当球鞋遇上臭豆腐，会有怎样的“味道”？了解一下！

新湖南客户端 2019-01-19 19:39:21

新湖南客户端记者张璐视频周林熙

“老长沙”布景、“臭豆腐”球鞋，2019年1月19日，安踏kt4臭豆腐配色系列球鞋在长沙发售。现场，一系列具有湖湘特色的印记，吸引了不少球鞋迷的关注。

当球鞋遇上湖南地道美食臭豆腐，会碰撞出怎样的火花?是国产体育品牌谋求转型之路的新尝试还是一种营销新噱头?

随着我国经济社会的快速发展，运动已逐渐成为人们生活中重要的组成部分，人们对体育装备的需求也越来越多样化。

如何满足人们的消费需求?如何在全新的体育市场红利中分一杯羹?众多体育品牌纷纷发力。

2018年2月的一场纽约时装周走秀，让国产体育品牌李宁实现了一场逆袭，在赢得网友一众好评的同时，不少新品卖到断货。

目前来看，李宁似乎准备在时尚这条路上闯出一片天地。特步、361度等品牌也正积极谋求发展转型之路。与此同时，阿迪和耐克两大国际巨头同样对中国市场虎视眈眈。

安踏作为目前排名第一的本土运动品牌，2015年签下NBA球星克莱·汤普森，推出“汤普森”球鞋系列;2016年发布巴西奥运龙服······安踏的一系列举措，无疑是希望能在这场突围中保持原有优势。

“安踏kt4美食系列球鞋的设计灵感来源于2017年NBA球星克莱·汤普森的中国行。”安踏湖南分销商企划推广经理贺玉萍接受记者采访时表示，汤普森非常喜爱品尝中国特色美食，“他在长沙时，便在街头吃起了臭豆腐。”

现场，记者看到该款球鞋以臭豆腐黑褐色为整体色调，点缀红色的辣椒粉;中底侧墙TPU使用特殊工艺模拟臭豆腐的质感，大底FLASHFOAM湖南简称“湘”字，后跟刺绣“湘”，鞋垫印刷“湘”，极具湖南特色;左脚后提带印有“味之有余美”，右脚印有“玉食勿与传”，是古人对臭豆腐的赞美。

为何选择臭豆腐作为三款中国特色美食系列球鞋之一?贺玉萍说，臭豆腐是长沙最具代表性的小吃，是毛主席的最喜爱的小吃之一，也深受全国人民的喜爱，在全国具有非常高的知名度。

长沙臭豆腐配色、广州早茶配色、兰州拉面配色，显而易见，在此次突围中，安踏将知名美食与球鞋相结合，打起了中国特色美食牌。

这样的操作，消费者是否买单?

球鞋爱好者的大四学生周同学是安踏代言人汤普森的球迷，他表示，“购买此款球鞋，不仅是为了支持偶像，更因为今天抽出的22套ANTA KT4臭豆腐系列签名限定版特别礼盒特别有收藏价值。”

“作为长沙人，我觉得将臭豆腐与球鞋结合起来的创意很赞。虽然这是一双‘有味道’的鞋子，但是也不妨碍我对它的喜爱。”已经工作了的谭先生为了购买此款球鞋，今天11点准时来到发售现场。

据了解，此次臭豆腐配色系列，安踏更是与长沙本地知名美食IP文和友老长沙臭豆腐合作，联名合作。

“借助此次机会，我们希望这款打上了长沙烙印的鞋能将具有湖湘特色的美食推向全国、全世界，让更多的消费者知道，‘臭豆腐’不仅仅是食物、小吃，更是一种本土的文化。”文和友本土事业部市场部负责人吴羡告诉记者。

责编：张璐

来源：新湖南客户端

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