以个性体验为切入点，从“吃、住、行、穿、艺”多个方面入手，进行多维度、多形式的红色品牌内容塑造。例如以“行”为主线，即以湖南六大红色旅游精品线路为主；以“艺”为主线，则以《中国出了个毛泽东》《永不消逝的电波》等文艺创作为主。由此，更好的发挥湖南红色资源的比较优势，打造品牌亮点。

二要加大红色品牌营销，传播主流价值观。信息化的互动、多样化的媒介，顺应新媒体的发展趋势，推动红色品牌营销工作的开展。首先，以平台为主战场。凭借新媒体时效性、针对性强的特点，宣传以“一网”“两号”“两微”“两台”“三馆”的红色旅游交流平台为主，各大网络社交互动平台、旅游网站、大型交流会议为辅，融合线上线下多种方式，进行大面积、广辐射、多人群的宣传。其次，以产品为吸引力。通过设计开发与红色品牌建设主题相关、具备红色景区底蕴的文创产品，或韶山青少年系列文具、或汝城小兵阿荣玩具等，生动直观体现红色品牌形象，激发游客兴趣，保持对游客持续不断的拉力和吸引力。借助游客口口相传，形成良好的口碑效应，扩大红色品牌的市场影响力，进一步提升品牌竞争力。最后，以创意为爆发点。在信息的流量时代，抓住社会热点，促成营销爆点，可以通过展示方式、特色服务等方面的创新，寻求与消费者的文化和情感共鸣。如创新导游词讲解方式、实时更新拍摄红色景区宣传、记录片，开展重要节点研学活动等，实现游客知道、领会、反馈、传播的效果，让游客从“头回客”变成“回头客”。

三要加强红色品牌管理，让红色成为最亮丽的底色。首先，要加大资金投入支持力度。充足的资金是红色文化品牌建设的根本保障。在加大政府财政资金支持力度，设置品牌塑造专项资金的同时，开放多渠道社会融资通道，形成社会资金多元资金投入机制，既发挥财政资金带动示范作用，激活市场动力。其次，要具有市场化发展意识。政府及相关部门必须及时对“伟人故里”世界级品牌，其它附属的子品牌、子线路、子产品、平台官方账号进行商标注册与认证，提升红色品牌的整体信誉和形象，更好满足市场需求。最后，要配备高水平的管理队伍。以“对外引进、内部培训、校企联培”为抓手，培育大一批运营管理、导游服务、规划设计、品牌策划等人才，为品牌建设管理提供强大的智力支持，打造一批满足人民需要、尽显湖湘风采、力促红色文化传承、彰扬红色魅力、承载湖湘文化、湖湘精神、湖湘价值的红色文化旅游精品，创新、创优、创铸“伟人故里”世界品牌，推动红色文化旅游高质量发展。（作者单位系湖南师范大学旅游学院 王兆峰 段婷）

（一审；张笛二审：王珊三审：熊佳斌）

责编：张笛

来源：新湖南客户端