遇见望城，便是遇见了古镇风情之中的生活。与爱人在满是明清建筑的靖港古镇打卡留念，和孩子在盛产陶器而闻名天下铜官窑体验工匠精神的奥义，最后再品一碗撩拨味蕾的“小钵子”甜酒......

今年以来，望城围绕文旅“新形象、新产品、新业态”目标定位，不断拓展文旅空间布局、优化产品体系、加快产业融合、完善市场渠道、提升服务配套，以文旅产业率先发展、融合发展、创新发展推动多层次消费能力持续释放，生活和旅游品质持续提升。

随着第三届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之“遇见望城”活动的深入推进，9月28日，在长沙百果园，围绕大赛如何实现旅游商品在当地文化的结合下实现升级和设计等议题，由望城区文化旅游广电体育局局长龙波、湖南农业大学产品设计系主任王佩之教授、长沙博与文品牌设计有限公司创始人段文建、张家界湘小伍商贸公司创始人朱万璋、湖南信息职业学院视觉传达系向欣老师、张家界望城区文化创意产业协会会长、湖南湖湘名品产业发展有限公司创始人吴琪组成的专家团，与百果园、柏乐园、靖港古镇、青天寨生态农庄、陶乡民宿、大汉国际工匠院等15家望城区文旅企业负责人集齐一堂，望城文旅主题园区如何进一步实现“文旅融合”和“新业态”升级进行探讨。

放大园区IP  加速文旅产业融合发展

望城区文化旅游广电体育局局长龙波讲话

望城目前的各个文旅园区多以主题游模式聚集客源，产业模式固定对产城融合的局限性已经显现。

百果园主打的生态农趣体验文化产业;柏乐园依托陆地游乐、水上乐园、亲子体验等形成渔文化主题游;靖港古镇以再现“小汉口”的繁华为主题;还有主打休闲文化的青天寨生态农庄等。

虽然这些文旅园区都在围绕“产业+”做实文章，但随着文旅融合消费新需求的变化，不同园区主题文化及产业入籍亟待进行整合，需要以“产业+文旅”的方式用IP带来客流，用产业创造价值，产生复合效应。对此，专家们有话说。

“看上去我们是在做古镇旅游，实际上我们是在尝试一种新的文化产品的输出方式，你可以把你们的园区看作是一个大的文化IP主题包装，我们的内核其实是创意创新创业，形成产业。”在打造各园区的IP文化及衍生产品市场营运上，专家们提出园区不仅需要形成独特的主题形象、动漫人物、完整故事，更需要同时具备从渠道到线上、线下整个产品销售体系。以IP衍生的绝佳二消商品，采用便携、易保存、全人群适用各种创意产品形式提升景区盈利能力，这对优化盈利比重有极大的帮助。

专家们指出，如今的望城以“山、原、文、艺、养”为主脉，在这个空间格局中，以古镇文化、生态农趣和山水怡养三大功能分区构成“旅游+”和“+旅游”的双向融合的康养旅游产业生态区，将全面加速健全景区、酒店、民宿、体育、产品等多元化要素，建设望城区特色古镇文化核心。在拥有生态养生、溪谷栈道、景观大道、汽车营地、研学度假酒店、童话主题乐园、禅茶酒店等大型文旅旅游配套资源条件下，围绕康养度假，聚焦抗衰健康、休闲文旅、有机农业三大产业，推进旅游、健康、养老、医疗、科创、文旅等多元业态逐步呈现，这里将成为一个全龄、全季、全时段的旅游目的地和深度旅游消费目的地。

加速大赛作品落地“孵化造商”之旅

文化创意是望城文旅繁荣和结构转型的重要推手，这也正是“望城新文旅”战略的出发点之一。第三届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之“遇见望城”活动旨在培育望城文创市场，发现创新创业人才，发掘优秀文创项目，为具有品牌性、创意性、传播性、富有望城古镇文化特色的优秀设计作品提供展示平台，推动更多创意创新成果落地孵化，把大赛打造为推动文化产业高质量发展的品牌性赛事和服务平台。

“文创产业，重在创意的落地转化。”望城区文化旅游广电体育局局长龙波表示，本届大赛对延伸产业链、提升产品附加值、推进产业转型升级、打造发展新引擎具有重大意义。“遇见望城”创新创意设计大赛已经成功举办两届，集聚了一批创意设计作品和创意创新人才，搭建了一个文化创客施展才华、文化产品交易展示和文化企业创新创业的重要平台。与以往两届大赛不同的是，本届大赛更侧重“本土化”，“实用性”和“针对性”转化落地的实施，大赛组委会已增设大赛作品孵化基金，从根本上帮助赛事中涌现出来的优秀创意作品落地孵化，尽快进入市场销售。

本届“遇见望城”大赛立足古镇特色，注重挖掘望城文化元素。综合赛事中专设望城人文形象、非遗产品、文博创意衍生品、文化旅游商品和商业模式等类别，让创意与市场对接实现真正让创意变成创造。

截至目前，新华联铜官窑、靖港古镇、百果园、柏乐园、黑麋峰森林公园、铜官夏国安艺术馆等近50家文旅企业通过大赛官网提出设计需求，实现设计与需求的“零距离”。此外，大赛加大产品孵化与落地进程，推动创意设计转化为商品和用品。大赛组委会还吸纳了望城区文化旅游投资发展有限公司作为金融和市场政策支持单位，专门成立“优秀作品落地孵化”项目，为大赛优秀作品资本的市场运作提供保障和扶持。符合相应申报条件的创意项目和企业还将获得当地文旅企业额外增设的商业运营支持。

促进文创产业“成果转化—项目孵化—企业发展”的产学研一体化，是双方合作的目标。大汉国际工匠院副院长孙晓桃表示：“大汉国际工匠院希望能够成为开放、合作、交流的平台，让产学研三界在这里找到共同点和合作的交叉点，起到立交桥的作用，让成果转化为产业，让技术成为产品。”

望城这种重视客观依据、重视策划规划、重视长期回报、并反复复盘的理念，得到不少在场嘉宾的认同。

在此次交流会上，专家和嘉宾们在古镇空间的适应与转化、古镇遗产的多样性与综合创新、传统文化的当代时尚表达等议题上结合国内文化旅游、遗产保护、形象设计、创意经济、媒介研究等方面纷纷多维度分享了对望城古镇文化资源创造性转化、文旅业态的整体创新、文化体验增值升级、古镇对文化时尚的引领等问题的思考和体会，提出了具有很强现实意义和鲜明时代特点的个性化、差异化建设性建议。

责编：宋茜月

来源：文创湖南