辛小湘丨当电影和体育组CP，跨界还能怎么玩？

近日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（以下简称《通知》）。电影靠“看”立身，体育靠“动”出圈，这两个看似关联度不高的领域，在政策引导下开启跨界协作。

细读《通知》可以发现，这场联动的内核，不只是产业联动，或许也是对大众生活方式的重塑。

🎬⛹ 浸润人心的文化传播。体育题材电影是全民健身的文化载体，用影像讲好体育故事，厚植拼搏精神与家国情怀。近些年，不少热门影片都融入体育元素，《热辣滚烫》的拳击、《飞驰人生》的赛车，都让观众直观感受到竞技带来的力量感。

影像具备直观、共情的传播优势，能够将赛场拼搏、团队协作的体育精神转化为可感知的故事，突破运动场的空间限制，触达更广泛的群体。

《通知》鼓励开展体育题材电影创作，鼓励专业电影媒体、体育媒体加强交流合作，引导人民群众提高电影欣赏水平、广泛参与体育运动。

优质体育影像不只是讲述一场赛事、一段追梦经历，更能传递坚韧向上的价值理念，潜移默化培育大众的运动意识，让全民健身理念借助光影实现更温和、持久的传播。

图源：文旅长沙

🎥🤼 看得见的消费联动。这项行动的内涵，并不只停留在文化传播层面，消费场景联动是其中一大重点。《通知》支持影院、体育场馆、赛事方、互联网平台等多方联动开展“电影+体育”促消费活动，推出观影健身优惠、票根互通兑换，支持电影体育衍生品联名、打造运动主题市集，探索体育主题影厅建设，鼓励影院成为赛事直播的观赛空间。

这类新业态并非停留在政策构想。以湖南为例，作为全国“电影+”消费综合试点城市，在美加墨世界杯期间，长沙十余家影院联合体彩、球迷社群，落地20余场巨幕观赛活动，累计吸引2000余名球迷走进影厅，影院成为赛事第二现场。在同期乒乓球赛事影院直播活动中，部分场次上座率最高达到72%。

活动配套打卡互动、衍生品派送与商圈消费联动，串联起观赛、观影、线下消费，有效释放了文体消费潜力。

图源：潇湘影城

今年端午期间，湖南还将省龙舟超级联赛搬上影院巨幕，打造龙舟观赛专属观影空间，进一步拓宽了影院的使用场景。

过去，观影消费和体育消费“各走各的路”，如今二者实现互通，给老百姓休闲娱乐多了不少新的选择。

🎦🏊摸得着的场景互融。《通知》鼓励利用虚拟现实电影技术提供沉浸式体育项目体验，支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目，还可以依托电影场景，开发徒步、骑行这类户外运动线路。

长期以来，影院以静态观影为主，体育场馆聚焦运动体验，二者场景边界清晰。而影像可以为户外运动增加故事吸引力，户外体验反过来能够持续为影视IP引流，两类场景实现双向赋能。这种场景互融，把“跟着电影去运动”从概念构想落到大众日常休闲之中。

图源：新闻联播

当然，政策设计的各类创新，最终落脚点是便民惠民，丰富群众精神文化生活。《通知》明确，要推动电影公益与体育公益事业协同发展，鼓励电影人、运动员参与公益项目，依托观影开展爱国主义、集体主义教育。

湖南本土励志影片《踢出个未来》就是典型案例，影片取材石门五小足球队的真实故事，上映后六个月蝉联儿童片单月票房冠军，斩获澳门国际儿童电影节优秀影片奖。影片走进校园、社区开展公益展映，山区少年坚持追梦的故事打动不少观众，激发大众参与体育运动的意愿。

透过这样的影像实践，电影和体育的融合实现了精神滋养与全民健身的双向呼应，也让文化惠民有了生动的载体。

图源：新闻联播

影像带给人对拼搏的共情感知，而体育运动，则提供亲身投入其中的真实体验。电影与体育都在期待打通更多触达普通大众的途径，而这两类受众本身就存在大量重叠，场景上又具备融合的潜力，二者结合的意义远不止产业之间的资源互补，更关乎拓展城市居民的休闲生活边界。

电影与体育的融合前景值得期待，但不能停留在概念层面，还需要市场主体沉下心持续打磨。由银幕里的竞技故事，延伸到现实中的运动实践，在城市各处搭建起既能观赏、又能行动、鼓励大众参与的文体空间，让“跟着电影去运动”逐步融入普通人的闲暇时光，成为兼顾精神充实与身体舒展的生活选择。

作者：陈甸甸

责编：万璇

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号