到南县去找北⑤︱4A景区夜未央

编者按：

地处洞庭腹地的南县是洞庭湖心长出来的，是全国唯一一个以方位词单字命名的县。这里，沃野平畴，水韵悠悠；这里，自然风光秀美，文化形态多样；这里，旅游资源丰富，人文景观多元……江湖形胜、物产丰饶的南县有“洞庭明珠”之称。

2026年益阳市文旅融合发展大会即将在南县举行。从10月13日起，新湖南客户端开辟“到南县去找北”专栏，以10篇文章介绍南县的自然风光、人文景观和文旅融合发展故事，敬请关注！

湖南日报·新湖南客户端见习记者 张佳玉 通讯员 岳成

暮色四合，灯火阑珊。

紧邻洞庭罗文涂鸦艺术景区的罗文村村民一组商业街入夜后人气渐旺。游客穿行于其中，点一份秘制牛肉烧烤、喝一杯手工擂茶、尝一口鸡汤臭豆腐……乡村街巷里升腾起浓浓烟火气。村民熊安站在自家店铺门前看着进进出出的客人笑着说：“我们的店铺改造后，游客比以前多了，我们的收入也水涨船高。”

南县乌嘴乡罗文村一组商业街夜景。张佳玉 摄

洞庭罗文涂鸦艺术景区，坐落于南县乌嘴乡罗文村，是南县唯一国家4A级旅游景区，也是湖南首个涂鸦艺术村、首批全国乡村旅游重点村。

今年8月，在乌嘴乡政府指导下，罗文村村民一组将各家的店铺进行提质改造。30多户村民结合自家手艺和经营基础，自主选择项目、自筹资金改造门店，进行差异化经营，村里的商业街焕发出新活力。

景区有流量，村里为何留不住客？

改造后的罗文手工擂茶店铺。张佳玉 摄​

“以前游客来了，在景区转一圈就走，很少有人真正走进我们村里消费。”村民李英经营的摊位，日均收入只有50元左右。谈起过去的经营状况，罗文村党支部书记曹阳感触颇深。过去，一条商业街走下来，都是擂茶、小吃等，游客选择有限，停留时间自然不长。

“现在最大的问题，就是大家做得太像，没有自己的特色。游客来了，如果没有吸引人的东西，自然留不住。”改变势在必行。民居如何改造？商业街如何经营？每家店铺怎样做出自己的特色？这些问题被摆到桌面上共同讨论，最后形成共识：错位发展，一个店铺一个特色。

乌嘴乡党委、政府先后组织村干部、村民代表到周边地区考察学习。罗文村党支部牵头制定商业街业态引导清单。村里统一规划商业街经营业态，对经营方向、装修样式等给出指导。村民则自主选择经营项目，自筹资金改造门店。

30多户村民主动参与到店铺改造中来‌。村民们主动琢磨“游客想要什么，我的特色是什么”。

顾客在改造后的店铺里消费。张佳玉 摄​

有人深耕传统手艺，有人开发年轻人喜欢的特色小吃，也有在外务工、创业的本地村民带着外地经验返乡创业‌。

从过去的一个简易摊位，到如今一家特色店铺，村民熊安的经历是罗文村转型的一个缩影。为了把牛肉做出滋味，他花5000元的学费专门到长沙学习制作技术。“我家就擅长做牛肉，那就把牛肉烧烤做好。”他说。改造后的门店不仅环境更加整洁，产品也形成了自己的特色。国庆期间，“熊记秘制牛肉”日均收入达到4000元。

熊燕经营擂茶多年。店铺改造后，她不断开发板栗桂花冰奶、抹茶青提等新式擂茶。熊燕说：“现在各家有各家的特色，游客愿意往里面走了，我们创新的劲头也更足。”

从长沙大学城返乡创业的店铺“龚记糖水铺”。张佳玉 摄​

新的经营主体也不断加入，“罗文一号”农家乐将乌嘴乡特色五圆鸡写进菜单；扬帆夜市“牛牛很忙”的老板来到罗文村发展；“龚记糖水铺”的老板从长沙大学城返乡创业；村民彭志平则选用稻虾米开发炒饭、煲仔饭等餐品。

如今，罗文村商业街已形成餐饮店、手工店、土特产店、农家乐等多种业态，走进村里的游客也越来越多。罗文村商业街越夜越美丽，愈夜愈精彩。

策划：邢玲、杨军

执行：雷鸿涛、张佳玉

出品：湖南日报社益阳分社、南县融媒体中心

责编：宋姗姗

一审：孙乾丰

二审：雷鸿涛

三审：邢玲

来源：湖南日报·新湖南客户端