“一村一品一主播·同心筑梦新农村”系列报道①

讲好家乡故事 推介美景好物

——通道“一村一品一主播”激活乡村“新”动能

怀化日报全媒体记者 邱承 通讯员 吴欣 陈冰晖

“小伙伴们大家好，这个足浴包里面有13味中草药材，采用的都是本土中药材……”近日，在“通道甄选”直播间，本土网络达人“乡野丫头”石秋实对着手机屏幕热情地推介当地特产——侗医药足浴包。

一根网线，链接城乡；一块屏幕，开启机遇。如今，在通道侗乡，一场以直播矩阵为纽带、以数字流量为动能的“一村一品一主播”乡村振兴实践，正悄然改变着这片红色热土的发展轨迹。

近年来，通道认真贯彻落实省“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动部署，围绕“培育乡村网络主播、开展直播助农活动、建设实践创新基地”核心目标，进一步整合统战资源，助力文旅宣传、乡村振兴、直播助农、产业发展等，在山间田畔播撒下数字赋能乡村振兴的新希望。

截至目前，全县培育乡村主播队伍200余人，累计开展直播带货活动1500余场，带动特色农产品线上销售额突破1.1亿余元，惠及农户3万余户，“乡野丫头”“潇洒仟哥”“侗家小米”等88名粉丝量上万人的网络新媒体人士迅速成长。

政策牵引，铺就乡村直播“快车道”

“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动是湖南省委统战部顺应互联网发展趋势的必然要求，引导网络人士助力乡村振兴的重要举措，也是发现培养网络代表人士的有效途径。

为擦亮“一村一品一主播”这一品牌，通道充分发挥新的社会阶层人士统战工作协调机制作用，以通道新的社会阶层人士联合会、县自媒体协会为载体平台，坚持“市场主导、政府引导”的原则，通过召开专题座谈会、实地调研走访、发布倡议书等形式，构建党委政府与网络代表人士之间的桥梁和纽带，引导新的社会阶层人士发挥人才优势，积极投身“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动。

用镜头记录侗乡之美，全民共创文旅IP。为进一步适应新媒体时代文旅宣传营销的需要，充分调动社会力量宣传推广通道文旅的积极性和主动性，提升“福地怀化·好运通道”旅游品牌知名度和影响力，今年，通道发布《新媒体文旅宣传奖励办法》。根据该奖励办法，个人或自媒体在抖音、小红书、微信视频号发布通道文旅作品并带指定话题，即可申报现金奖励，内容形式涵盖旅行Vlog、图文攻略、达人探店等。

县委统战部干部深入乡村一线，与村支“两委”、农户、主播面对面沟通，了解产业发展需求、主播培育难题、产品销售瓶颈，为“网红经济”发展开拓建言献策渠道，做好贴心配套服务，解决实际问题和困难。

产业赋能，筑牢发展硬支撑

通道盛产羊肚菌、绿色大米、有机茶油、野菜粑粑、侗浴包、小黄姜等系列农特优产品。但过去由于地处偏远，交通不便，加之市场信息闭塞，当地企业和农民生产的产品销路不畅，影响群众增收和企业发展。

产业兴旺是乡村振兴的基石，也是“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动的核心底气。通道县委统战部充分发挥统一战线联系广泛、人才荟萃、资源丰富的优势，精准对接乡村产业发展需求，打造“农户+生产企业+基地+电商平台”电子商务新模式，推动“一村一品一主播·同心筑梦新农村”提质增效。

（助农直播）

该县大力建设集快递物流、电商企业于一体的电子商务产业园。截至目前，通道投入运营1个县级电商公共服务中心、118个村级电商公共服务站，园区入驻电商及新媒体企业12家。同时，组织农业、经济、电商等领域专家学者深入乡镇，开展品种改良、产业规划等志愿服务，指导各村立足资源禀赋培育特色产业。

为让乡村特色产品“卖得好、走得远”，通道县委统战部牵头搭建“统战+直播+电商”产销对接平台，整合各方资源，拓宽销售渠道。

2024年，该县整合网络新媒体人力量，变各自为战为团队作战，开通“通道甄选”助农直播间。截至目前，“通道甄选”直播间共有运营和主播团队成员10人，其中全网粉丝量达200万以上的有2人，直播团队全网粉丝达860多万人。

（“通道甄选”村播活动）

今年以来，该直播间共组织主播入村集中开展助农直播活动5场次，为当地企业直播带货30场次，产品销售额达1200多万元，在推动农特产品销售上开辟新路径，打响助农直播品牌。

2024年8月15日晚，一场名为“音为梦想，乐动乡村”的通道首届自媒体人助农直播音乐会举行。来自全国各地的自媒体人以歌会友、以舞传情，通过直播助力乡村振兴。在主播们的热情推介下，短短10分钟销售额便突破8万元。

（通道首届自媒体人助农直播音乐会）

2025年8月5日，“播动未来，货通天下”2025年通道助农直播带货活动启动仪式在该县双江镇芋头村举行。活动旨在借助直播带货的东风，为农产品销售开辟新渠道，助推农民增收。

直播不仅带火了产品，更激活了村民的“造血”能力。“以前种啥全凭老经验，现在跟着直播间的需求种，发展订单农业，根本不愁销路。”村民石光信的猕猴桃通过直播销往全国各地，今年收入比去年翻了一番，“乡货”变“香货”，乡村农特产品真正搭上了直播“快车道”。

精准培训， 打造主播主力军

走进“湘西石三妹”直播间，网红“湘西石三妹”——石嫦邱正与团队调试设备，为小黄姜专场直播做准备。“以前在外打工，从没想过自己能当网红，感谢统战部门不仅提供免费设备和培训，还帮我们对接了物流和供应链。”石嫦邱告诉记者，自己目前在抖音的粉丝44.1万，近年来农特产品销售额突破1000万元，带动周边300多户村民增收。

主播是连接乡村与市场的关键纽带，通道县委统战部通过‘统战搭台、村企联动、网红助阵’的模式，聚焦主播队伍培育，将散落民间的自媒体达人力量凝聚起来，让更多“懂农爱农、会说会卖”的乡村主播脱颖而出。

通道开设“主播特训营”，邀请新的社会阶层人士中的电商达人、传媒精英担任讲师，开设“电商人才培训班”，课程涵盖产品讲解、直播话术、粉丝运营、品牌推广等内容。尤其针对民族特色村寨，开设“双语主播”培训班，培育一批既能讲普通话又能说民族语言的特色主播。

（电商人才培训）

据统计，近年来，通道累计开展电商普及和创业就业培训113期，培训电商人才5149人次，创业就业培训522人，带动创业就业人数103人，带动企业转型升级23家。

山货出山，网红“给力”。如今，通道孕育出了“潇洒仟哥”“侗寨欢欢”等粉丝量上万人的自媒体达人88位。他们长年活跃在通道的田间地头和乡村侗寨，用短视频宣传推介家乡的美景好物，通过直播带货助力山货出山。5位电商达人被评为“最美家乡代言人”。其中，石秋实还被聘请为湖南红网新媒体学院首批网络主播导师和第三届全球湘商大会宣传大使。

（助农直播）

“我的短视频主要是记录乡村日常生活，分享通道当地特色美食、自然风光和侗族民俗。”网红主播“湘西石三妹”说，自己也建立了网上优选店铺，卖的都是通道本地产品。在其抖音账号，她还设置了一个名为“三妹的劳作和美食故事”的视频合集，宣传通道文旅和美食。目前，视频合集累计播放量达863万。

一顶草帽，一辆二八大杠。“潇洒仟哥”杨秀仟时常穿梭于家乡的山水之间，将侗乡美景装进视频里。随着账号影响力越来越大，近年来，他开始直播助农。“把老百姓的农产品卖出去，特别是看到他们的笑容，我也感觉挺幸福。”杨秀仟说。

近年来，他还参加湖南省旅发大会、“继往开来·链动怀化”之“醉美沅陵行”、“一粒种子，改变世界”原创民族音乐会、通道大戊梁歌会等200多个文旅及助农公益系列活动。尤其是在推介通道生态文化旅游资源和农特产品中，他拍摄各类短视频1000多个，点击量超过6亿人次。

下一步，通道将持续以“一村一品一主播·同心筑梦新农村”行动为抓手，充分发挥网络人士优势，深挖当地特色资源，通过直播带货、文旅推荐、孵化培训等创新形式，让手机变成新农具、直播变成新农活，着力打造“科技+人才+流量”赋能乡村振兴新模式，为建设和美共富现代化新农村注入新动力。

作者：邱承 吴欣 陈冰晖

责编：黄欣然

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来源：怀化日报