重阳万人同吃长寿面，裕湘食品探索文旅消费新场景

新湖南客户端10月19日讯（通讯员 熊英）10月17日傍晚，“九九重阳登寿岳·万人同吃长寿面”主题活动在衡阳南岳里举行。该活动由金健米业旗下裕湘食品公司与南岳文旅集团联合举办。来自四面八方的游客围坐流水席，同品长寿面、共叙重阳情，在袅袅面香与欢声笑语中，感受中华寿岳厚重的福寿文化。

衡阳南岳里举行“九九重阳登寿岳·万人同吃长寿面”主题活动。（通讯员供图）​

一碗面里品福寿，传统节庆文化可感可尝

南岳衡山素有“中华寿岳”美誉，深厚的福寿文化赋予当地独特人文内涵。重阳登高祈福、食面祝寿的习俗由来已久。

活动现场。（通讯员供图）​

活动现场，流水餐桌座无虚席。一碗碗由裕湘食品提供的热气腾腾的“南岳黄精长寿面”端上餐桌，面香氤氲，暖意融融。长者挑面细品，游人打卡留念，线上直播同步记录现场，让更多网友“云”享节日盛景。“好吃，还有仪式感。”从长沙到衡阳祈福的刘娭毑一行连连称赞。一幕幕温情画面，彰显尊老敬老的传统美德，也在一筷一面间传递人们对健康长寿、阖家安康的美好期许。

以文塑旅，以旅彰文。当前，文旅消费正加速向深度体验拓展，特色地域文化已成为丰富旅游供给、提升游客体验的重要资源。本次活动将重阳节庆、特色面食与地方文化有机结合，既提升了游客参与感、获得感，也让福寿文化走出典籍，以可感可尝的生活化形式走近大众。

省地联动，探索“文旅+消费”跨界融合

作为湖南老牌面企，裕湘食品持续深耕“文旅+消费”赛道。2024年11月，裕湘食品置换入金健米业；2025年3月，金健面制品业务与裕湘食品正式合并，组建金健米业面制品事业中心，形成“裕湘”“金健”双品牌矩阵，拥有长沙、郴州、临澧三大生产基地。

早在2025年8月，裕湘食品便与南岳文旅集团启动战略合作，推动农业产业资源、文旅IP价值、品牌渠道优势深度融合。双方围绕“南岳长寿面”做深产品矩阵，推动产品从“单一概念”升级为具有全国辨识度的文化消费品类，并延伸布局健康杂粮、文创食品、生态农业体验等领域，构建“文化+产业+消费”的可持续发展生态。

活动现场。（通讯员供图）​

这也是省属国企联动地方政府、地方国企，深化文旅产业融合的生动实践。合作期间，裕湘食品联合南岳文旅集团推出南岳黄精长寿面、南岳甜菜根长寿面等多款新品。继2025年在南岳开展“重阳万人同吃长寿面”活动，今年已是第二届。

今年8月起，衡阳南岳区落地实施新一轮燃香改革新规，倡导文明祈福、绿色祈福的文旅新风尚。抢抓政策机遇，金健米业推出福米、福油、裕湘五福面系列产品，将“五福”文化与南岳IP结合，让传统文化从节庆民俗走进百姓日常餐桌。产品精准切入当地1500家店铺终端，打造文旅特色消费新场景，开辟市场增量赛道。今年以来，金健米业面制品事业中心重点攻关全谷物及药食同源等产品，陆续推出福银面、南岳福面、南岳文创定制寿面及“邮记”系列等新品。

下一步，金健米业、裕湘食品将持续联动南岳区政府、南岳文旅集团，深挖福寿文化内涵，加快特色文创食品开发、主题消费场景打造，促进文化资源与产业优势双向赋能，为地方文旅发展和产业协同注入新活力。

责编：张曼雪

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来源：新湖南客户端