湖南日报·新湖南客户端2月24日讯（通讯员 李智）丙午马年新春，衡阳市乘着国家“三新”消费城市建设东风，将传统年俗与现代潮流深度融合，消费市场呈现出一派红火景象，以多元业态和沉浸体验点燃了春节消费的“第一把火”。

美团数据显示，衡阳跻身全国春节休闲玩乐消费TOP10热门三线城市，与邯郸、柳州等“网红”城市并肩领跑，展现出强劲的消费活力与城市魅力。春节期间，全市重点监测的商贸流通企业实现销售额1.63亿元，创历史新高，新春消费市场迎来新年“开门红”。

商圈人气十足。​

主题活动精彩纷呈，商圈消费人财两旺。春节期间，衡阳市各大商圈装扮一新，红灯笼与马年主题布景相映成趣，营造出浓厚的节日氛围。步步高广场衡阳店打造沉浸式新春民俗体验，传统年味与新潮玩法碰撞出圈，便捷领取、高效核销优惠券6000余张，覆盖零售、餐饮、体验等多元业态，累计接待客流100万余人次，带动年货节销售800多万元。蒸湘万达广场依托“首店经济”战略，37家首店品牌精准匹配返乡年轻客群的尝鲜打卡需求，舞狮巡游、民俗互动、非遗展演轮番上演，吸引家庭客群“一站式”消费，创新推出无感会员积分系统，联动200余家商户推出新春福利矩阵。春节期间，商场客流累计同比提升25%。

衡阳杉杉奥特莱斯以“非遗+商业+体育”融合创新推出新春年货节，女子英歌舞、国潮戏剧、书法送福等活动轮番上演，浓厚热烈的新春氛围吸引了大量市民驻足打卡；酃湖万达广场打造福马花花好市、“财神驾到”和“红包树”多个创意互动场景，皮影戏、火壶表演、川剧变脸让市民近距离感受传统文化魅力，假期客流同比大幅增长52%，顾客停留时长增长128%，销售额同比增长47%，其中体验业态同比增长65%，超47家品牌创下春节档期销售新高。

南岳区时光之城1944景区​。

潮流消费异常火爆，文旅融合动能强劲。围绕“非遗+文旅+消费”，衡阳多地打造沉浸式新场景。衡山渡·湘江渡口民俗文化印象体验地重磅推出“衡山渡·衡山中国年”新春非遗系列活动，打造非遗工坊、沉浸式剧情街区，1200架无人机在湘江夜空震撼上演光影秀，呈现“骏马奔腾”“龙腾盛世”等九大定制画面，衡山渡景区当日接待游客突破10万人次；南岳区“火火南岳·中国年”活动将一直持续至3月初，大型打铁花情景剧《火神烈焰·跃马迎春》将祝融火文化与千年非遗技艺融合，成为一大夜游亮点；东洲岛举办“穿越大明风华”沉浸式庙会，国潮杂技、非遗火舞、斗鸡大赛等活动让游客仿佛穿越古今。

衡阳县西渡镇梅花乐园举办新春百桌宴，百桌湘南特色流水席同步开席，衡阳土头碗、梅菜扣肉、乡里海蛋等蒸阳名菜飘香，以“美食+游乐+民俗”激活乡村文旅消费新场景；常宁中国印山景区则举办了年俗文化活动，包括猜灯谜、投壶抽红包、免费刻印等;湘见·建湘工业文化街区推出“马马福福闹新春”主题游园会，街区重点推出《八龙狂舞》舞龙展演、《我在建湘过大年》沉浸式演艺、非遗戏曲表演及 80 年代复古场景主题打卡等特色内容，将工业文化、传统民俗与沉浸式体验有机结合，吸引大量市民游客前来观赏、互动、打卡，假期累计接待游客14万人次，

南岳里庙会年货节。​

以旧换新持续发力，汽车家电连创新高。假期宝马、比亚迪、极氪等品牌推出现金优惠、置换补贴、金融贴息等多重促销吸引消费者。截至假期结束，全市申请汽车报废更新补贴319笔，申领补贴366万元；申请汽车置换更新补贴1073笔，申领补贴8968万元，春节期间汽车销售额达2.28亿元，展现出强劲的消费韧性。

“三新”项目大干快上，新型消费热气腾腾。消费市场的火爆，离不开“三新”项目的坚实支持。春节期间，“三新”消费项目建设捷报频传，产业势能正加速转化为消费动能。新引进南岳时光之城1944微短剧拍摄基地以10万平方米电影级实景打造“民国场景天花板”，吸引超10家短剧入驻；总投资6.3亿元的东方天润油脂项目正式投产，重磅发布“衡阳菜籽油”区域公共品牌，春节期间同步开展年货展销活动；东健康养生态旅游工业旅游基地（一期）首次开放康养文化馆、康养广场，项目融合康养体验与工业观光，迎来首批接待游客及考察团，项目已完成总工程量的40%；湖南聚味堂衡东土菜三产融合项目和衡东土菜融合发展示范项目建设有序推进；摩登百货新引进的“三新”项目PARTTY运动潮玩馆，有运动、游乐、真人互动等100多项游戏，初一至初六仅六天时间销售超过1月份全月，吸引了广大消费者聚会打卡；金甲物集·农文旅创服务消费融合示范街项目举办了2026年金甲岭萝卜文化节，以国家地理标志产品“金甲岭萝卜”为媒，打造可玩、可尝、可感的沉浸式乡土盛会。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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