年味“出圈”，直播助农！花垣新科村玩出“新花样”

覃文湘吴向申花垣县融媒体中心 2026-01-26 09:03:16

湖南日报·新湖南客户端通讯员覃文湘吴向申

腊月年味浓，乡村年意暖。

1月24日，花垣县麻栗场镇新科村村部广场上，一场以“年猪飘香贺丰年，直播助农促增收”为主题的活动热闹开场。

活动以直播销售助农为核心，将传统杀年猪习俗与现代电商直播深度融合，既让村民在舌尖上重温了年味，也通过屏幕为农产品开辟了新销路，实现了文化传承与村民增收的双赢。

▲新科村活动现场（本组图片均由覃文湘、吴向申拍摄）

走进活动现场，一片热烈景象映入眼帘。广场上人头攒动，欢声笑语汇成温暖的声浪。老人们围坐闲谈，孩童嬉戏追逐，渲染出浓厚的传统节庆氛围。

▲主播通过网络直播带货

▲主播直播销售黄牛肉

活动最引人注目的，是广场一侧的“助农摊位”。简易桌台与直播设备组成一个个年货直播间，主播们正对着镜头向观众热情推介村民自产的腊肉香肠、土蜂蜜、菜籽油等，以及色泽鲜红、纹理清晰的湘西黄牛肉。

“这是我们村农户散养的黄牛肉，肉质特别好，今天现杀现卖，拍下后现场打包，冷链发货。”主播一边讲解，一边展示优质黄牛肉。

▲村民带来自家土鸡蛋

▲香肠、腊肉等腊味年货

“这次活动特别热闹，年味十足！”直播带货主播吴群燕表示，“我们通过直播，把猪牛羊肉、土鸡蛋、土蜂蜜这些农特产品卖到山外，既帮助乡亲增收，也让全国网友尝到地道的湘西年味。”

▲打糍粑

▲村里老人们围坐一起聊家常

据了解，活动前一天就有不少村民前来打听时间，当天更是积极参与，热情高涨。“直播带货效果很好，周边老百姓都主动把家里的农产品拿过来销售。”麻栗场镇新科村第一书记王秋菊介绍，“这次活动以村里的年轻人为主体，我们主要提供协助，很多筹备工作都是他们完成的，活动办得很圆满。”

▲炸“单耳”

▲村民将糍粑定型

与直播区的现代气息相映成趣的，是广场另一侧的传统手工艺展示区。打糍粑的木臼旁，两位村民正挥舞着木槌，一上一下地捶打着蒸熟的糯米。随着不断捶打，雪白的糯米逐渐变得绵软柔韧，散发出纯净的谷物甜香。不少返乡年轻人跃跃欲试，在长辈指导下亲身体验传统手艺。

▲爆米花从老式爆米花机中飞出

一旁的老式爆米花机也吸引了众多孩子和家长的目光。老师傅熟练地摇动火炉上的转炉，伴随一声闷响和升腾的白色蒸汽，饱满金黄的爆米花喷涌而出，滚烫的香气瞬间弥漫，熟悉的声响与焦香仿佛将时光带回旧时年关街头。

老习俗遇上新传播，老味道打开新销路。这场活动不仅让新科村的优质农产品飞出大山，为村民增收开拓了新渠道，也让传统年俗在新时代焕发生机，为乡村振兴注入新活力。

作者：覃文湘吴向申

责编：黄巍

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来源：花垣县融媒体中心

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