与以往节庆活动不同，醴陵此番扮演的角色，多了几分“超脱”，也多了几分务实。

“免除商户租金，全域宣传引流，我们就是做好服务。”醴陵市文旅广体局相关负责人一语道破关键。

从精心策划的抓猪游戏、无人机红包雨，到联动一江两岸的非遗博览会；从精心策划贴合民俗的抓猪游戏、氛围感拉满的无人机红包雨，到联动一江两岸打造的非遗年货博览会……政府将资源与心力倾注于平台搭建与氛围营造，而把舞台中央彻底让给了企业与商家。

这种“引导不主导，服务不干预”的姿态，释放出清晰的市场信号：政府是护航员，企业才是划桨手。

知株侠看来，这恰是治理智慧的体现。在文旅融合发展的浪潮中，政府大包大揽易失市场活力，放任不管则难成气候。醴陵找准了有为政府与有效市场的结合点，巧妙处理好活力与秩序的辩证关系，既守住了服务底线，又释放了市场活力，最终激发了社会力量自发创造、主动连接的内生动力，让这场新春文旅活动既有温度，又有力度。

盐果子、烟花制作、陶瓷拉坯……这些承载着历史记忆的味道、镌刻着地域文化印记的老手艺，被巧妙地转化为可吃、可玩、可体验的现代消费场景。游客在试吃中记住味道，在比赛中了解工艺，在体验中感受匠心传承，在互动中与产生情感连接。

“我们来的主要目的，就是让更多人知道醴陵有这些非遗好物。”一位摊主的话朴实而深远。“销售数字固然可喜，但更宝贵的收获是品牌曝光与文化认同。”他说。

知株侠以为，这揭示了一条非遗传承的当代路径，保护的关键在于活化，传承的生命力在于转化。唯有融入当代生活脉动，与人群产生真实交互，古老技艺才能摆脱博物馆式的静态生存，真正活在当下，传向未来。

此次新春文旅活动，更是将非遗活化推向了新高度。现场，特色展位错落有致，非遗传承人现场献艺，陶瓷、烟花体验环节人气爆棚，手写春联、非遗手作等传统民俗同步展示。人们在氤氲的烟火气中自觉接受文化熏陶，在欢乐的节庆氛围中感受非遗魅力，实现了活态传承与品牌传播的双向共赢。

醴陵的雄心，从来不止于办一场热闹的节庆活动，不止于吸引一批游客、带动一时消费，而是要以节庆为纽带，实现文旅与产业的深度融合。

湘赣边首届非遗年货博览会现场。

知株侠看到，活动设计紧扣陶瓷、花炮这两大支柱产业。游客在“捡瓷器”中触摸陶瓷工艺，在烟花燃放区感受产业脉搏，在品尝小炒肉时体味地域风情。醴陵没有刻意打造脱离本土产业的文旅场景，而是将产业流程转化为旅游体验，将工业产品赋予文化故事，让产业本身成为最具吸引力的文旅资源。

这绝非简单的工厂参观，而是产业文旅化、文旅产业化的深度融合。

文旅不必抛开本地根基去凭空造景，最深厚、最独特的资源，往往就蕴藏在既有的产业肌理之中。

知株侠以为，这种融合实现了双向赋能。文旅为产业注入品牌温度与情感附加值，产业则为文旅提供坚实的内容根基与独特吸引力。最终，游客的每一次体验、每一次消费，都成为对醴陵城市品牌的又一次认可。

一场成功的节庆活动，从来不是“热闹一阵就散场”的昙花一现，如何让节庆的爆点热度，沉淀为城市长久的品牌资产。如何让短期的人气引流，转化为长期的城市认同？醴陵给出了系统性的答案。

抓年猪活动。

今年，醴陵市政府工作报告提出，推动中国陶瓷谷片区变景区。该市文旅等相关部门跳出单点发力的思维定式，以顶层设计整合全域资源，将瓷谷核心区、陶瓷博物馆、企业等文旅资源串联成链，并通过日夜联动的场景设计，白天逛集市、品美食、体验非遗，夜晚观灯光、赏烟花、感受夜景，延长游客停留时间，丰富文旅体验维度。此外，瓷谷片区与一江两岸相互赋能，形成立体式、全方位的节庆氛围，让年味渗透到城市的每一个角落。

这一系列举措，背后承载的是醴陵唱响“千年瓷都 五彩醴陵”城市品牌、推动县域经济高质量发展的长远考量。以新春年味为触点，唤醒城市独特的“城味”，让游客在感受节日氛围的同时，读懂醴陵的文化底蕴、产业实力与城市魅力，进而提升城市知名度、美誉度，吸引人才、资本扎根醴陵。

当年味的烟火气与城市发展的底气相遇，当传统的根脉与创新的枝叶共生，一座城市便找到了最具生命力的成长姿态。醴陵的这盘“年味大餐”，不仅“炒”出了地道的家乡味、浓郁的文化味，更“炒”出了产业兴、城市兴的发展门道。

其实，真正的年味，从来不止于怀旧与喧嚣，更在于传承与开创。最深的文化自信，从来不是孤芳自赏，而是能够转化为最坚实、最持久的发展动力。

当年味与城味相融，传统与创新共生，醴陵正在书写的，不只是一场节庆活动的成功，更是在答好两道“融合命题”背景下，小城凭借文化自觉与系统思维，走出“文旅+百业”赋能美好生活的醴陵路径。

责编：刘韵霞

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来源：株洲日报