以文塑旅铸品牌 融合发展兴苗乡—— 城步苗族自治县文化旅游事业 70 年发展综述

湖南日报·新湖南客户端通讯员 阳望春 陈科帆 陈郁

夜幕降临，华灯初上。走进城步苗族自治县城步公园巫水河畔，《巫水河边月正圆》水上数字幻游光影流转，河水倒映斑斓灯影，游人沿着2.6公里游道漫步驻足，赏光影秀、品苗乡风情，欢声笑语回荡在河畔。作为全国首个水上苗乡数字幻游项目，巫江夜游巧妙融合苗族民间传说与现代声光电技术，自建成投用以来已成为外地游客到访城步的热门打卡地。

“过去的巫水河，夜里漆黑安静，很少有人过来。自从巫江夜游建成之后，各地游客慕名而来，在家门口就能感受这份热闹。”家住附近的居民肖大哥谈起河畔的变迁，笑意写在脸上。

一处夜游场景的精彩蝶变，折射出城步文旅事业的生动变化。70年来，一代代文旅工作者接续奋斗，从最初的山水观光、零散展演，到系统开发民族文化、全域统筹文旅资源，再到打造特色品牌、促进融合发展，苗乡文旅由弱变强。

数据显示，巫江夜游带动儒林城区酒店、民宿入住率提升50%以上；沿江风情街、餐饮、特产商铺营业额增长2—3倍，带动就业上千人 ，民族文化与自然生态持续转化为发展动能，文旅红利更多更公平地惠及各族群众。

以歌为魂，擦亮民族文旅品牌

文化，牵住民族传承之根，激活文旅发展之能。

回望城步文旅历程，七十载光阴里，民族文化从乡野山歌、民间技艺，逐步走向大众视野，成为县域旅游最鲜明的标识。

“办节不是简单搭台唱戏，核心是把苗族文化传出去、把游客引进来。”文旅部门工作人员介绍。多年来，城步持续办好“六月六”山歌节，广泛发动群众参与，把民俗展示、山歌竞唱、风物市集融入节庆，让民族节庆贴近百姓、吸引游客。

作为城步标志性文化IP，“六月六”山歌节已连续成功举办28届，获评国家公共文化服务示范项目、湖南四大民俗节庆品牌。2026年第28届山歌节推出山歌全民秀、欢歌城步行、万人游城步等系列活动，吸引上万游客走进苗乡，全网曝光量突破5亿次，让苗乡山歌跨越山海、传遍四方。山歌节期间，大寨社区举办拦门酒、苗歌对唱、篝火晚会等民俗活动，游客沉浸式体验苗族文化魅力，村民纷纷开办农家乐、民宿，销售农产品和手工艺品，实现在家门口就业增收。

深厚的民族遗存，为文旅融合储备了宝贵资源。城步现有非遗代表性项目84项，其中国家级非遗城步吊龙舞正推进人类非物质文化遗产申报工作——2025年，城步吊龙作为春节传统文化重要组成部分被文旅部向联合国教科文组织成功捆绑申报世界文化遗产；省级非遗5项，包括山歌节、油茶习俗、南方杨家将传说、苗绣等；市级非遗12项、县级非遗47项，构成一座“活态”的民族博物馆。全县拥有文物保护单位107处，丹口苗文石刻群获评全国重点文物保护单位，打破了苗族“只有语言没有文字”的固有认知。

全县建成省市级非遗工坊3个、非遗传习所8个，苗绣、苗医药、吊龙等传统文化不再局限于陈列展馆，转化为可观感、可体验、可选购的文旅产品。在丹口镇下团村，全村152户、738人中90%都是苗族，千百年来每逢春节或重大喜庆都要举行吊龙舞活动，如今扎吊龙、舞吊龙已成为村民增收的文化产业。苗绣工坊助力300余名农村留守妇女实现就地就业、稳定增收，一位绣娘月均收入可达3000余元。城步苗语版歌舞节目《苗岭飞歌》登上央视春晚，城步美景美食获湖南卫视《去湘当有味的地方》第二季推介，苗乡文化影响力持续扩大。

以景兴业，激活全域旅游引擎

景区提质一步，产业发展就向前一步。

过去，城步旅游景点分散、配套不足，游客“走马观花留不住”。为此，城步持续投入资金推进景区提质、交通配套、夜游项目建设，不断补齐旅游基础设施短板，确立“双核引领、全域联动”战略，将生态风光、红色记忆与民族风情串联成线，推动“南山流量”向“城步留量”转化。

立足全域文旅建设布局，城步系统实施南山景区提质改造、儒林苗境建设、玉龙洞4A级景区创建、巫江夜游打造等一系列重点文旅工程项目。2026年，玉龙景区顺利获评国家4A级旅游景区，填补了城步国家4A级景区的空白。南山景区完成1.4公里民族风貌改造，观景台、蒙古包度假村等设施日益完善，“小小牧民”体验区让游客沉浸式参与挤奶、制作奶制品等活动，年接待量超80万人次。

配套服务同步提档升级。洞口高铁站直达南山旅游直通车开通，南山服务区打造省级交旅融合示范点；新增生态停车场、标准化旅游厕所，不断完善“快进慢游深体验”旅游交通体系。2024年以来，全县新增82家精品民宿、特色餐馆和旅游酒店，直接带动4000多名群众在家门口就业。民族风情商业街成功创建省级旅游休闲街区，巫江夜游入选湖南文旅“新花YOUNG”优秀项目，“城步春日芳华赏花之旅”入选省文旅厅推介线路。城步跻身全省20个避暑康养旅居联盟成员，获评湖南十大避暑消夏露营好去处。南山平均海拔1760米，夏季平均气温仅19.3℃，成为远近闻名的避暑休闲胜地。

以节会客，拓宽旅游增收路径

文旅发展最终落脚在富民，让老百姓吃上“旅游饭”。

城步立足资源禀赋，推动农旅、红旅、体旅深度融合，以节会聚人气、以赛事促消费，催生乡村旅游新业态。连续两届举办湖南（南山）高山农业博览会，采取展览展示、产销对接、文旅体验相结合的模式，集中推介城步“六香”高山农特产品，吸引各地客商、游客前来观展采购，搭建起农产外销与文旅引流的双向平台。

长安营大寨社区、罗家水千年银杏生态旅游区、羴牧太坪牧场、柳林乡村旅游重点村等一批乡村旅游点陆续成型。全县已建成省级乡村旅游区（点）8个，其中长安海棠茶旅基地、羴牧太坪牧场获评省级五星级乡村旅游区。每到春季，桃林苗寨桃花盛开，吊龙展演、苗歌对唱、农家油茶宴轮番上演，民宿、农家乐生意红火——桃林村从一个小山村蝶变为年综合旅游收入达800多万元的旅游知名村，先后获评全国“少数民族特色村寨”“中国传统村落”。金秋时节，罗家水千年银杏生态旅游区依托文旅扶持政策，打造银杏观光、农事采摘、民俗体验业态，游客纷至沓来，带动周边农户销售土特产品增收。

红色旅游同样激活振兴动能。丹口、长安营、五团、汀坪等4个核心红色乡镇，发展民宿、农家乐120余家，直接带动就业800余人。

文体赛事持续为文旅添活力。湘桂黔三省气排球联赛、少数民族运动会、青少年摔跤赛事相继落地，以赛引流，赛事经济成为文旅消费新增长点。

同时，城步积极打造文创产品，原创手绘文创礼盒入选“湖南好礼100”名单；城步籍登山爱好者蒋青艳登顶珠峰、洛子峰，在世界之巅推介城步，持续扩大苗乡文旅知名度。

守古融新，守护苗山乡愁底色

城步的美，不仅在县城，也在苗寨的青山绿水间。

守护民族文化与古村落风貌，是文旅发展中坚守的底线。城步统筹文物保护、非遗传承与旅游开发，坚持在保护中开发、在传承中创新，不搞大拆大建，保留苗寨原生肌理与民族建筑特色。

全县共有9个传统村落纳入国家保护名录，累计投入近亿元保护资金，完成传统村落挂牌保护，建成5个传统村落数字博物馆，对吊脚楼、历史民居开展修缮。桃林村、大寨社区等传统村落先后挂牌，古巷蜿蜒、吊脚楼鳞次栉比，村寨肌理与周边山水相映成趣。

“吊脚楼是我们苗寨的根，修缮不是推倒重建，而是修旧如旧。古寨保住了，游客愿意来，我们的日子才有奔头。”大寨社区书记陆长来感慨道。长安营镇大寨社区作为“六月六”山歌节发源地，经过保护修缮，部分传统民居恢复原有风貌，村内基础设施和公共环境也得到改善。以前村里年轻人都外出打工，村子冷冷清清；自从发展乡村旅游后，游客越来越多，村民纷纷回流创业。

在文旅开发中，坚持建筑风貌贴合苗乡特色，将苗俗传说融入景区讲解、景观打造，让游客赏山水风光的同时读懂苗族千年历史。金紫“四季果蔬园”、桃林“十里桃花”、威溪“百里竹海”、罗家水“千年银杏”等农旅融合网红打卡地星罗棋布，勾勒出一幅村美、业兴、人和的苗乡新画卷。

70年风雨兼程，70年踏歌前行。如今迈入新的发展阶段，城步将持续深耕文旅融合，完善景区配套、做强文旅品牌、做优乡村旅游，持续守护非遗文脉与山水资源，不断丰富文旅新业态、新产品。

一山一水皆风景，一曲山歌引客来。随着一项项文旅项目落地、一个个文化品牌叫响，城步正持续擦亮“中国最具松弛感小城”品牌，以文化铸魂、旅游兴业，绘就文旅赋能乡村振兴的崭新画卷。

责编：陆利平

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来源：湖南日报·新湖南客户端