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张米 新湘评论杂志社“指点”微信公众号 2026-02-09 11:00:59
2026年湖南省政府工作报告在部署重点工作时明确提出“充分释放消费潜力”，这一要求既是应对当前湖南“生产强、消费弱”“供给强、需求弱”发展考题的关键抓手，也是立足“十五五”开局、激活内需增长动能的核心举措。
湖南的消费潜力究竟藏在哪里？破局之路又该如何铺就？答案，就在消费结构的深刻变革与政策发力的精准施策之中。
沈裕谋
湖南省商务厅党组书记、厅长
“2026年，湖南将打出消费提振‘组合拳’。”
“商品消费重在需求侧发力，优化消费品以旧换新政策实施，突出‘焕新’和‘线下’，增强城市‘烟火气’。”
“服务消费重在供给侧发力，聚焦交通、家政、网络视听等6个重点领域和演出、体育赛事、游戏、情绪式体验服务4个潜力领域，研究出台政策，给消费者带来‘有温度的服务、有意义的参与’。”
“消费场景重在环境侧发力，创新打造非标商业，使老街区焕发新活力、老建筑讲好新故事。”
“当今消费正从生存型消费向发展型消费、物质消费向精神消费、悦人型消费向悦己型消费转变。”省商务厅党组书记、厅长沈裕谋表示，许多消费者更愿意“为情绪买单，为意义付费”。
湖南要激活的，已不仅是购买力，更是现代人，尤其是年轻人内心深处被尊重、被理解、被治愈、被激发的情绪生产力。
所以“潜力”二字，答案不在账本里，而在人心里，在消费者每一次为心头好、为瞬间感动、为自我表达而心甘情愿的支付里。从“生存”到“发展”、从“物质”到“精神”、从“悦人”到“悦己”的转变，消费的发动机，已从外在必需切换为内在驱动，这也为湖南释放消费潜力指明了方向。
“焕新”商品，激活的是“进取型”潜力。以旧换新政策，并非补贴旧物，而是资助一种“向往更好生活”的进步感。
“温度”服务，挖掘的是“情感型”潜力。聚焦情绪体验等赛道，政策实则是为幸福感、陪伴感、自我实现这些新“刚需”定价。
“故事”场景，唤醒的是“认同型”潜力。如长沙潮宗街“老街区焕发新活力、老建筑讲好新故事”，卖的不仅是商品，更是可沉浸、可传播的文化记忆与在地认同。
事实上，攻坚内需的赛道早已换挡升级。未来，消费竞争已不再是比拼谁的商品更便宜，而是侧重“价值与创新”，谁的故事更动人、谁提供的“此刻”更值得珍藏，谁就能握住消费者手中的钥匙。
因此，“释放潜力”的关键，不在于计算短期内撬动了多少流水，而在于我们能否系统性地将整座城市、一方山水，打造成一个令人心向往之的“超大情绪价值产品”。
所有的消费，归根结底都是对未来生活的投票。
湖南要赢得的，不是一时的喧嚣与流量，而是人们关于“美好生活”的向往与共识；要释放的，不仅是消费的购买力，更是这座城市的活力与底气。唯有如此，才能真正破解发展考题，让消费成为推动湖南高质量发展的强劲引擎。
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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号
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