五大行上半年新发信用卡同比增长超4300万张

拼优惠拼服务，星城信用卡营销渐趋精细化

新湖南客户端9月5日讯 记者 潘显璇

近年来，不少互联网金融平台陆续推出了诸如蚂蚁花呗、京东白条等透支产品。虽受到第三方支付、互联网产品冲击，但银行信用卡业务依旧保持了高速增长。上市银行2016年半年报的统计数据显示，今年上半年，国有五大行信用卡发卡量较年初新增2872万张，两家国有大行的增速接近20%，部分股份制银行的增速更是超过20%。

记者走访星城的各大银行发现，银行信用卡营销大战十分激烈，各银行不但拼优惠拼服务，而且营销也渐趋精细化。

银行信用卡发卡量大增

银行发布的半年报显示，今年上半年，上市行信用卡发卡量、消费额、新增客户等多项数据均保持较快增长。

统计数据显示，国有五大行信用卡发卡量较年初新增超过2800万张，同比去年上半年增长了4377万张。具体说来，跟去年上半年相比，中、农、工、建、交等五大行信用卡发卡量分别增加了484万张、809万张、1011万张、1363万张和710万张。其中，建行的增长速度最快，增速为18.4%，紧接其后的交行增速也达到了17.7%。

而在几大股份制银行中，中信、光大信用卡发卡量同比增速均超过了20%，分别为24.40%和23.60%。

拼优惠：吃喝玩乐是重点“火拼”领域

一直以来，各银行的信用卡营销大战十分激烈，除了以各种精美礼品来吸引客户办卡外，还拼优惠拼服务拼体验，营销也渐趋精细化。

查阅各大银行的信用卡消费优惠指南，便不难看出，各大商圈与商家的消费优惠，一直是信用卡发力的重中之重。记者走访长沙市的多个商圈，发现交行和招商在这一领域的推广力度尤其大，众多餐馆、超市、影城等人气商家都是这两家银行的特约商户。

“交行的特色活动是‘最红星期五’，已持续多年，持卡客户每周五在指定的超市、商家、加油站刷卡，即可获得5%的刷卡金。在长沙地区，交通银行还与100家知名商户达成了合作，推出了满100元减30元的优惠活动。同时，10元观影的优惠活动基本上覆盖了长沙的主流影院。”交通银行湖南省分行个人金融业务部相关人士表示，交行主要在贴近大众的生活消费优惠方面下功夫，目的就是回馈持卡客户，增强客户粘性。

招商银行则是主打周三美食日、五折观影等活动，市民通过该行的“掌上生活”APP，即可抢购五折美食券。因为“掌上生活”APP放开了注册制度，并不局限于招行持卡客户，五折饭票经常被抢购一空，火爆程度可见一斑。

拼服务：开发特色产品和服务吸引客户

开发特色产品，也是各家银行在信用卡营销大战中的主攻方向。比如招行推出的全币种信用卡，针对境外刷卡消费，还款时能免去货币转换费，受到众多有境外刷卡消费需求市民的欢迎。

针对金融诈骗事件频发，浦发银行则大手笔推出了覆盖所有信用卡客户的失卡保障服务，免费为客户提供挂失前48小时内的盗刷保障，累计年保额5000元。除了免费大餐外，还有保额高达10万元的收费版保障服务，标准是每月4元。

此外，一些针对特定客户的联名卡也受到市民的欢迎，比如招商银行推出的“滴滴联名信用卡”，每月都能享受乘车优惠;交通银行推出的“平和堂联盟信用卡”，购物有折上折。

信用卡无卡化将成未来趋势

星城一家股份制银行工作人员表示，银行现在除了在一些特定场地摆点推广信用卡办卡外，现在更多的是进行精细化营销，“银行的储蓄卡客户基数庞大，每个银行会对客户进行归类，比如工资代发客户、理财客户等，支行工作人员再从这些分类名单客户中寻找有办卡需求的客户。”

业内人士还坦言，互联网金融尤其是移动互联金融的发展，使银行卡的介质形态和使用模式都面临着创新挑战，“未来，信用卡无卡化将会是一种趋势，届时信用卡会虚拟到手机等客户端。”

责编：文聪玲

来源：新湖南客户端