关于“国民童年记忆”娃哈哈

前有AD钙奶

后有果汁碳酸饮料

没想到的是，娃哈哈是越来越“狠”了

前两天小编我发现：

娃哈哈竟然推出彩妆了！

对你没听错，是彩妆！

而且是以营养快线的名义推出的

“营养快线出色彩妆盘”

造型相当抢眼

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如此炫目的包装、大胆撞色的海报

这还是我们认识的那个娃哈哈吗？

不知道老铁以前有没有留意过

“营养快线”其实一直都是有英文名的

这次 “Nutri Express” 终于获得C位出道的机会

以大写无衬线粗体在海报上呈现，走起了国际范

都说是营养快线的彩妆盘

因此包装外形直接

采用营养快线的瓶身形状

按官方的话说就是“把营养快线拍扁”

盒面以炫彩图案作为主要视觉

黄色为主，配以橙、桃红、绿等高饱和度色

几色相撞，以流体画的形式呈现

视觉冲击力极强

打开彩妆盘，里面是明黄色的内里

排列着八色圆盘眼影，外加一盘腮红/高光

（小编都知道高光了，容易吗）

共有两种色号

这一盘色号看起来比较甜美

涂上是西柚女孩没错了

另一盘看起来就……

emmmm……

这不得不让小编想到

《睡美人》里的反派女巫……

嗯，是“魔鬼配色”没错了

娃哈哈的这款美妆盘

包装设计得比较大胆叛逆

作为时尚产品来说也无可厚非了

但其实！

这个彩妆盘的设计

是源于营养快线的限量版新包装

等等，在这里

让我们先来回顾一下

营养快线推出13年来坚守的经典包装

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而现在，它变成了这样：

跟上面彩妆盘如出一辙的

流体画炫彩外包装设计

什么是流体画？

看动图体会一下

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即是使色彩像不相融的水和油

在流动状态下随机呈现出不规则的形状

富有动态的韵律感

白色手写体英文 “Nutri Express”

以暗金色包边，笔触十分狂野

在包装上占据相当大的位置

非常突出显眼

相比之下

中文LOGO“营养快线”线条细、占比小

由于炫彩背景比较杂乱

乍一看，一度让人难以发觉

大约是娃哈哈也明白

营养快线的LOGO毕竟有些年头了

跟这次的炫彩主题不是很相配

（会不会考虑换新LOGO呢？）

这次还搭配主题推出slogan：

“你，足够出色”

“出色”一语三关

既指新包装的炫彩元素

也对应了彩妆盘的多种颜色

还表达了年轻人自信张扬的人生态度

可以看得出，娃哈哈为了年轻化

真的是求生欲满满了

不得不说

这次营养快线新包装所强调的炫彩元素

最近在包装界是真的火

像之前分享过的

潘虎设计的王老吉爆冰凉茶

也采用了炫彩色调来设计

以及SK-Ⅱ神仙水

今年早些时候推出的特别包装

同样融入了不少炫彩的概念来呈现

更别提各大手机品牌

今年争相推出炫彩色的手机外壳了

看来继插画风之后

炫彩风格即将要成为新的流行

席卷包装设计界了？

跨界出彩妆的品牌有太多，像喜茶、可口可乐选择的是跟比较知名的美妆品牌联合；而这次娃哈哈就跟之前的周黑鸭比较类似，自行以品牌跨界的噱头来推出美妆产品，想要以个性的设计来推动以女性主导的消费行为，由此带动这次营养快线的新包装。而特地做成“限量款”，表明这对于娃哈哈来说，是一次破格性的试水尝试。

不得不说，从AD钙奶味的月饼，到现在推出彩妆盘，娃哈哈现在是越来越“皮”了。食品饮料行业早已全面呈现年轻化趋势，之前旺仔推出卫衣周边引发热议，让更多国产的老品牌看到，跨界到时尚行业，是快速表明“自己是年轻人，会玩”的一条捷径。但走完这条捷径之后，要如何维持“年轻化”的这个形象，就需要品牌持续输出新的创意和视觉呈现了。

责编：唐侃俊

来源：LOGO大师