6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季正式启动。活动启幕恰逢全国618电商大促，紧随而至的端午小长假持续释放消费动能，双重消费节点加持之下，湖南消费市场迎来升温热潮，也交出了年中消费发展的阶段性答卷。

回顾2025年，湖南深耕促消费、稳增长、惠民生赛道，消费市场呈现“提质扩容、稳中向好”的良好态势。全年实现社会消费品零售总额21204亿元，同比增长3.6%。全年新增限上批零住餐企业超过1500家，市场主体活力持续增强。

立足既有优势，2026年湖南促消费工作全新升级，紧扣“政策加力、场景扩容、服务升级”三大主线，创新推出“政策+换新”“开票+奖励”“场景+活动”“百业+融合”“应急+保供”五大发展模式，全方位激活市场活力、优化消费体验。截至6月21日，2026年全省消费品以旧换新共计592.12万笔申领补贴，累计申领金额39.08亿元，累计带动销售金额383.45亿元，汽车置换更新约9.57万台，带动销售160.12亿元；家电288.37万台，带动销售107.52亿元。

政策红利精准直达，以旧换新引领消费升级

作为历年促消费的核心抓手，消费品以旧换新在2026年持续加码、效能升级。

湖南紧抓新一轮消费品更新迭代机遇，推出真金白银补贴组合拳，同步发布湖南省扩围拓品智能家居（含适老化家居）产品购新补贴政策，降低居民消费成本，撬动绿色、智能、品质消费需求释放。端午期间（6月19-20日），全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴5100万元，带动销售金额3.65亿元。

与此同时，全新推出“开票+奖励”普惠机制，有效激活基层市井消费活力。株洲、湘潭等试点城市依托“消费即开票、开票即抽奖”模式，破解商家开票意愿低、消费者索票积极性弱的行业痛点。湘潭作为有奖发票试点城市，截至6月20日累计上传发票超648万张，中奖金额超1.06亿元，带动销售额18亿元。株洲“开票有喜”机制常态化运行，商圈消费、赛事观赛、餐饮消费开票量持续提升，以“小举措”撬动“大市场”，成为本年度促消费工作的全新亮点。

全域场景多点开花，多元业态点亮节庆消费

今年湖南打破传统单一促销模式，联动全省14个市州打造差异化、特色化消费场景矩阵，构建“一地一特色、一节一亮点”的消费新格局。通过“展会+市集+演艺+直播”融合模式，推动消费场景从传统卖场，向户外市集、夜间街区、文旅景区、线上直播间全域延伸。

618后，全省将落地8000万元服务消费券，各大综合体、商超、餐饮门店等均可核销，线上线下双向联动激活服务消费。据湖南银联数据显示，端午期间交易笔数日均同比上涨23.87%，交易金额日均同比上涨0.88%

常德、岳阳、郴州、娄底商圈同步开展包粽、旱地龙舟亲子赛场等主题活动，长沙扬帆夜市、太平坡子街，邵阳宝庆里，常德河街，怀化榆树湾，湘西凤凰夜市等夜间消费集聚区，依托夜游演艺、非遗市集、特色夜宵延长游客停留时间，带动二次消费增长。

线上平台同步发力，依托直播带货、线上团购、小程序优惠券、门店自提服务等，打通线上引流、线下转化的消费闭环。支付宝数据显示，端午期间湖南全省消费总额增长4%，其中批发业增长2.2%、零售业增长3.7%、住宿业增长4.9%、餐饮业增长5.7%。

百业融合深度赋能，文旅流量转化消费增量

湖南持续深化“消费+百业”融合发展模式，推动消费与文旅、体育、研学等领域深度融合，推动消费模式从单一购物向沉浸式体验升级。端午本地游、短途游热潮下，全省景区、研学基地、文化街区人气暴涨，各地依托本土文化IP，打造端午民俗体验、非遗展示、乡村研学等特色场景，联动周边商圈、餐饮、农特产品市场，形成“游玩、体验、购物、美食”一站式消费体系。

此外，各地依托成熟赛事经济模式，举办群众性文体赛事、展演活动，配套发放专属消费券，带动餐饮、住宿、休闲等关联消费增长。衡阳叠加世界杯观赛热潮，城区酒馆、夜宵推出啤酒卤味组合套餐，营业额环比上涨120%商旅文体的深度融合，让服务消费成为促消费核心增长极。

端午期间，龙舟赛事成为全省核心引流王牌。岳阳承办湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场，配套祭屈大典、明星演唱会、主题市集、房产汽车联展，推出观赛旅游套票。邵阳资江沿岸设置20个赛事直播第二现场，配套夜市、非遗展销；郴州东江湖、永兴西河村举办传统龙舟赛，首支女子龙舟队参赛，吸引上万群众围观。各市州特色文旅IP各美其美：长沙铜官窑古镇推出实景剧本游、夜间打铁花，世界之窗还原端午祭祀大典；张家界武陵源、天门山进山游客同比分别增长2%、9%，入境游热度回升；益阳大通湖假期累计接待游客18.6万人次，实现文旅综合收入1.15亿元。

保供稳价精准发力，筑牢民生消费坚实底盘

火热消费的背后，是扎实有力的民生保障和规范有序的市场环境。针对618、端午双节叠加的消费热潮，全省商务系统提前部署，通过召开专项部署会议、开展市场实地巡查、压实重点企业主体责任、完善应急物资储备体系等多项举措，全方位守护节庆消费市场。

双节期间，全省米面粮油、肉蛋果蔬等生活必需品库存充足、品类齐全、价格平稳，依托成熟的生活必需品应急保供体系，实现物资高效调配、全域覆盖。同时，持续规范成品油市场、报废机动车回收拆解行业秩序，严厉打击各类违法经营行为，全力保障汽车换新、出行消费、日常消费有序开展。充足的供给、平稳的物价、规范的秩序，为全省消费市场持续升温保驾护航，让群众放心消费、安心体验。

从政策换新加码、开票普惠赋能，到全域场景绽放、商旅文体融合，湖南以一套精准务实的政策组合拳，交出了亮眼的年中消费答卷。618是开局，端午是压力测试，而整个服务消费季才是真正的“答卷时间”。据悉，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动仍在持续推进，后续各市州特色主题活动、文体商旅联动专场将陆续上线。政策能不能持续发力、场景能不能不断出新、流量能不能持续沉淀为增量——这份答卷的成色，值得继续关注。（肖静）

作者：肖静

责编：周听听

一审：潘文秀

二审：甄荣

三审：周韬

来源：新湖南客户端