益阳市“抓改革促发展”党员干部专题访谈丨桃江县文旅广体局党组书记、局长吴建平：文旅破局 “竹”够精彩

湖南日报·新湖南客户端 2026-02-10 14:34:56

益阳市“抓改革促发展”党员干部专题访谈(第21期)

文旅破局 “竹”够精彩

——专访桃江县文旅广体局党组书记、局长吴建平

▶桃花江竹海景区品牌矩阵形成 2025年接待游客1142余万人次

▶竹文旅经济凸显旅游收入创新高

▶字幕：省级节会引流超100万人次抖音播放量破800万

今天我们邀请到桃江县文旅广体局党组书记、局长吴建平，请他带我们探寻生态资源如何变成富民资本，拉动经济增长的“破局之道”。

【品牌引领绘就发展“新画卷”】

问：桃江坐拥115万亩竹林，“中国竹子之乡”美誉远播。吴局长，依托这份得天独厚的竹资源，现如今桃江文旅取得了哪些亮眼的成绩呢？

答：近三年，桃江旅游可以说是实现了“三个跨越”：首先是品牌跨越。以景区提质为抓手，先后打造了2个国家4A级、6个国家3A级景区，2个省级旅游度假区和20多个“国省”字号乡村旅游点，桃江县入选“湖南省避暑康养名县”。其次是流量跨越。2025年全县接待游客1142余万人次，旅游收入达112.9亿元，同比增长均达20%，融合动能持续释放。还有就是业态跨越。我们推出“竹君子、笋宝、桃仙子”等城市IP，打造了《桃花江竹海幻境》、“竹乡十美”体验体系等文旅新场景，擦亮“楠竹之乡”“美人窝”金字招牌，形成“浪漫桃花江·竹乡遇见美”的文旅品牌。

【产品破局打造体验“新场景”】

问：成绩确实是非常亮眼的！那从“单一观光”向“多元体验”，桃江是如何具体布局和落地的呢？

答：我们着力推动“旅游+”深度融合，打造“可玩、可住、可品、可购”的全链条体验。其中沉浸式演艺场景以《桃花江竹海幻境》为代表，创新“宴+演+剧”融合模式，让游客在竹海中边品竹宴、边入剧情，实现从“看景”到“入戏”的转变。同时，发展主题化住宿体系和拓展户外休闲新场景，满足游客多样化需求。

【营销突围激活流量“新密码”】

问：当前文旅市场竞争激烈，桃江是如何精准吸客、实现流量增长的呢？

答：我们主要打好“三张牌”。场景牌，持续推出系列“网红打卡地”，打造“可发朋友圈”的旅游产品，激发游客自发传播；节会牌，通过举办乡村文化旅游节、旅发大会等活动，营造热点、聚集人气，2025年美食大赛期间，抖音话题播放量突破800万，带动参与人数超100万人次；传播品牌，构建“文旅桃江”新媒体矩阵，持续提升线上曝光度和品牌吸引力。

从品牌塑造到产品创新，从营销突围到流量激活，桃江以“竹”为脉，勾勒出融合发展的生动画卷。这不仅是一幅“竹旅文体康”融合的生动图景，更是一场以生态资源撬动区域发展的成功实践。（视频来源：益阳市直属机关工作委员会、益阳市广播电视台）

责编：宋姗姗

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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