潇湘电影集团有限公司党委副书记、总经理，湖南省微电影艺术协会首任会长谷良。

谷良：一部好的微电影可成为一个IP商业体系

（记者 陈薇）

微电影即微型电影，又称微影。它形式简单，短小精悍，内容中融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，并具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节，微电影作为一个在急速崛起的新影像领域，受到广泛关注。

3月25日，潇湘电影集团有限公司联合五家单位共同发起成立了湖南省微电影艺术协会，潇湘电影集团有限公司党委副书记、总经理谷良当选为首任会长。4月15日，湖南省微电影艺术协会举行文化名人座谈会，现场聘请了彭见明、王跃文、何立伟、黄晓阳、浮石、何顿、陈漫天、杨建觉、戴树铮、古湘等10位湘籍文化名人担任艺术顾问。

会后，谷良接受记者采访并分享了他对于“微电影”的一些见解。

记者：当初发起并成立湖南省微电影艺术协会的初衷什么?

谷良：潇湘电影集团长期致力于主旋律电影的拍摄和制作，并赢得了中南地区最具活力的红色电影拍摄制作单位美誉。但从群众基础来看，在商业化市场大片占据社会主流的浪潮下，潇影也面临新的挑战，主要是接触商业类电影较少。如果要融入和适应时代的发展，那么，就要从基础做起。而微电影就是个有基础的行业，也是一种艺术，一种文化。微电影是微，但微言有大义，微中有大道，同样是个故事，有情节，有内容，可以阐述一个很好的哲理。可以说，成立微电影协会，是潇影在坚守主旋律阵地外的“出奇”，我们希望通过微电影，顺市场态势而为之，在微电影领域打造一个属于自己的商业模式和产业生态圈。这是成立微电影协会的初衷之一。

另一方面，微电影也存在着许多现实问题，门槛低、缺乏行业监管、处于一个混沌的状态，微电影行业属于一个急速崛起的新影像领域，但是全民化和草根化也造成了整个行业水准的参差不齐。同时，微电影缺少良性的商业模式，也造成了许多从事微电影创作的公司没有良好的平台，造成相关人才的流失。潇湘电影集团作为七大国有电影集团之一，有能力也有责任去打造这一微电影平台，整合各方资源，帮助各个微电影企业来共同开发推动规范微电影事业的发展，正是出于这样的考虑，湖南省微电影艺术协会应运而生。

记者：作为湖南省微电影艺术协会首任会长，对于协会未来的发展定位和趋势，您是怎么设想和规划的?

谷良：对于协会的发展，我们前期也做了一些工作，有过一些设想。主要包括：一是打造微电影全媒体播出平台。目前，微电影最大的难点和痛点就是缺少播出推广平台，过去基本是集中于网络平台，目前大量涌现的网剧，其实是微电影的另一种形式。但大部分的微电影是没有稳固的播出平台，是缺少这个平台的。然而，潇影旗下拥有潇湘电影频道，潇湘电影频道拥有很好的播放平台，完全可以开办微电影栏目，通过与自媒体视频网站同步推出，共办微电影赛事，成为微电影宣传和播出的平台。二是成立微电影基金会。面向社会通过资本融合，引进社会资本，给予优秀微电影创作人才和优秀作品相应的支持，推动湖南微电影的发展。三是开展微电影沙龙。提升水平最终的目的，在于挖掘更多的电影湘军人才。过去，我们湖南涌现了大量的电影创作人才，在市场，包括张黎、吴子牛等等，希望能聚集这帮精英，攥紧拳头，形成合力，将湖南人自己的电影推向市场。四是举办国际微电影赛事。通过国际化的运作模式，将更多优秀微电影作品推出去，不断培养、推介有才华的年轻电影人，并通过汇聚全球的参与合作，提供商务平台、培训、经验传承和国际间的文化交流，形成自己的品牌特色。

记者：省微电影协会这次邀请了数十余湘籍在湘的文化名人为微电影协会发展把脉建言。像类似这种文化名人沙龙会不会成为常态?想达到一种什么效果?

谷良：湖南文学创作底蕴深厚，实力卓群，大多作家都是多才多艺的人，像彭见明老师、何立伟老师、黄晓阳老师、浮石老师等，他们既是湖南作家群的优秀代表，但又不局限于该领域，多才多艺，在编剧、漫画、书法等领域都是卓有贡献的。所以，他们既是艺术家，也是产业实践者。

这次的座谈会，在我看来是“文学湘军”与“电影湘军”的一次碰撞。文学和电影本身是一种天然的关系，电影的基础是文学，是剧本，是小说，可以说文学才是电影的灵魂。我们也希望，通过成立微电影艺术协会，激发更多微电影工作者和爱好者的热情，促使其积极参与到湖南微电影的创作中来，进而推动影视产业的全链条发展。

记者：从传统电影到微电影，潇影集团在观念上有哪些变化?

谷良：潇湘电影集团目前已形成以影视生产、媒体传播、影院建设、文旅地产“四轮驱动”的发展新模式。但我们的拳头产品仍然是电影，终极目标也是出品更多的“既叫好又卖座”的好电影。在我们现有能力和品牌植入允许的情况下，我们积极创新思路和思维，最终目的是想形成一个以电影为核心的产业生态圈。

我一直在思考，也在想，潇影集团要实现跨越式发展，要具备也应具备与社会各界融合的能力。尤其是在这样一个新的产业系统化的时代，可以说，一个IP就是一个新的世界观、一种价值观。不是说一个剧本拍摄一部电影就结束了，实际上一个剧本、一个IP的源头带来的可能是一个全新的商业体系。像漫威系列，像迪士尼，他们所构筑的IP，就是一个新的世界，一种价值观。包括我国也有相当部分企业也正思考，怎么建立一个属于自己的IP系统。所以，潇影集团，作为一个老牌文化企业，也要突破旧思维，敢于追逐时代潮流，和最年轻的思想在一起，和最年轻的生态在一起。过去，拍完一部微电影，就不了了之。但现在，这仅仅是我们万里长征的第一步，我们不仅仅是做电影，而是形成产业链条，把电影里面的诸多元素，打造形成新的作品，新的世界观，新的生态圈。

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来源：新湖南客户端