以数实融合创新，绘就株洲服饰产业新蓝图

人民论坛网 2025-12-06 13:19:00

　　芦淞服饰市场群是全国十大服装批发市场之一，是株洲千亿服饰产业的主阵地。湖南天泽商业集团有限公司是芦淞服饰市场群的龙头企业，率先摸索出了“直播+实体商铺供货+平台+运营+主播”的数实融合新零售模式，自2017年起以数字化手段主导了芦淞服饰市场群传统商业模式转型升级。从全国十大服装批发市场到“国家电子商务示范基地”，天泽集团用8年的时间打造中国服饰产业“天泽华丽模式”，成为商务部推广的“电子商务创新发展典型”。近日，湖南天泽商业集团总经理杨力做客人民论坛会客厅，探讨传统服饰产业数字化转型的实践经验。

　　全方位赋能传统市场

　　天泽集团以“华丽·国际名城”为经营主体，建筑面积达10万平方米，其中株洲天泽华丽服装批发大市场是湖南省首家专业女装批发市场，汇聚了1000多个中高档女装品牌，为社会提供就业岗位5000多个。

　　面对数字经济时代的挑战，天泽集团率先探索数实融合“新零售”模式，推动传统服饰产业转型升级。集团以建设“株洲天泽华丽数实融合示范产业园”为抓手，打造“四基地、三中心”，开展电商运营、电商孵化、技能培训等业务，逐步成为国家电子商务示范基地的核心组成部分。

　　“株洲天泽华丽数实融合示范产业园”是国家级电子商务示范基地——株洲芦淞(服饰)电子商务产业园的核心组成部分，建筑面积近1.6万平方米，位于天泽集团旗下“华丽国际名城”大楼内。

　　天泽集团以“人货场”、“吃住播”、“产学研”为主要战略发展布局，实现数实融合全产业生态链的理念搭建。在人才培育方面，集团创办电商职业技术培训学校，培养电商直播人才，引入AI数字人直播技术，提高直播效率。在货品升级上，集团引入专业设计师团队，强化“穿搭”组合，打造线上品牌，并引入元宇宙试衣间技术，提升消费者购物体验。

　　同时，天泽集团注重线上线下联动效应，将市场人流与线上粉丝群相结合，实现线下10万平方米的市场与线上无限场地的融合与衔接。此外，集团还引入电商平台数据分析技术，为商户提供科学依据，助力商家智能化转型。

　　推动全链条绿色化升级

　　不仅致力于产业发展，天泽集团还坚持打造芦淞服饰市场群“绿心”，建设外景拍摄基地，提升人居环境。同时，引入雨水收集系统，实现节能减排、绿色环保。

　　在人才培养方面，天泽集团常态化开展各类培训，培养新型电商人才，吸纳社会人员就业创业。自2019年以来，已培训8355人次，培养出电商主播300余人，其他各类人才1000余人，直接吸纳电商从业人员1000余人，间接带动就业5000多人。

　　通过创新实践、全链条升级和绿色发展的探索，天泽集团为传统服饰产业的转型升级提供了宝贵经验。集团负责人表示，将继续以“线上、线下融合，内贸外贸一体”为发展方向，推动株洲服饰产业向高端化、智能化、绿色化、融合化迈进，为实现千亿服饰产业的新发展贡献力量。

责编：李永亮

一审：李永亮

二审：廖义刚

三审：周小雷

来源：人民论坛网

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