文|CTDU中旅联

周末看完了《隐入尘烟》，心上就像压了一块巨大的石头，沉重而压抑。故事讲的是2010年前后发生在西北农村的一个故事。

主角马有铁，他的名字就暗示了他的一生，因为铁，就是要反复被捶打。 他在家排行老四，马有金、马有银都已去世，前几十年被哥哥马有铜当苦力利用，上了年纪以后被亲人视作累赘，因媒人介绍与身有残疾的曹贵英成为夫妻，两个人一起犁地、播种、养鸡、造房子……眼看着生活就要好起来，但意外却不期而至。

而疫情下的文旅人，谁不是《隐入尘烟》的马有铁呢？

其实旅游工作如马有铁的人生一般，影片中借谷子肥料播种施肥、借鸡蛋孵小鸡、制土坯造房子的各个故事情节也是文旅工作的一部分映射。

借鸡生蛋

因为穷，没有资源，马有铁只能借邻居家的鸡蛋，将鸡蛋放在透着灯光的纸盒子精心孵小鸡，墙壁上闪烁的灯光也是他们对未来的希望。

而在旅游建设开发、运营的过程中，借鸡生蛋是经常都会用到的，所谓“五岳归来不看山，九寨归来不看水”，这些一流的、独特的核心景观资源大多早已开发完了，大多数景区既不具备像黄山、九寨沟独一无二的资源禀赋，也没有雄厚的资金实力可以大肆开发建设，借鸡生蛋不仅是必由之道，也是希望之光。

这里的“借鸡生蛋”有三层含义，一种是借名气 ，我国地大物博，自然景观资源丰富，而全国知名的就那么几个，其他景区虽然美，但想要脱颖而出太难了，因为在“新、奇、独、特”方面比不上那些享誉全国的景区景点，所以许多山水景区在营销推广的时候都会冠以“小九寨沟”“小张家界”之名，借由知名景区的名义实现吸引游客的目的。

二是借资源 ，这包括资金、人力、设备等各类资源，例如诸多政府下辖的景区都会引入具有资金实力和专业经验的社会资本开发、运营旅游景区，一方面不仅能够解决旅游景区开发、建设的资金问题，另一方面还能够提高旅游景区的吸引力和旅游服务的水平。还有一些资金薄弱的景区无力投资建设新的游乐设备，就会引入一些设备供应商，以合作分成的模式免费借用游客设施。

三是借营销 ，如今不管景区知名度如何，营销都必不可少，因为游客可供选择的景区、主题乐园数量太多了，景区必须推出耳目一新的策划营销活动，才能吸引游客，像张家界天门市，曾经策划并组织了“飞机穿越天门洞”“法国蜘蛛人徒手攀爬天门洞”“索道钢绳中外高空王子对决挑战”“翼装飞行穿越天门”“女子高跟鞋挑战高空走扁带”等大型极限挑战活动，吸引了国内外主流媒体的广泛关注和报道，持续提升了景区的知名度和影响力，而众多普通的景区则更需要营销策划的加持了。

造房子

故事中原本马有铁夫妻俩寄居在村里被弃置的空屋中，因被人收回，只能自己制土坯造房子，结果中途又遇暴雨冲坏一些，所幸最终房子造好了。

文旅项目从开到建设到走上正轨何不是造房子的过程？尤其是众多乡村旅游项目，最初真的就是要钱没钱、要人没人，只能借助现有的“材料”。

像袁家村起步阶段就是如此，既没有青山绿水的自然景观资源，也没有钱去大修大建，现有的就是地地道道的关中民俗生活和当地的老百姓，但是这个规划在最初实行的时候并不顺利，仅有两户带头响应，在家里做起农家乐，绝大部分村民仍在观望，后来观望的村民看到这两户农家乐的生意慢慢好起来才逐渐跟进。所以在袁家村，整个村落是景区，每个村民的家就是特色的景点，村落中的康庄老街上陕西地区的一些传统工艺（如纺布、磨面、榨油、酿醋）的集中展示就是特色旅游项目，后期逐步创新成为了全国乡村旅游的标杆，袁家村的发展就像造房子一样‘无中生有’，一步步把不可能变成可能。不仅袁家村如此，众多景区的建设开发阶段也是如此。

电影里，马有铁夫妻通过自己的努力，有了属于自己的房子、麦子，小鸡也会下蛋了，猪也有了，似乎一切都朝着好的方向发展，但是美好的生活却因为意外戛然而止。

在疫情发生的前十年，文旅行业一路高歌猛进。

从2010年到2019年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业成为经济增长的重要引擎。2010年全国旅游总收入为1.57万亿元，2019年国内旅游总收入为6.63万亿元，创历史高峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2018年同比增长11.06%。在大家对旅游行业热情日益高涨之时，一场突然起来的疫情打破了这一切。

从第一次疫情爆发到现在快要三年了，而如今旅游行业依然深陷在疫情的沼泽之中。今年上半年，A股22家旅游及休闲上市公司中，九成归母净利润为亏损；仅一家归母净利增速为正，最多同比下降1180.43%。上市旅企都如此惨淡，更不要提一些中小旅企了，而身在其中的文旅从业人的挣扎与苦楚难以言喻。

在电影结尾，字幕上显示“2011年冬，马有铁在政府和热心村民的帮助下，乔迁新居，过上了新的生活”，文旅人相信，坚持并努力，新的生活也一定会开始。

责编：张德会

来源：湖南日报·新湖南客户端

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