湖南麦当劳推出麦麦家“湘”年夜饭，与湖南市民共迎马年新春

新湖南客户端 2026-02-08 12:12:46

新湖南客户端2月8日讯（记者朱倩通讯员贾英）当国际快餐品牌遇见湖湘百年老字号，会碰撞出怎样的年味火花？2月7日至8日，湖南麦当劳在长沙市天心区坡子街火宫殿内，精心打造了一场别开生面的麦麦家“湘”年夜饭。

此次活动以灯彩与美味相结合，亦是2026年新湖南大舞台与麦当劳的首度合作。连续两天的盛宴，让视觉与味觉交融，传统与潮流碰撞，不仅点燃了春节的满满仪式感，也为岁末年初的文旅消费市场添了一把“火”。

湘味同台，一桌融合年夜饭

春节是中国人最重要的团圆时刻。麦当劳中国连续第三年以“祝你今年金拱门”为主题开展新春活动，希望以这句新春专属问候，通过多款含“金”字祝福的产品，将好运以多元有趣的方式传递给消费者。

在火宫殿活动现场，这种融合体现得淋漓尽致。现场特别设置的“金”喜好运年味餐桌上，一边陈列着麦当劳新春限定系列：金拱门虾堡、金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡、金来运转扭扭薯条、金运糕升红豆年糕风味派，金黄诱人，寓意吉祥；另一边，则是火宫殿经典的臭豆腐、龙脂猪血、姊妹团子、红烧肉等特色传统小吃，热气蒸腾，承载着老长沙的味觉记忆。市民张先生一边看着孩子们开心地享用金黄诱人的金拱门扭扭薯条，一边笑着对家人说：“在火宫殿这么有年味的地方，既能尝到咱们地道的家乡味，又能让孩子们捧着麦当劳‘金’喜新品乐开怀，这个欢乐年，全家都吃得开心、聚得热闹！”

非遗灯彩映金拱，传统庙会添新趣

除了味觉的融合，视觉与体验的跨界同样精彩。大殿前广场，一组融合了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯与安徽鱼灯元素的麦当劳主题灯彩装置格外吸睛，五彩斑斓的彩灯与金色拱门标识相映成趣。这是麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩代表性传承人共同打造的成果，旨在探索传统文化与现代餐饮体验的创新融合。

戏台上，花鼓戏热闹开锣；戏台下，八方食客围坐一堂。消费者在品尝融合美味的同时，还能参与花灯互动、领取麦麦新春周边好礼。“我们不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。”湖南麦当劳市场总经理王晋平表示，“通过皮影戏、灯彩等多种艺术形式，‘祝你今年金拱门’不仅是一句祝福，也承载了更丰富的文化传承意义。”

扎根湖湘文旅，激活消费新场景

“火宫殿是长沙非常有代表性的一张文化旅游名片。”王晋平表示，选择在此举办活动，正是看中其集美食、戏曲、庙会于一体的浓厚文化氛围与超高客流。麦当劳的加入与创意活动的展开，为这一传统场域注入了国际化的品牌活力与年轻化的互动体验，有效吸引了不同年龄层的客群，延长了游客停留时间，创造了餐饮、文化体验、周边商品等多重消费点。

据悉，此番湖南活动是麦当劳全国新春企划的亮点之一。1月28日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆上海、北京、福州、广州、南京五座城市。活动结合各个城市的特色灯会，以美味尝新、灯彩装置及创意互动为核心，为消费者在都市中打造集“逛灯会、赏灯彩、尝新味”于一体的新春体验。

全国14座城市的25家麦当劳餐厅，将在活动期间化身新春主题旗舰店，店内设置主题灯彩装置与丰富互动环节。消费者打卡旗舰店，还有机会带走书签或城市限定徽章等新春好礼。此外，春节期间，所有餐厅内的自助点餐机小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现来自消费者的新年祝福，让新春体验多一份温暖与惊喜。

责编：陈昱旬

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来源：新湖南客户端

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