张家界“马小喽”原创 IP入围全国“文旅+”融合新业态新场景创新典型案例

湖南日报·新湖南客户端10月19日讯（通讯员 张惠敏 吴勇兵）10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山举办，大会揭晓 2026中国旅游产业影响力案例。张家界市武陵源景区旅游投资有限公司报送的 “马小喽” 原创 IP 案例，成功入围 “文旅+” 融合新业态新场景创新典型案例。

本届年会由文化和旅游部产业发展司指导，是国内文旅行业权威的年度专业盛会，以 “聚力・焕新・开局” 为主题，面向全国征集遴选优秀文旅项目，集中展示各地文旅产业融合创新成果，为 “十五五” 时期文旅产业高质量发展提供实践参考。

“马小喽” 灵感来源于武陵源山林野生猕猴，结合年轻人网络文化情绪人设进行拟人化创作，是扎根武陵源峰林山水、土家民俗文化打造的本土原创文旅 IP。该 IP 于 2025 年 9 月正式上线，首家文创门店落地张家界国家森林公园，后续逐步布局大庸古城、荷花机场等多个线下点位。作为张家界主打年轻潮流方向的核心文创 IP，与厚重典雅的 “界有礼” 形成 “一潮一雅” 互补定位，面向年轻群体与入境游客传播山水文化，是景区网红文创标杆，也是景区首家开通离境退税服务的文创品牌。该IP 融合奇峰地貌、土家文化元素塑造年轻化形象，跳出山岳景区传统观光模式，打通 IP 形象、文创产品、线下消费场景、品牌传播全链条，开发玩偶、盲盒、服饰等系列文创产品，将静态山水资源转化为可体验、可带走、可传播的文旅消费品。

自上线以来，“马小喽” 市场反响热烈，累计销售近6万件，先后荣获 2025 湖南省文化旅游商品大赛铜奖、文博会礼物新锐奖等行业荣誉，深受国内年轻游客及境外游客喜爱。从单纯 “看山水风光” 到 “带走山水记忆”，“马小喽” 推动武陵源由单一门票经济向多元文旅消费转型，为山岳型景区盘活存量资源、开展IP 活化焕新提供了可借鉴的武陵源实践样本。

此次入围全国典型案例，是国内文旅行业对武陵源 IP 创新实践的充分肯定。下一步，张家界市武陵源景区旅游投资有限公司将持续丰富 “马小喽” IP 故事体系，拓展沉浸式互动消费场景，持续放大 IP 价值，以 IP 赋能文旅深度融合，不断激活山岳景区文旅消费新动能，讲好张家界新时代文旅故事。

作者：张惠敏 吴勇兵

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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