铁打宝庆承文脉 资水潮涌向世界——观《铁打宝庆 潮涌邵阳》国际频道展播有感

湖南日报·新湖南客户端 通讯员 莫杰

近日，湖南广播电视台国际频道连续一周播出城市形象宣传片《铁打宝庆 潮涌邵阳》。跨越山海的荧屏传播，让雪峰山下、资水河畔的邵阳故事，面向海内外受众徐徐展开。

雪峰莽莽，立起湘中脊梁；资水汤汤，流淌湖湘文脉。宣传片循着两千五百载城史，回望春秋白公城，传颂“铁打的宝庆”历史传奇，凝练出重义、开放、善商、铁血的宝古佬精神。从丹霞崀山的自然造化，到非遗民俗的烟火传承；从先贤经世治学的深厚文脉，到五百里山水廊带建设、打造张崀桂文旅枢纽的生动实践，宣传片跳出单纯风光展示，把厚重历史、山水资源、时代发展融为一体，勾勒出一座古城守正创新、向新图强的立体画像。



作为面向海外传播的窗口，湖南广电国际频道持续一周展播，有着特殊传播价值。长期以来，邵阳地处湘西南，拥有独特的区位禀赋、人文特质，但不少海外友人对这座城市了解不多。宣传片借助国际频道对外传播渠道，打破地域壁垒，不再局限于省内传播，将“铁打宝庆”的精神标识、资水奔涌的发展浪潮送到海外荧屏。它用画面讲故事，以文脉传精神，既讲好古老宝庆的历史风骨，也展示当下邵阳推进文旅融合、扩大对外开放的崭新实践，让海外观众读懂宝古佬坚韧不屈、敢闯敢拼的精神内核。

以“潮”统篇，叙事由风光展示转向精神提炼

城市形象传播，最怕“千城一面”。从内容构建审视，这部宣传片的价值在于完成了三重合力的凝聚。其一，以“潮”为意象主线，将山河之潮、文脉之潮、商海之潮、烟火之潮、时代之潮层层递进，把零散的城市元素凝聚为浑然一体的精神脉络，避免了城市宣传片常见的“景点罗列”之弊。其二，以“铁打的宝庆”为精神内核，从千年城史中提炼出重义铁血的风骨，又以邵商闯荡全球、实业报国的当代实践为其注入产业支撑，让历史精神有了现实落点。其三，以国际视野为传播坐标，中英双语标题、古今贯通的叙事结构、内外联动的表达方式，既贴合本土群众的情感认同，又适配海外受众的接受习惯，实现了“本土情怀”与“国际表达”的有机统一。

有的宣传片拍成了风光集锦，山山水水美则美矣，却难以回答“我是谁”；有的宣传片堆砌产业数据，硬实力可见，却缺少打动人的精神线索。《铁打宝庆 潮涌邵阳》的可取之处，在于它找到了一条贯穿自然、历史、人文、产业、民生的叙事主线——“潮”。雪峰山是屏障，也是脊梁；资水是河流，也是文脉；邵商闯东盟是商潮，也是开放潮；市井烟火是生活潮，也是初心潮。一个“潮”字，把静的山水与动的发展勾连起来，把古老的城史与当代的实践贯通起来，使全片形散而神聚。这种提炼能力，正是城市形象传播从“展示逻辑”走向“叙事逻辑”的关键所在，也是地方城市对外讲好自身故事的第一道功课。

以“铁”铸魂，风骨由历史回望转向当代印证

城市精神不能只挂在墙上、写在纸上，更要落到产业、落到人、落到发展实践上。更值得关注的是，宣传片没有停留在“展示”层面，而是将城市形象宣传与产业升级、生态建设、城市建设、对外开放深度融合。片中呈现的邵东打火机、五金箱包、高端玻璃、工程机械、生物医药等优势产业享誉全球，与“十万大军闯东盟，百万邵商遍全球”的邵商精神相互印证；全国文明城市创建、历史文化名城争创、大张家界国际旅游区建设、张崀桂旅游廊带打造等发展实践，与雪峰山观光索道等标杆文旅工程彼此呼应。这种“以文塑旅、以旅彰文、以产兴城”的叙事逻辑，使宣传片超越了一般意义上的风光展示，成为一部浓缩城市发展战略的影像文本。

尤其需要看到，“铁打宝庆”四个字，既是历史赋予邵阳的精神标识，也是今天观察邵阳发展的一把钥匙。所谓“铁打”，不是封闭保守的坚硬，而是历经风雨而不折的韧性，是重义守信、敢闯敢拼的血性，是认准方向、久久为功的定力。从古代善商开放的城市基因，到三线建设时期的工业荣光，再到今天百万邵商纵横四海、反哺家乡，邵阳人身上始终有一股“铁”的劲头。宣传片没有把这种精神停留在历史回望中，而是将其投射到产业强邵、生态富民、建设战略枢纽城市的当代实践中，让“铁打”的风骨与“潮涌”的活力相互激荡。这种处理，避免了城市叙事中常见的“厚古薄今”或“以今断古”，实现了历史与现实的对话、精神与发展的互证。

以“播”架桥，传播由单点曝光转向持续触达

从传播策略看，此次展播的安排颇具匠心。从10月16日起，连续一个星期，湖南广播电视台国际频道每天8：04、12：51、18：08播放邵阳形象宣传片中文版，总时长147分钟；每天3：00、14：40播放英文版，总时长98分钟。中文版覆盖早间、午间、晚间三个时段，英文版则瞄准凌晨与午后两个窗口，形成全天候、多频次、双语种的传播矩阵。这种编排不是简单的“一次投放、一轮曝光”，而是以持续一周的密集触达，在海外受众心中刻下邵阳印记。147分钟中文版与98分钟英文版的体量，意味着这不是浅尝辄止的“亮相”，而是系统性的城市叙事输出。双语并行的设计，既守住了本土文化表达的典雅庄重，又适配了国际传播的语言习惯与审美期待，体现出邵阳在对外传播上的精准意识与专业水准。

进一步看，连续一周、多时段、双语种的排播，折射的是地方城市国际传播理念的悄然升级。过去，不少城市形象片习惯于“一节一会”式集中投放，热闹有余、沉淀不足；而此次邵阳选择在国际频道以周为单位持续展播，把“一次传播”变为“一段时间内的反复触达”，把“单点呈现”变为“连续叙事”。传播学规律表明，受众对陌生地域的认知改变，很难靠一次曝光完成，往往需要重复、稳定、可预期的信息供给。每天固定时段的中文版与英文版交替出现，实际上是在海外观众的收视习惯中嵌入一个“邵阳时间”，让城市形象从“偶然看见”走向“逐渐记住”。这种安排看似是排播技术问题，实则体现了对国际传播“时度效”的深刻理解：时，是抓住窗口、形成节奏；度，是保持密度、避免过度；效，是双语覆盖、精准触达。对于一座地处内陆、海外知名度尚待提升的城市而言，这样的传播定力尤为可贵。

以“产”兴城，发展由单独宣传转向全局赋能

山有脊梁，城有风骨，潮向未来。宣传片的持续展播，是一次城市品牌的对外发声，更是邵阳主动融入对外开放大局的一次生动实践。依托五百里山水廊道，立足湘桂黔三省交汇区位，邵阳正奋力建设张崀桂世界级文旅廊带核心枢纽。这片土地既有历史沉淀的厚重底气，更有奔涌向前的时代活力。城市形象宣传不是“另起一摊”，而是城市发展战略的影像表达。从国际传播的视角看，地方城市走向海外荧屏，不能只靠“奇观化”的自然风光，也不能只靠“概念化”的发展口号。海外受众读懂一座中国城市，往往需要可感知的细节、可理解的情感和可认同的价值。邵阳米粉、城步油茶、武冈铜鹅、猪血丸子，是烟火细节；花瑶刺绣、滩头年画、蓝印花布，是文化细节；车万育、魏源、蔡锷、吕振羽、袁国平等先贤的家国担当，是精神细节；贺绿汀的时代乐章、《早安隆回》的广泛传唱，是情感细节……这些细节共同构成了一座城市的“可读性”。当它们被组织在“铁打宝庆、潮涌邵阳”的叙事框架中，海外观众看到的就不只是一个地理名词，而是一座有筋骨、有温度、有梦想的城市。

此次国际频道展播，是邵阳对外传播从“借船出海”向“造船出海”迈出的重要一步。地方城市国际传播资源有限，不可能事事自建平台，善用国家级、省级国际传播渠道，是务实之举。但“借船”不等于“被动登船”，关键在于有没有拿得出手的内容产品。147分钟中文版、98分钟英文版的体量，连续一周多时段排播，说明邵阳拿出的不是几分钟的“形象快闪”，而是一套相对完整的城市叙事。这背后是内容策划、影像制作、翻译适配、排播协调的系统工程。对于中西部内陆城市而言，这种主动利用省级国际传播平台、成体系推送城市形象的做法，具有可复制、可借鉴的意义。城市品牌的国际传播，根在文脉，力在实业，成在持续，赢在格局。

古老文脉不老，时代浪潮不息。《铁打宝庆 潮涌邵阳》在国际荧屏的持续亮相，让宝庆风骨跨越国界。未来，邵阳将继续用好对外传播载体，深挖红色资源、丹霞山水、非遗，持续讲好新时代邵阳故事，让铁打的宝庆的城市名片，乘着资水浪潮，走向更广阔的世界。

从雪峰山到资水河，从白公城到张崀桂廊道，从宝古佬的铁血风骨到百万邵商的全球足迹，邵阳的每一次潮涌，都是文脉与时代的合鸣。当一座内陆古城主动站上国际传播的荧屏，它所传递的不仅是一城一地的风物之美，更是一种守正不守旧、向新不弃根的发展自信。

连续一周的展播终会结束，但一座城市向世界讲述自己的故事，才刚刚开始。期待更多像邵阳这样的内陆城市，找到属于自己的叙事主线，以文化人、以旅彰文、以产兴城，在国际传播的浪潮中，立得住风骨，传得开声音，留得下印象。

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