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湖南日报·新湖南客户端12月8日讯（全媒体记者 卢嘉俊 周紫云 通讯员 张建雄 夏琅）今天上午，“怀化市‘十四五’答卷”系列主题新闻发布会麻阳专场举行。麻阳文化旅游广电体育局党组书记唐琼介绍了“十四五”期间，麻阳整合长寿、温泉、冰糖橙等特色文旅资源，走出一条“农文旅体”融合发展路径的情况，以及取得的成效。

麻阳龙舟集结​

唐琼介绍，麻阳坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。围绕“三水五色”特色产业，积极塑造“长寿康养”“红色精品”和“农旅融合”三大品牌，着力打造全国知名长寿康养旅游度假目的地。主要有三个方面的成效：

米墅清淼温泉

品牌能级显著跃升。成功创建国家4A级旅游景区1家，国家3A级旅游景区3家，省五星级乡村旅游区（点）3个，省级乡村旅游重点村1个，省4星级旅游民宿1家，铁路爱国主义教育基地1个，国家体育后备人才基地1个，省级非遗工坊1家，市级非遗村镇1个，新增省级非遗项目3个，市级非遗项目3个，入选“2024年最受市场喜爱的湖南省十佳康养避暑目的地”,大幅提升了区域文旅品牌影响力与综合服务能级，为促进文旅融合、乡村振兴与文化传承注入了持续动力。

天沐云端温泉

标杆项目引爆市场。聚焦市场需求与资源禀赋，成功引入深圳前海梧桐、天沐集团、景盛文旅、中应集团等行业领军企业，落地建设米墅清淼温泉、天沐云端温泉度假村等一批标杆项目。天沐温泉“双节”期间接待游客7000余人次，门票预售2.2万张，拉动周边消费450余万元。米墅清淼温泉度假村开业前4天线上预售即突破500万元大关，其中首场直播带货创下200万元的销售纪录，登顶全国游玩团购榜单。48℃“蓝宝石”温泉已成为区域康养旅游的特色名片。五年来，培育文旅市场主体13家。创新打造“橙龙”IP，有机串联冰糖橙产业、龙舟与长寿文化底蕴，相关抖音话题播放量累计突破1130万次，系列文创产品上线7天销量超2万件，实现了文化内涵与市场效益的双重提升。

西晃山

文旅体融合破圈出彩。麻阳以长寿文化为核心纽带，创新打造“赛事+文旅”融合发展模式，推动麻阳龙舟抖音话题播放量累计达35亿次，成功塑造现象级文旅IP。积极拓展“龙舟+”新业态，培育文旅新经济、开辟产业新赛道。创新推出“龙舟体验官”互动项目，成功举办龙船洲音乐会、龙舟村厨争霸赛等一系列特色文旅活动。长河体育公园、城东体育馆、标准化龙舟赛场等一批基础设施相继建成使用，极大改善了全民健身与赛事承办条件。五年来，全县年旅游综合收入从12.8亿元增长至20亿元，实现了从旅游“过境地”到“目的地”的跨越式转变。

锦江泉酒​

唐琼说，下一步，麻阳文旅将乘势而上，重点推进四大任务：一是强化文旅规划引领。科学编制“十五五”文化和旅游发展规划、旅游发展总体规划和全域温泉产业发展规划，构建定位准确、功能互补、衔接有序的规划体系。

龙舟赛观赛群众​

二是深化区域引流联动。积极融入大张家界国际旅游区和张吉怀旅游共同体建设，在规划衔接、线路共推、市场共享等方面开展多层次合作。重点推进麻阳-凤凰-铜仁旅游协作示范区建设，持续提升“长寿麻阳 常来长寿”品牌的辐射力与影响力。

麻阳夜市​

三是打造文旅业态精品。重点创建1家省级旅游度假区、1家省级夜间文旅消费集聚区、1家国家乙级民宿和1家四星级旅游饭店，持续擦亮文旅品牌。

麻阳数字文旅体验空间

四是树立融合示范样板。深化“文化+旅游”“文化+科技”融合，推进农文旅体一体化发展，重点建设全域温泉康养文旅综合体、橙香园文旅体融合示范区和长寿里夜间文旅消费集聚区，不断擦亮“福地怀化 长寿麻阳”的城市名片。

责编：卢嘉俊

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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