“满100减50，电子消费券直接抵扣！刚买了江永香柚和土蜂蜜，直接省了80元！”1月1日，永州市第二届供销大集（年货节）现场暖意融融，市民李妙举着手机展示刚核销的工会电子消费券，眉眼间满是喜悦。活动期间，永州市总工会投放20万元电子消费券，正式拉开新年促消费系列活动序幕，以真金白银的补贴续写“工会+消费”惠民新篇章。

2025年，面对经济下行压力下职工消费意愿疲软、传统行业销售额下滑的困境，永州市总工会在省总支持和市委、市政府统筹部署下，按照“政府搭台、工会补贴、企业让利、职工受益”原则，创新推出“激情消费季·优品大展销”“来永看湘超·工会送礼包”两大品牌活动，联动多项特色活动累计投放1800万元电子消费券，成功撬动消费近14亿元，带动客流量超1250万人次，走出一条“职工得实惠、商家增销量、城市添活力”的三赢之路。

精准发力：“线上+线下”激活消费一池春水

上午9点的年货节展区，人头攒动，年味十足。双牌县昌源电子商务有限公司展位前，腊肉、土蜂蜜、龙芽菜、剁椒鱼等30余种本土特产整齐陈列，吸引不少市民驻足选购。企业负责人杨松玉一边麻利地为顾客装袋打包，一边紧盯手机上不断弹出的外省订货信息，忙得不亦乐乎。

“销售火热、客流不断的背后，既有展会平台的托举，更有工会补贴的暖心助力。”杨松玉坦言，自2025年7月参与“激情消费季·优品大展销”活动以来，企业收获颇丰：每场展销销售额均实现翻番，助推着企业年销售额突破500万元。

这份亮眼成绩单的背后，是永州市总工会以千万工会补贴创新消费场景、激发市场活力、助力乡村振兴的精准发力。

2025年7月，由市政府主办、市总工会联合市商务局等单位承办的“激情消费季·优品大展销”正式启动。两个多月间，线上开设“工助消费”专区，集结全市170余家外贸及绿色农产品企业优质产品；线下搭建外贸产品+绿色农产品+特色文旅产品展销会，串联“永品出海”外贸优品嘉年华、“永州之野”农特产品消费嘉年华等10场主题活动，搭建起商家与市民“零距离”对接的消费桥梁。

真金白银的补贴，换来了消费市场的热潮涌动。活动期间，市总工会发放的千万工会电子消费券，不仅让职工群众享受到实实在在的优惠，更直接拉动企业、商家销售收入超6000万元，在全市掀起一波波消费热潮。

跨界融合：“体育+消费”点燃城市消费新引擎

如何让工会消费券释放乘数效应？永州市总工会给出的答案是：打破行业边界，推动深度融合，以“体育+消费”模式激活城市消费新动能。

“来永州看一场热血湘超，既能感受足球竞技的激情，还能领到工会专属观赛礼包，现场抢消费券后，在球场外的展销会就能买到永州血鸭、东安鸡等特产，体验感拉满！”回忆起在永州市体育场的观赛经历，长沙球迷陈道全赞不绝口。

借湘超联赛东风，永州市总工会以永州赛区为依托，筹资350万元重磅推出“来永看湘超·工会送礼包”活动，150余家合作商家覆盖餐饮、住宿、景区、超市等多个领域，将单一观赛体验延伸为“吃住行游购娱”全链条消费服务。

创新的消费券发放模式更是让福利触达更多职工群众，不仅现场观众可参与抢券，而且在市体育馆前坪大屏、商业综合体“第二现场”观赛的市民也能同步参与。7个主场每场投放50万元专项消费券，同步配套系列惠民促销活动；赛场周边设置的“永州好物”展销区里，道县脐橙、江永香柚、江华瑶珍大米、江永女书书签等特色产品持续热销。

9万份包含球衣、体彩、本土零食等的球迷伴手礼，14个工会驿站“湘超观赛服务点”，以及覆盖全城的50余处“第二现场”“第三现场”，让赛事“人气”持续转化为消费“商气”。特别是永州队湘超夺冠之夜增发30万元消费券，让体育场周边商户商品几乎一扫而空，也把“湘超+消费”活动推向高潮，完美收官。

“通过体育赛事的带动作用，促成文体旅商深度融合，构建起多元化消费新场景，让单一消费行为升级为丰富的综合体验，有效延长了消费链条，放大了活动整体效应。”永州市总工会党组成员、副主席廖予道出了背后的深意。

湘超夺冠，消费爆燃。联赛期间，永州赛区全网流量超100亿，带动消费近13亿元，实现了赛事热度与消费活力的双向赋能。

多方共赢：“工会+”模式书写提振消费新答卷

促消费的最终落脚点，是服务地方经济高质量发展。永州市总工会的一系列实践，实现了从“拉动消费”到“赋能发展”的深度跃升。

“工会搭建的平台，对本土企业来说是难得的发展机遇。”冷水滩区智优特农产品开发有限公司负责人胡小伟感慨，参与展销活动无需支付任何租金，产品可直接面向全市职工和消费者，品牌知名度大幅提升，企业2025年销售额同比增长50%。更重要的是，工会补贴不仅降低了消费者的尝试门槛，让更多优质“永字号”产品走进千家万户。

平台带来的资源对接价值更让胡小伟惊喜：“以前到处奔波都未必能找到的优质源头商家，通过展会平台轻松对接，大大降低了采购成本，为企业发展注入了新动力。”

以工会消费券为纽带，永州成功串联起外贸、农业、文旅、体育等多个产业，构建起全链条消费生态。同时进一步有效扩大了农产品销售规模，实现为农民增收超300万元，以消费惠民、消费助农的方式助力巩固拓展全市脱贫攻坚成果，为地方经济增长、乡村振兴注入强劲动力。

“‘工会+’消费升级模式的探索，是永州工会围绕中心、服务大局的主动作为，彰显了工会组织在参与经济社会建设、助力高质量发展中的独特价值和重要作用。”永州市总工会党组书记、副主席乐家茂总结道，这套可复制、可推广的“永州样本”，核心在于“联动”与“共赢”，为全省工会系统创新服务载体、将职工福利转化为发展动力提供了有益思路和实践参考。

如今，永州工会点燃的“消费之火”，既照亮了职工的美好生活，也温暖了城市经济的发展前景。从线上平台到线下展会，从赛事现场到城市街区，千万工会电子消费券如涓涓细流汇聚成磅礴力量，推动永州提振消费步步深入，让这座城市在浓浓的烟火气中焕发新的生机与活力。

作者： 罗晓芳

责编：陈丽丹

一审：陈丽丹

二审：甄荣

三审：周韬

来源：湖南工人报