2017－2018最火的跨年综艺是什么？居然是档文博节目。由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博综艺节目《国家宝藏》于2017年12月3日起在中央电视台综艺频道播出。

《国家宝藏》有多热？

豆瓣评分9.3，不仅霸占微博热搜，每逢播出，更刷屏微信朋友圈，还带旺了一批文创产品，“博物馆经济”端倪初现。《国家宝藏》实现了博物馆想做却暂时没完全实现的事，让文物活起来。未来，活化文物，打造博物馆IP乃大势所趋。

✨  为文物打call✨

27件国宝、九大博物馆、九位馆长（副馆长）、数十位明星艺人，纪录片式的全景展现国宝。明星艺人以小品戏说的形式演绎国宝的前世传奇，专家学者讲述国宝的今生故事……包括北京故宫博物院在内的全国九大博物馆合作，邀请张国立担纲讲解员，李晨、王凯、刘涛等当红明星艺人担纲“国宝守护人”。

更重要的是，节目甄选的来自九大博物馆的27件文物，都是独一无二的国之重器。

在《国家宝藏》之前

你一定还记得《我为故宫修文物》

也一定不会陌生《穿越故宫来看你》H5

《我在故宫修文物》

《穿越故宫来看你》H5

“萌萌哒”的故宫，在2016年通过社交平台努力打造成“有温度的紫禁城”。年近600岁的故宫终于走出深闺高阁，成为新一代“网红”：明成祖朱棣戴着墨镜说唱，用微信玩自拍，用QQ联络后宫和大臣，妃嫔们戴上VR眼镜玩游戏;豆瓣评分高达9.4的纪录片《我在故宫修文物》则让一群“貌似普通、身怀绝技”的故宫文物修复师被网友追捧为“故宫男神”。

2016年，对传统文化优质 IP 资源觊觎已久的互联网巨头们，开始把触角伸到文博行业，文博在2016年成为“互联网+”的弄潮儿。这一年，中国国家博物馆有了天猫旗舰店，还携手阿里巴巴将“文创中国”线下运营中心落户上海自贸区，平台上线400个文物IP;6月27-29日，苏州博物馆与聚划算合作，推出“型走的历史”主题活动，从苏州博物馆的建筑、藏品以及教育成果中提炼元素进行设计，融合古典美学与现代时尚，推出独具苏州博物馆特色的系列服饰24款，其中10款在聚划算首发;7月，故宫博物院与腾讯战略合作，双方在社交平台等领域深度挖掘故宫IP价值。

“型走的历史”把博物馆穿在身上

2015以BAT为首的互联网公司大举进军文化产业

2016一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展

2017亚马逊中国宣布与北京故宫文化传播有限公司达成合作，共同开发文创IP产品。

2018在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的“文创”开发从“萌萌哒”的衍生品向文博 IP转型。

✨ 故宫博物馆✨

腾讯与故宫长期合作的第一年，故宫开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称《胤禛十二美人图》），《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

《胤禛十二美人图》

《皇帝的一天》APP

欧美的博物馆很早就开始了 IP 开发的实践，包括大英博物馆、美国大都会博物馆、美国当代艺术博物馆、美国自然历史博物馆、卢浮宫等博物馆。

✨ 大英博物馆✨

大英博物馆通过授权的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发，比如当你在官网上搜索“Rosetta Stone（罗塞塔石碑）”，会出现60多种衍生品，覆盖各种价位，包括书籍、复制品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等。艺术衍生品年营收高达两亿美元。

✨ 美国大都会博物馆✨

最早的如美国大都会博物馆在1871年设立了博物馆商店，这个国家级大馆的销量都是用上10亿美元来计数的。博物馆商店中的商品本身也是质量上乘，做工精细的艺术品，大多数商品的设计灵感来自于博物馆或其他博物馆的藏品。大都会博物馆商店不只设在博物馆内，它已变成一个独立的产业分布在世界各地。

美国大都会博物馆商店成立于1871年

✨ 美国当代艺术博物馆✨

美国当代艺术博物馆（MoMA）的文创产品被当作“设计业趋势的晴雨表”，其年进店人数250万人次几乎达到其展览的观光人次。这也反映了博物馆文创商店的发展趋势：最终走向独立品牌，而不是完全依赖于博物馆藏品光环自身所带的流量。

✨ 美国自然历史博物馆✨

美国自然历史博物馆（AMNH）与电影公司合作了全世界知名的电影《博物馆奇妙夜》，利用电影全球放映的契机，突破了博物馆卖产品的桎梏，而且把博物馆IP变成了流行文化，在全世界的电影院进行销售。

《博物馆奇妙夜》剧照

借着奇妙夜的电影情节，AMNH推出了提供给孩子的过夜项目，一家人可以从下午6点过夜到第二天早晨的9点，尤其是万圣节夜晚的票是最好卖的。钟爱自然历史的人一般被称为“Nerd（书呆子）”，但是AMNH却把这个词作为其最重要的Logo，推出了“书呆子”系列产品，代言人就是大科学家爱因斯坦，有心脏细节的项链、分子原子形状的耳环、Nerd文化衫等。

✨ 卢浮宫✨

卢浮宫围绕镇馆三宝之一的《蒙娜丽莎》推出的印有蒙娜丽莎图像的塑料盘售价只有6.99欧元，蒙娜丽莎的产品包括一整套产品线：口袋镜的外观用了蒙娜丽莎的一只眼睛，唇膏的外观用了蒙娜丽莎的嘴唇部分，厨房围裙和抹布上印有缩小的蒙娜丽莎头像，这些产品的价钱都在20欧元左右。

《蒙娜丽莎》是卢浮宫商店中出镜率最高的产品题材

截至目前，中国大约有4500个博物馆，其中南京有100多个博物馆。南京市第十六届人大一次会议开幕，市长蓝绍敏作政府工作报告中提到了“博物馆之城”：

博物馆之城，打造世界级城市名片。传承利用好南京丰富的历史文化遗产，让城市散发出更多文化的温度。加强明城墙修缮保护利用，加快城墙博物馆建设，推进南京城墙申遗工作，打造世界级城市文化名片。加强近现代建筑保护利用和功能转换，对秦淮民居群等一批文物实施修缮。推进科举博物馆二期建设，整合全市文博场馆资源，打造“博物馆之城”。

基于内容和故事进行IP开发，博物馆具有先天性优势。博物馆的每件藏品、每个元素背后，都有一个活生生的故事，这些故事更加厚重，更加独一无二，很多时候却不为人知。并非藏品的魅力不足，而是没有将其转化成合适的开发方式。

央视播放的《国家宝藏》，每期选几件藏品，由明星“守护人”演绎藏品故事，既有娱乐性，也让大家对文物有了全新的认识。例如湖南省博物馆展示的“皿方罍”，由黄渤和王嘉演绎的“曲折归国路”，看哭了无数观众；又如段奕宏化身越王勾践剑的“剑灵”，将冰冷“死物”诠释出另一番模样……

重现藏品故事，追索历史记忆，是现代大众喜闻乐见的方式。

“江南佳丽地，金陵帝王州”，作为首批国家历史文化名城，南京的历史积淀悠久深厚，文化遗存品类丰富，文化资源多姿多彩。故宫创造了10亿元的文创销售规模，但南京丰富的文物资源和传统文化优势，尚未得到有效开发和转化。

根据故事与内容，用创意设计进行IP开发，更是比单纯地在产品上运用某种元素，更能获得大众的共鸣。南京的设计师们，你们觉得呢？

如果你有任何想法，欢迎给我们留言，让我们一起，为打造“博物馆之城”出一份力。2018年，南京创意设计中心会继续整合全市创意设计资源为博物馆文创开发出更好玩的产品，打造“博物馆之城”。

责编：秦宇

来源：南京创意设计中心