活化方志资源 提升消费品质｜史志资源赋能湖南文化软实力系列研究⑨

文/张俊英​

一、活化存量方志，提升供给品质

国有史，地有志。方志是一地之全史，也是地方的百科全书，举凡疆域、山川、物产、赋税、风俗、人物、艺文，尽在其中。全国现存旧志九千余种、十万余卷，约占现存古籍的十分之一。湖南是方志大省，湖南智慧方志馆已录入旧志百余种，可检索文本达 4.7 亿字。但放眼全国，已建成的省级地情数据库不过 7 个、市级 63 个、县级 154 个，绝大多数旧志至今仍躺在库房里。湖南文化软实力的提升，我们缺的从来不是料，缺的是活化与流通。

根本地看，活化方志是投资于人这条发展取向的具体落点。马克思指出，“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众”，“消费生产出生产者的素质”。优质的供给可以重塑审美，提升消费品质与品位。活化方志，就是让沉睡的记载由被保存走向被使用，从资源变成产品、从产品变成认同，成为可感、可亲、可信的消费供给。

二、活化乘势而上，拓展消费空间

方志资源的活化，其时已至，其势已成。

技术之势，已然成形。人工智能与数字技术日趋成熟，让沉睡的典籍可检索、可关联、可多模态表达，把整理与复原的成本降到过去的零头。一向被视为难以转化的厚重文本，第一次有了低成本、多形态的呈现方式。

需求之势，更为深切。2025年全国居民人均可支配收入达 43377元，人均服务性消费支出占消费支出的比重达46.1%。这意味着 ，越来越多的钱不再花在东西上，而是花在体验上，而体验的高下，越来越取决于其中的文化含量。年轻一代尤其愿意为意义、体验与审美付费，一个规模可观的文化消费市场正在成形。

机制之势，正在汇聚。文化数字化战略、公共数据开放、数据要素市场化配置改革持续推进，长期封闭的馆藏资源被推向开放共享，数据壁垒在破除 ，授权与流通的环节在打通；消费新业态、新模式、新场景试点全面铺开，为活化提供了明确的政策出口与落地平台。三势交汇，方志资源便从沉睡的库藏，变成可用的资产。

三、活化对接供需，提升消费成色

消费提质的根基在供给：供给的成色，决定消费的品质。活化方志之所以能赋能消费提质，是因为它同时打开了三条通道。

一是让供给有辨识度。商品与服务一旦赋予了文化内涵，便有了溢价空间以及购买甚至珍藏的理由。而带有鲜明地方文化特色方志文化资源为讲好生动的品牌故事提供了可验可考真实文化信源。眼下很多文旅古镇经营举步维艰，根子在于重物轻人——把文化当作可以现成浇筑的载体，用相似的图纸造出相似的街。而方志给出的恰恰是无法复制的东西：投资于物，产出的是物，可以复制；投资于人，产出的才是体验和自信，无法复制。

二是让内容有拓展。志书里的物产、工艺、风俗、人物，经过阐释与转译，可以变成新的消费内容。湖南地方文献中关于稻作、茶叶、瓷器、湘绣、中医药的记载绵延不绝，都可以作为重塑消费新场景与新模式的素材。

三是让需求有牵引。人一旦体验过有来历的东西，眼光就回不去了；需求随之升级，又反过来要求供给再上一层。供给与需求在这一点上彼此成就，消费品质的提升，就在这个循环中完成。

四、活化多路协同，贯通消费链条

一是让方志读得懂、进得去。旧志是文言、繁体、竖排，不作解读与转译 ，就只是沉睡的文字。可先遴选专题，如洞庭湖的水利、湘江的航运、山乡的物产与节令；再组织文史工作者释读转译，编成通俗读本与图解；最后把内容融进街区、场馆和游线，让读者变成游客。长沙的东茅街茶馆就是鲜活的例子：经营者熟读长沙地方志，把老社区里一座 1952 年的大礼堂还原成旧时茶馆场景，本地老人爱来，年轻人也来打卡，成了一门稳定的生意。

二是让方志联得起、用得上。资源一经结构化整理，就不只是消费的对象，还可以成为生产的要素。把散见于各志的物产、工艺、方物记载抽出条目，按主题建成可检索、可关联的数据库，向企业和研发机构开放，让数据有机会变成配方、设计和创意素材。河北定兴把县志里的黄金台、慈云阁做成咖啡包装、虎头酥和文创礼盒，产品远销厦门、广州、上海；浙江庆元从清康熙《庆元县志》里查到香菇栽培的记载，为当地申报全球重要农业文化遗产提供了关键佐证。湖南的安化黑茶、浏阳花炮、湘西腊味 ， 皆有志可循。

三是让方志传得开、走得远。方志有强烈的地方性，要走出去，靠的是把内容转成可传播的符号，同时打通授权与流通。一方面 ，把志书里的人物、风物、地标提炼为视觉与叙事符号 ，做成伴手礼、短视频、研学课程；另一方面，建立数据授权与交易机制，让志书资源能够跨区域、跨语种地被调用。苏州稻香村把虎丘塔、平江路绘上糕点盒 ，做成“苏州八景”城市伴手礼；厦门整合数千万条族谱数据和闽台方志，建成“寻根平台”。湖南是侨务大省，也是许多台湾同胞的祖籍地，这条路同样走得通。

方志不是故纸堆，它是一笔还没有兑现的资产。活化它，投向的不是厂房与道路 ，而是人的精神世界。这笔账见效慢 ，却最不该被省略。推动这件事，需要加快旧志的整理与数字化把家底摸清 ，打通从文献到产品的转化环节 ，并把方志活化纳入消费场景的培育。 当旧志里的物产重新上桌、人物重新登场、风俗重新上演，方志便从库房走进日常，从记载变成生活——这既是湖南文化软实力的积累，也是消费品质提升的一条实路。

个人简介

张俊英，经济学博士，湖南财政经济学院副教授，硕士研究生导师。长期专注于互联网经济和消费经济教学研究，积极服务地方社会经济，先后主持完成国家社科基金课题1项，省部级课题6项，主持编写湖南省地方标准3项，参与国家社科重大、重点项目及一般项目10余项。在《财经科学》、《经济地理》、《湖南师范大学学报(社会科学版）》等CSSCI期刊发表学术论文30余篇，出版专著3部。

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