“体育＋商业”热出新高度，珠江·星环2周年赛事流量激活消费新场景

湖南日报·新湖南客户端 2025-12-09 11:39:38

“湘超”前八轮现场观赛超百万人，2029 湖南全运会热潮正蓄势待发……赛事经济的浪潮正以磅礴之势席卷全国，为积极响应国家拉动内需政策，长沙珠江星环作为长沙首个运动购物中心，历经两年深耕细作、精细化运营管理，正崛起为长沙商业领域驱动消费增长的全新核心引擎。

过去2年里，长沙珠江星环持续以“运动+生活”为核心，依托“国际运动赛演+省市级运动赛事+社群活动+运动品牌俱乐部IP”四大客流引擎，围绕运动旗舰、家庭休闲、体育潮流先锋、运动游乐园、运动教育培训五大主题，打造全天候一站式运动购物中心，为长沙“体育 + 商业”融合发展提供标杆经验样本。2 年间，长沙珠江星环以“周周有活动，月月有主题”的节奏，深度打造 10 大主题，成功举办 420+场赛事活动。这里汇聚了国内各类运动专业设备设施，提供从专业运动场馆到休闲娱乐的多元体验，是体育爱好者的聚集地，也是推广健康生活方式的新地标。

全民健康意识觉醒促使中国消费市场经历又一场结构性升级，运动购物中心正成为城市空间重构的一大驱动力。长沙珠江星环通过运动首店引进、旗舰店革新、场景化体验与社群运营，共引进60+全新品牌，已形成足够丰富且具备市场竞争力的品牌矩阵，并实现经营提升。

消费者对健康的关注与投入持续增加，同时也带动了专业装备的需求。长沙珠江星环敏锐捕捉这一市场趋势，积极布局商业业态，成功引进阿迪达斯、耐克快闪店、小米等，实现与运动场馆的业态互补，为消费者打造一站式的运动消费体验空间。

12 月 5 日，在开业 2 周年的活动现场，长沙珠江星环以一场敦煌飞天极光夜，将古老文化与现代光影融合，赛博高空飞碟巨幕焰火带来震撼视觉冲击，梦幻雪国狂欢夜营造浪漫童话氛围，造梦马戏团巡游点燃童趣欢乐，N家运动集市热闹开市，让运动与购物激情碰撞。

展望未来，长沙珠江星环将积极整合政府资源，为项目发展注入源源不断的政策动力与支持；持续推动品牌迭代升级，为消费者带来层出不穷的新鲜体验；大力倡导消费者共创理念，让每一位顾客都能成为项目发展的参与者与见证者。

商场有关负责人表示，长沙珠江星环将深度响应并践行政府“一刻钟运动生活圈”政策号召，以高度的社会责任感，精心规划打造全民共享的城市公共运动空间，积极朝着成为中国“体育 + 商业”领域的示范标杆奋勇前行，为城市的发展注入全新的活力与动力，引领全民运动新风尚，开启运动购物中心变革典范。（张博韬）

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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