文/新湖南湘设计特约撰稿 胡敬权

一提起创意这个事啊，真是头大。就好像每次上街前画什么妆，才不会和那些土包子类似，企图一个眼神就勾住插肩而过男人的心一样费神耗力。

其实每个宝宝都有不同之处，千万不要为了大众审美而改变自己。记得“尼古拉斯赵四”曾经说过：世界上只是缺少发现美的眼神。(虽然你腿短但是你脸大啊！虽然你瘦但是你胸小啊！)

就昨天。在同学的手机里发现了初中同学现在的照片，我滴妈呀，这高挺如喜马拉雅山的鼻梁，这圆润一看打了8支玻尿酸的苹果肌，已经完全没有当年清纯的脸庞，一点属于自己的影纸都木有了，活脱脱一张web red 脸。惊吓之余不禁暗暗下定决心，一定要找专业的美容医院。

好啦，有点扯远了。如何让自己的作品又美又能让人看完拍案叫绝呢?这就需要一个超级厉害的创意来表达你的作品。让我们寻求一些套路……

试想一下办公室里的花蝴蝶们，每天都在讨论用什么样颜色的指甲油时，而你已经悄悄涂了乔治.阿玛尼大红色唇膏，换上了蕾丝紧身内衣，相信你已经永远是老板玛莎拉蒂副驾驶的女一号。

几种创意的类别及其鉴赏

1. 巧

用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。

JEEP

概念：JEEP 无所不至

创意：横跨两世界

表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…

Scott吸油纸

概念： 油渍去无踪

创意：吸走油脂

表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…

2.拟人

拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。

Tide汰渍

概念：去污不留痕

创意：不给污渍留机会

表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕

3.夸张

创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。

NIKE

概念：nike足球鞋，射门精准

创意：射门精准，任由你在墙上作画

表现：小罗在墙上射出自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像、特维斯在墙上射出自己的画像…

Alka seltzer

概念：健胃消食

创意：没什么消化不了的

表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。

4.角度转换

置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。

Intertool锯片

概念：持久耐用

创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯

表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…

Terra travel

概念：带你去你向往的地方

创意：旅游，本质就是不同人的空间互换

表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…

5.特殊版式

利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。

WMF

概念：锋利

创意：利用杂志特性，一劈，两半

表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…

6.结合

传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点

自行车车锁

概念：偷不走

创意：自行车和栏杆结合

表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起…

7.比喻

这种方式是最常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。

LEVI’S牛仔裤

概念：LEVI’S瘦身版

创意：瘦得象火柴人一样

表现：偷情、搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴…

8.不用我们商品的后果

有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…

Nutri 狗粮

概念：狗狗最爱的狗粮

创意：不给吃最好的就变成坏狗狗

表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀、偷情…

总的说来，

随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：

创意不是文字或画面。

在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨，

视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来，

尽量让图象说话。

责编：王铭俊

来源：新湖南客户端