怀化“十四五”答卷·洪江区篇② | 特色IP打造、文旅业态创新、景区设施完善……让洪江古商城活起来、火起来

新湖南客户端 2025-12-12 16:53:50

湖南日报·新湖南客户端12月12日讯（记者易鑫周紫云）今天，“怀化市‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会洪江区专场举行。会上，洪江区管委会副主任刘思辑就该区在“十四五”时期文旅领域开展的重点工作进行介绍。

一是基础设施全面完善。五年来，洪江区重点打造洪江古商城基础设施配套，兼顾全域旅游开发，洪江古商城的旅游品质大幅提升，景区游客中心体系整体完工，一批旅游厕所建成并投入使用，对景区不协调建筑进行了拆除，完成景区周边建筑风貌改造，智慧系统完成硬件建设，两江四岸夜景亮化投入使用，洪江古商城的知名度和美誉度持续提升。

二是旅游景区持续扩容。借着省市两级旅发大会的东风，洪江区强势推动洪江古商城创建国家5A级景区，新增芳华年代、屈子江阁等文旅新空间、新场景，拓展出“江与城”的发展新模式。由商道文化延展出的工业文化、屈子文化、民俗文化、非遗自成体系，嵩云、密岩的云海奇观吸引各方游客前来追云观日，洪江城已然成为一个集时空穿梭、怀旧寻梦、生态康养为一体的大景区。

三是情绪价值源源不断。洪江区把财富之旅、寻梦之旅作为核心IP打造游览体验项目，镖局走镖、商海征税、潇湘舞龙、财神赐福等表演和游客深入互动。又见小城故事演绎让洪江古商城作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区更添浪漫色彩。另外，洪江区还引入了VR护宝、裸眼3D、全息真人秀这些科技项目，新建了1.4万平方米的碧水云天研学营地，能同时容纳1000名学生开展实践活动，让青少年体验到财富理财、创业赚取第一桶金的快乐。

四是业态集聚琳琅满目。5年来，景区业态从80家增加到200多家，美食、酒吧、旅居、非遗、旅拍样样齐备。古商城的业态尽显古韵繁华，芳华年代满是父辈青春。景区里管理井井有条、处处人间烟火，夜间消费占比现在能达到95%以上。

五是市场营销成效显著。五年来，洪江区策划了“洪福洪江年”“八月天天乐”“潇湘舞龙大会”等特色活动，多次登上央视、湖南卫视等主流平台，2025年央视《人文名镇》栏目还专门做了专题报道，全网相关话题阅读量超50亿次。市场方面，洪江区不仅巩固了长株潭核心市场，还开拓了粤港澳大湾区、长三角、成渝贵这些中远程市场，现在国际游客占比也从2020年的1.2%提升到了5.8%，越来越多外地朋友甚至外国游客都来洪江打卡。

六是游客体验与效益双升。最直观的就是数据变化，游客接待量从2020年的146.45万人次，涨到2024年的354.25万人次，五年年均增长24.7%。旅游品质、服务质量、市场口碑节节攀升，游客满意度从89%提升到96%。洪江古商城的发展，带动了超过1.2万人就业，文旅产业已然成为我区支柱产业、幸福产业、民生产业，也将成为拉动怀化“三江一湾”战略发展的重要引擎。

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来源：新湖南客户端

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